Какие дизайнеры пойдут на дно в 2026 году
Привет! Если ты это читаешь, поздравляю. Когда ты дочитаешь, то возможно в твоей голове многое встанет на свои места и ты увидишь путь во тьме.
Предыстория
Несколько лет назад я была на пике. За пару лет оборот моего заработка составил 70.000.000 рублей. Я делала то, что мне нравится, а тысячи учеников, писали длиннющие полотна благодарности. Мне помогала большая команда и я была почти готова выйти из операционной работы.
Но всё это рассыпалось у меня на глазах по разным причинам, которые удачно сошлись в моменте:
Семья. Старший сын пошёл в первый класс и вскрылись его проблемы со здоровьем. Это был кошмар. Дочка пошла в садик, а младшему был год. Меня разрывало между ролями.
Отношения. Мы с мужем развелись. Так сложилось, что наши отношения себя исчерпали и мы решили больше не мучить друг друга.
Кризис. Накалилась политическая обстановка, рынок впал в ступор и мы все дружно вошли в кризис, в котором находимся до сих пор, хотя и научились сносно жить в нём.
Блокировки. Инстаграм “закрыли” и годы труда улетели в трубу, а других каналов связи с аудиторией у меня тупо не было.
Расходы. У меня была огромная расходная часть, потому что и доходы были стабильно высокими. Оттормозить всё оказалось очень сложно и в жизни, и в бизнесе.
Я чувствовала, что лечу в какую-то бездну.
Кризис 2023
Периоды надежды сменяли периоды полного отчаяния. Я делала рывки, а потом рыдала от бессилия и ощущения, что ничего не получается. Я прощаюсь с большой частью команды, пробую делать, что могу с тем, что имею.
Я всё ещё та же, но почему-то я начинаю сомневаться в себе, перечеркивая все те результаты, которые смогла создать. Я неудачница, я уродина и слабачка. Мне так кажется.
Я больше не понимаю кто я и что мне дальше делать. Три месяца я просто лежу под одеялом с утра до вечера: смотрю сериалы и проедаю подушку безопасности. Пью алкоголь почти каждый день и выкуриваю по пачке в день.
У меня нет сил жить эту жизнь и работать работу. Но надо, потому что у меня чёрт возьми трое детей! Опции сдаться просто нет.
Примерно в это время в моей жизни появляется MidJourney и делает мне мощную инъекцию надежды и вдохновения. Это похоже на чудо!
Ты просто пишешь и появляется картинка! Красивая! Да, пальцев шесть… но в остальном это пушка-бомба.
Я сразу чувствую огромный потенциал и проваливаюсь в исследования, скрещивая весь свой опыт с новым инструментом.
Я = Дизайн
Немногие знают, что я в дизайне с четырёх лет. Когда я была крошкой, которая едва научилась ходить на горшок, кто-то – видимо это был мой ангел – нашептал родителям отдать меня в художественную студию. Я 33 года в дизайне.
- В 9 лет детскую студию сменила художественная школа, которую я посещала +2 года после окончания.
- В 17 лет в 2005 уехала в Питер в училище Рериха на дизайн. Нам запрещено было пользоваться компьютером для дизайн-проектов, но наш препод учил нас Корелу у себя дома. А на втором курсе из-за нашей группы в училище случилась скандальная революция – компы разрешили.
- Потом я хотела сесть на шею парня, но он сел на мою и мне пришлось устроиться в издательский дом. Тестовое надо было сделать в незнакомом ИнДизайне. Одной ночи мне хватило, чтобы разобраться и сделать вид, что я шарю.
- ИД распался и мы с двумя коллегами создали стартап дизайн-студии, где я за семь лет выросла с дизайнера до арт-директора.
- В 30 лет из-за конфликта интересов я вылетела на фриланс. Без подушки безопасности, с младенцем и трёхлеткой без детского сада. Через 4 месяца я зарабатывала больше, чем в студии.
- Как-то само собой вокруг меня разрослось сообщество дизайнеров. Я просто делюсь тем, как я работаю. И вдруг оказалось, что многие не в курсе как дизайн можно делать круто и легко.
Дизайн у меня буквально в крови и я никогда не видела свою жизнь связанной с чем-то другим. Знаете, какое это незаметное, но большое счастье – быть мастером в деле, которое любишь?
Именно мой багаж мастерства, твердых навыков, фундаментальное понимание основ – это то на чём продержалась моя менталка все кризисы.
Потеря ориентиров в 2024
И всё же меня так выбило из колеи, что весь 2024 год я пыталась собрать в кучу себя и своё видение – а что дальше? Кем я хочу стать, когда вырасту?
Я встретила партнёра, с которым мы проработали целый год. Спасибо, Антон!
Именно в партнёрстве ко мне вернулась дисциплина действия. А вместе с ней и мотивация. Потому что нам всем пора запомнить:
Мотивация не ведёт к действию. Всё наоборот. Сначала ты начинаешь делать – потом приходит энтузиазм, становятся чётче смыслы и ты создаёшь новые результаты.
В это же время я погружаюсь в нейросети и понимаю, что это – переворот будущего. Пока многим кажется, что они что-то там делают криво, я вижу какими темпами ИИ улучшается и упрощается.
Я бесконечно тестирую разный функционал: от создания лого за 30 секунд до написания сообщений клиентам. Никто в окружении не понимает меня.
Постигаю безграничность возможностей, когда опыт и натуральный интеллект соединяются со скоростями и алгоритмами ИИ.
2025
В начале года ко мне приходят коллеги из студии, которую мы открывали вместе, с предложением побороться за совместный проект. Очень большой и знаковый в Петербурге с бюджетом 2млн+. То что надо для моих выдохшихся амбиций.
Сроки жмут, а в рамках коммерческого предложения нужно подать две дизайн-концепции.
И я делаю это. Сорок три страницы со стильным дизайном, которые включают амбициозное целеполагание, разбор мировых кейсов, сравнение с локальными конкурентами, две разные по духу концепции, аргументацию в пользу студии с подробным разбором примеров из реальных кейсов и, конечно, оффер со сметой.
Девочки помогали мне, но по большей части я написала и задизайнила компред сама. Почему я смогла? Потому что у меня крепкие компетенции и я понимаю, как:
И, конечно, мне помогал ИИ. Структурировать, писать тексты, создавать элементы, которые я интегрировала в дизайн.
Пока у других ИИ выдавал тексты в стиле пятиклассника, у меня он писал остроумно и на достойном уровне маркетинга.
Новый навык наложился на мои компетенции и вывел мои возможности на новую орбиту. Сила умножилась на скорость.
Проект не выгорел. Более чем из тридцати заявок от студии со всей России выбрали… никого. Увы, так бывает.
Однако мораль истории не в этом. А в том, что ИИ – это буквально магия вне Хогвартса.
Дизайнер может внедрить ИИ буквально на каждом шагу. На каждом этапе своего развития и опыта.
ИИ может обеспечить лёгкий вход в профессию и мне это чертовски нравится. Я люблю саму мысль о том, что многие женщины в сложном жизненном положении могут исправить его сами. Создать свою безопасность. Выйти из зависимости. Поднять своих детей. Работая из дома или сочетая две работы, созидая, превращая белый лист в ценность, которая служит людям.
И всё же придётся признать, что на генерации красивых картинок в ИИ далеко не уедешь без крепкого фундамента.
Крепкая основа – это когда ты знаешь ответ на каждое “почему” в твоём дизайне.
Это когда твои работы выглядят круто в любом стиле. Потому что ты понимаешь как работает цвет, стиль, композиция. Как создаются связи и контрасты. Тебе по плечу любая стилистика, которую хочется попробовать – ты просто разбираешь её на молекулы и овладеваешь.
Когда клиенты хотят работать именно с тобой, потому что в тебе чувствуется порода, стиль, уровень, независимо от того, какая задача стоит.
Когда ты можешь всё. Но выбираешь делать то, что тебе действительно нравится.
Когда ты не теряешься от вопросов ни на старте проекта, ни в его середине. Не застреваешь в правках и уверенно ведёшь проект к завершению, где все довольны.
Когда ты понимаешь, что твой успех строится не только на качестве работ. Ты смелее проявляешься, уверенно защищаешь свои условия и умеешь создавать у клиента ВАУ-эффект через множество мелочей.
Когда ты наконец-то чувствуешь себя как рыба в воде и единственное в чём ты точно уверена – это то, что ты отличный дизайнер и клиентам везёт, что они нашли тебя.
И ни одна нейросеть не может создать всё это за тебя. Но если у тебя это есть – то в тандеме с ИИ ты станешь топовым дизайнером нового поколения.
Из чего складывается твой фундамент
Основы дизайна – чтобы не тыкать пальцем в небо, а создавать решения, наполненные нужным стилем и состоянием. Влюблять в свой дизайн.
Путь клиента – чтобы цеплять с первого взгляда и уверенно вести сначала к продаже, а потом к доверительному общению в проекте, отпуская с ощущением, что он впервые работал с классным спецом.
Продуктовая линейка – серия услуг и допродаж, чтобы обеспечить себе не только новых заказчиков, но и удерживать постоянников, обеспечивая себе стабильный уровень дохода.
Главная фишка: всё это ты применяешь и к проектам клиентов, и к себе: в продвижении, презентации, защите и влиянии.
Когда я вышла на фриланс, я расписывала схемы в блокноте, чтобы создать свою продуктовую воронку (тогда я не знала, что это так называется). Просто я у меня такой ум – я везде ищу как сделать эффективнее.
- сначала бизнесу нужен логотип,
- потом какие-то первичные макеты с ним,
- а потом иногда что-то там еще разное по мелочи.
Значит через лого я должна заманить клиента и сильно впечатлить, чтобы он стал постоянным заказчиком и обеспечил мне приход новых задачек.
Но я была не готова занижать чек. Поэтому я создала оффер, который обеспечил мне реактивный взлёт – осторожно, трюк выполнен профессионалом – я обещала создать логотип до полного утверждения без предоплаты.
Многие тут наморщат свои носики и скажут, что так нельзя делать.
Но я-то знаю, что стоит за этим нельзя. И хочу, чтобы вы посмотрели шире своих нельзя, не могу, не умею, не понимаю, боюсь.
Нет шаблонных решений. Есть цели и методы их достижения. Это вообще не про то стоит брать предоплату или нет. Потому что важны не отдельные детали, а то, как всё собирается вместе.
Мой подход стрельнул и за несколько месяце я вышла на фрилансе на стабильные 100.000 рублей в 2018 году. Это были не те же 100к, что сейчас. И это были мне просто мои первые 100к – это был устойчивый, повторяемый результат.
Почему у меня получилось?
Берите ручки, записывайте в тетрадочки.
1. Сильный оффер через предложение, которого нет больше ни у кого на рынке.
2. Я не в роли исполнителя, я – партнёр, который нацелен не сдать проект побыстрее, а создать то самое решение. На словах, на деле, в каждой мелочи.
3. Допродажа сразу на этапе брифинга – я расширяла чек сразу, давая скидку на все макеты, которые клиент закажет вместе с логотипом.
4. Апсел до фирменного стиля. Если чувствовала, что клиенту нужно много всего и он готов вкладываться, то предлагала создание айдентики.
5. На каждом этапе я опровергла негативные стереотипы о дизайнерах. Мой бриф был коротким. Я сама предлагала записать голосовое. Первая подача не куча полусырых вариантов "выбери какой шрифт нравится", а большая красивая презентация.
6. Если что-то было не так, я не защищалась. Я “вставала рядом” и вместе с клиентом вникала в его видение. Находила красивый компромисс.
Что в итоге? Мне платили всегда. И 9 из 10 своих проектов я сдаю без правок. Независимо от того сколько уровней согласований нужно пройти моей работе.
Примеры для других специализаций
Я проводила опрос среди практикующих дизайнеров: на что сейчас у них хороший спрос. В топе оказалась простая полиграфия и айдентика – вечные лидеры, особенно сейчас когда сильный тренд на предпринимательство и импортозамещение: 38% дизайнеров чаще всего работают с айдентикой, а 46% с простой полиграфией.
Моя стратегия в 2018 была построена на этой же связке – это еще один фактор успеха. Ставить нужно на бодрую лошадь.
Например, в лидерах также Рекламные креативы и Многостраничка (презентации и буклеты/ каталоги).
Как может выглядеть стратегия? Рассмотрим на примерах.
По итогу голосования за ней обращаются к каждому пятому дизайнеру. 20% печатная и 17% диджитал.
Выстраивай работу так, чтобы клиент проходил через естественные этапы и сам поднимал тебе чек.
Вход должен быть лёгким: предложи завышенное по отношению к рынку скорость или количество вариантов. Клиент должен сразу почувствовать: с тобой удобнее, чем с другими.
Дальше просто в процессе общения добавляешь:
«Я могу работать как с вашими готовыми текстами, так и сделать рекламу полностью под ключ — заголовок, текст, визуальный образ».
Это апсейл. Это не звучит как «хочешь купить больше?», это звучит как выбор. И некоторые клиенты выберут этот комфорт. Чек растёт в разы, и это выглядит абсолютно естественно.
Тут же уточни в каких форматах и размерах нужны будут макеты. Иногда это парочка, а иногда парочка десятков ресайзов. Что тоже хорошо сказывается на твоём доходе.
Выложись на максимум и закрой довольного клиента. Чтобы предложить ему регулярное партнёрство. Клиенту нужно обновлять креативы регулярно – они довольно быстро выгорают. И ему удобно иметь дизайнера, который уже в теме.
Предложи фикс в месяц, а взамен — регулярные новые варианты, обновления, быстрые правки и стабильность.
Клиент получает спокойствие. Ты — предсказуемый доход.
Тоже популярный запрос. У 19% часто заказывают печатные буклеты и каталоги, а у 22% электронную – презентации и гайды.
Здесь много текстов и переменных, поэтому идём через упрощение процессов для клиента. Дели на этапы: дизайн-концепция на примере 4-6 страниц, а потом вёрстка.
Предложи разную стоимость за страницу, в зависимости от сложности дизайна: простые, средние и сложные. Это поможет сделать расчёт индивидуальным и подогнать под бюджет клиента.
Кто-то выберет подешевле, кому-то захочется инфографику на каждой странице – ты в любом случае не в обиде. Да, здесь нужно будет включиться с расчётами, но это окупится.
«Я могу просто сверстать ваши тексты, а могу собрать всё под ключ: сделать финальную вычитку, подобрать типографию, материалы, технологии, осуществить контроль печати и доставку. Вы просто получите готовый тираж вместо суеты с производством».
Это уже апсейл, который звучит как комфорт, а не допродажа. Серьёзные клиенты умеют считать стоимость часа и предпочтут делегировать эти заботы.
Закрываешь проект на максимальном уровне качества, чтобы предложить регулярное сотрудничество: правки в твои макеты со скидкой или скидка на дизайн по этому же проекту в течение месяца.
Они закрывают список. Только 14% часто работают с такими задачами. Большая иллюзия, что в карточках много денег на рынке.
Выйди за пределы карточек – на клиентов, которые идут на МП со своими брендами. Они также заводят соцсети и закупают рекламу. Твой оффер: лёгкая упаковка под ключ для ньюборн-брендов.
Предложи сделать простой логотип, пару базовых элементов фирстиля типа шрифтов и гаммы. Покажи, как это поможет сделать все точки контакта едиными и усилить доверие к бренду.
Всем хочется быть похожими на серьёзный бизнес.
Обсуди, какие макеты будут нужны в первую очередь и предложи спецусловия за пакетный заказ: всё, что клиент закажет в стартовом комплекте он получит со скидкой.
Это поможет расширить чек на старте.
Закрой проект на максимуме качества, чтобы предложить регулярность. На МП всё меняется быстро — акции, коллекции, обновления, новые карточки, разные тесты рекламы. Предложи фикс или особые условия для постоянных клиентов.
Клиент получает спокойствие. Ты — стабильный доход и постоянные задачи от знакомого заказчика.
Первый заказ от клиента – это трамплин к достойным чекам и полной занятости. Если ты выжимаешь максимум на каждом этапе.
Но самое важное, что я хочу сказать – нет шаблонов. Имеет смысл строить свою индивидуальную систему от себя: своей силы, интересов, особенностей. Просто опираться не на страхи, а на лучшие перспективы и сильные инструменты.
Как зарабатывать больше других дизайнеров в 2026 году
1️⃣ Давать клиентам приятный опыт коммуникации и вести проекты от сделки к завершению так, чтобы клиенту было с вами приятно.
2️⃣ Создавать умные решения на основе ожиданий клиента. Закладывать смыслы и объяснять их через призму выгоды клиентов.
3️⃣ Преподнести свои решения эффектно выгодно: и клиенту, и в портфолио, и в соцсетях.
4️⃣ Выводить себя в публичное поле и создавать впечатление профессионала с первых слов онлайн и офлайн.
Будет ли возможность сделать всё это с моей помощью?
Как только я начала делиться своим подходом к работе открыто в соцсетях, то меня завалили вопросами о том, можно ли у меня поучиться.
Именно так несколько лет назад вообще возникла моя школа.
“А что так можно было?!” – то что казалось мне очевидным для многих становилось инсайтами категории ВАУ.
Как будто жизнь готовила меня именно к этому – поделиться, чтобы вы тоже смогли почувствовать этот трепет, когда проходишь точку невозврата и узнаёшь, что уже давно можешь больше.
Мой опыт в продажах на 70.000.000 руб. помогает создавать и красивые, и эффективные стратегии.
У меня твёрдый прикладной путь. Я пропитана дизайном, я понимаю его насквозь и на уровне эстетики, и на уровне маркетинга.
Я знаю все ловушки, потому что падала в них, больно расшибаясь. И помогу вам сэкономить годы поисков решений и заработать деньги, которые вы упускаете каждый месяц.
Фокус на деньгах и свободе творчества. Я научу тебя не просто правильно работать, а смогу стать специалистом, к которому выстраиваются в очередь.
- Опоры на твёрдые навыки в дизайне
- Внедрения психологии в творчество
- Мягкой силы влияния через заботу
- Деликатных, но железобетонных границ
У меня накопилось много опыта, своих фишек, лайфхаков. Как создавать умные решения, которые действительно оценят. Как становиться магнитом для клиентов, которые осознанно вкладываются в дизайн – ценят твоё мнение и не пугаются нормальных чеков. Даже как быть, если всё пошло наперекосяк.
Я создала этот разбор, потому что хочу, чтобы вы тоже почувствовали тот потенциал, который вас зовёт. Если ты читаешь эти строчки, значит ты его слышишь сейчас.
Сейчас я не знаю, что ждёт меня впереди. Но я решила отпустить все свои наработки, чтобы открыться новому.
Черная Пятница в школе Ксении Евстигнеевой «Гори, гори ясно!»
ВСЕ КУРСЫ со СКИДКОЙ 86% финальная распродажа
У меня для тебя есть просто невероятное предложение, которое я приурочила к традиционной Черной Пятнице, концу 2025 года и завершению своего большого этапа.
Это последняя возможность попасть на мои курсы-хиты:
ОГО, Я ДИЗАЙНЕР!® + ОГО, ЛОГО!® + АЙДЕНТИК
Закончится Черная Пятница и эти курсы уйдут в архив. Это не кликбейт. Я освобождаю место для нового.
Пять курсов, которые складываются в инструкцию: как в 2026 стать дизайнером, который делает крутые проекты и зарабатывает на этом 100к+ стабильно
Курс Ого, я Дизайнер!® 23.750Р
Прокачаешь основы по моей методике: научишься подбирать шрифты, цвета, композиции и графику, чтобы каждый макет выглядел круто и работал на бизнес.
Курс Ого, лого!® 45.900Р
Бестселлер среди моих обучений. Начнёшь создавать логотипы, за которые платят от 20.000 рублей, потому что они того стоят и выглядят на свою цену.
Курс Айдентик 95.900Р
Научишься проектировать бренд-айдентику с чеком от 60.000 рублей и создавать решения, которые влияют на прибыль твоих клиентов.
Курс Инстаграм Дизайнера 8.900Р
Создашь свою личную систему продвижения через Инстаграм.
Курс Клиенты Дизайнера 8.900Р
Построишь модель привлечения клиентов из разных источников, чтобы быть тем, у кого всегда есть хорошие заказы.
Общая стоимость этих курсов 180.000 рублей
Ты можешь забрать их все со скидкой 86%
Продажи открыты! Места ограничены.
👉🏻 Занять место
Теперь ты или решаешься или навсегда упускаешь возможность узнать мои методы работы, которые помогли тысячам дизайнеров выйти на новый уровень и забыть о проектах на низких чеках.
Через 12-18 месяцев те, кто не пошёл в систему почувствуют себя на рынке очень плохо. Нейросети смогут закрывать всё больше потребностей поверхностных клиентов. Сейчас можно войти в 5% тех, кто умеет больше, чем картинки создавать. Через год – с трудом барахтаться в переполненном ИИ рынке, думая о смене профессии.
Для тех, кто хотел на Айдентик с сопровождением – у меня есть для вас отдельный оффер. Я напишу вам в начале декабря и приглашу в наставничество по улучшенной программе этого курса. Если вас вдруг нет в листе предзаписи, то напишите мне.
QA
Да, 20-23 ноября действует предложение от ЯндексСплит: без первоначального взноса и переплат вы можете разбить сумму на 6 ежемесячных платежей. Чтобы им воспользоваться, выбирайте вариант оплаты Robokassa и дальше уже Сплитуйте покупку. Или вы можете взять комплект в банковскую рассрочку на 3 или 4 месяца. Для этого выберите подходящий вариант при переходе к оплате или напиши мне и я вам помогу.
Можно ли купить курсы по отдельности?
Нет, вы можете забрать только полный доступ ко всем курсам.
Доступ откроется сразу после оплаты.
Нет, это формат самостоятельного обучения. У вас всё получится – уроки построены так, чтобы вам было легко. А ещё вы получите методические материалы, которые помогут с обучением.
На год – до 30 ноября 2026 года.
Будут ли запуски с кураторами?
Нет. После завершения Черной Пятницы эти курсы больше не будут запускаться ни с кураторами, ни без них. Они уходят в архив. Единственное – в начале 2026 будет возможность пройти улучшенную программу Айдентик в формате личного наставничества со мной в небольшой группе. Участие только по предзаписи.
Подойдёт ли совсем начинающему?
Вполне, если вы готовы осваивать программы на ходу. Если вас не пугает интерфейс Иллюстратора, то советую проходить по порядку – вы соберёте крепкую уверенную базу бренд-дизайнера и сможете составить конкуренцию подавляющему большинству дизайнеров на рынке.