"Третье место": где думается лучше всего?
⚡️ пн · 1 июня · 09:09 · #plugoShots 122 – про "ТРЕТЬЕ МЕСТО"
С первым днём лета!
Первый понедельник первого месяца лета.
Пишу из кафе. Вокруг – движ, голоса, музыка фоном, запах кофе. Но они не мешают: ноутбук + хорошая связь + место куда поставить чашку с кофе = всё, что мне нужно 😂
Заметил, что именно в таких (шумных и живых) пространствах – у меня рождаются лучшие идеи и решения. Это не экстравагантность – это физиология и психология. И про это есть целая наука.
Рэй Олденбург и три места
В 1989 году американский социолог Рэй Олденбург написал книгу "The Great Good Place". Там он ввёл понятие, которое с тех пор не теряет актуальности.
У каждого человека, писал он, есть три места:
🏠 Первое – дом. Частное, тихое, своё.
🏢 Второе – работа. Формальное, структурированное, обязательное.
☕ Третье – всё остальное. Кафе, парк, библиотека, коворкинг, набережная. Неформальное, добровольное, живое.
Именно третье место, утверждал Олденбург – сердце городской жизни и питательная среда для идей, диалога и демократии. Исторически – это кофейни Лондона XVIII века, которые называли "университетами за пенни": заплатил за кофе – получил доступ к дискуссиям, памфлетам и умным людям.
Starbucks, Surf Coffee и гениальный бизнес на чужой идее
Starbucks взял эту социологическую концепцию и построил на ней глобальную бизнес-модель. Не кофе продавал – продавал пространство. Место между домом и работой, где можно просто существовать: с ноутбуком, встречей, книгой или в тишине.
Российский Surf Coffee пошёл тем же путём – и угадал с аудиторией точно. Исследования показывают: кафе сегодня – это не просто еда и напитки, а мультифункциональное социальное пространство: атмосфера, связи, личное время.
Иронично, но сам Олденбург отказался официально поддержать Starbucks, когда те попросили его об этом. Слишком корпоративно для его вкуса. Но идею они реализовали блестяще.
Шум помогает думать? Наука говорит: да
Многие считают: чтобы сосредоточиться – нужна тишина. Исследования говорят иначе.
Умеренный фоновый шум (~70 дБ – примерно уровень кафе) усиливает абстрактное мышление и креативность. Полная тишина, наоборот, создаёт тревожность и сужает фокус.
Особенно это работает для молодых специалистов: исследования фиксируют, что поколение Z и миллениалы лучше концентрируются в шумных пространствах – кафе, опен-спейсах, публичных местах. Фоновый гул не отвлекает – он создаёт ощущение живой среды, в которой мозг расслабляется и начинает работать иначе.
Где рождались великие идеи
Ньютон – под яблоней, не в кабинете. Джоан Роулинг писала первые главы "Гарри Поттера" в эдинбургском кафе Elephant House – без денег, с маленьким ребёнком. Дарвин формулировал теорию эволюции на борту корабля. Стив Джобс проводил встречи на ходу, пешком.
Офис – хорошее место для исполнения. Третье место – для придумывания.
Цифры 2026
Главный тренд сегодня в рабочих пространствах – "третье рабочее место": не дом, не штаб-квартира, а локальный гибкий хаб.
65% новых членств в коворкингах в 2025–2026 оформлено для пространств в радиусе 15 минут от дома, это тренд "города 15 минут". При этом 45% членств в коворкингах теперь оплачивает работодатель – компании поняли: если людям хорошо работается – они работают лучше.
"Менеджеры обнаружили: если позволить людям работать где и когда они хотят – производительность растёт", – это слова самого Олденбурга в интервью Steelcase.
В мире сегодня 42 000 коворкингов. IT-сектор – самый быстрорастущий сегмент их пользователей.
Моё правило
Парк, кафе, шумное мероприятие, коворкинг, музей, библиотека – для быстрых и нестандартных задач мне подходит всё. Главное: есть куда сесть (можно и стоять), куда поставить ноутбук и есть связь.
Дома хорошо релаксировать. В офисе – исполнять. А думать и придумывать – лучше там, где жизнь происходит вокруг.
Кстати, я изучал уже подробно феномен "третьего места", писал про него из Таиланда в феврале – в plugoShot-53.
С первым днём лета!
Желаю каждому – найти своё третье место. ☀️
⚡️ пн · 1 июня · 09:09 · #plugoShots 122 – про "ТРЕТЬЕ МЕСТО"
@plugoNews — технологические (и не только) инсайты по будням в 09:09
