🌀 Формируем SEO-стратегию: Как работать вдолгую?
Head of SEO из Williams Commerce поделился с iGB Affiliate подробностями разработки долгосрочной SEO-стратегии, которая не перестанет приносить результаты и через несколько месяцев после начала работы. Эксперт явно фокусируется на работе с Google, так что обозначим это уже в первом абзаце. А еще скажем, что тема материала звучит крайне амбициозно. Так что мы его переводим и адаптируем излишне сомнительные моменты.
Добавим только, что никакой инструкции, чтобы залететь в SEO с двух ног и начать бешено рубить капусту, вы тут не найдете. Зато сможете прочитать про наиболее критичные моменты при работе с наполнением и продвижением сайтов в поисковой выдаче.
Шаг 0: Смотрим на SEO, прицениваемся
В мире SEO есть одна очень распространенная проблема: слишком сильная концентрация на тактике без твердой, четко определенной стратегии. Поэтому мы попробуем предложить именно стратегические шаги для создания устойчивого плана действий. А в мире, где реалии поисковых систем только и делают что меняются (тут и эволюция алгоритмов, и продолжающийся рост заточенности под мобильные устройства, даже увеличение скорости интернета и все более частое использование AI-технологий) нужно уметь не только создавать этот план, но и быть способным его придерживаться.
Понятно, что диджитал-пространство неминуемо продолжит свои изменения, но основные принципы SEO (таргет на правильные ключевики и бэклинки, техническая составляющая и анализ своих трудов, качество наполнения самих сайтов и продуманный UX) и дальше продолжат определять успех работы любого SEO-специалиста. Только уделяя внимание каждой из этих областей, SEOшники смогут сформировать комплексную стратегию, которая улучшит видимость их сайтов в поиске, привлечет трафик и повысит вовлеченность юзеров.
Согласно последнему исследованию BrightEdge, на органику из поисковых систем приходится более 53% общего трафика продуктовых сайтов, что сохраняет SEO в статусе самого крупного источника веб-трафика. Надеюсь, вам не нужно объяснять чем так хорош органический траф в контексте арбитража.
По состоянию на март 2024 года первая строчка по поисковому запросу в Google может похвастаться впечатляющим средним показателем кликов (CTR) – 25,03% на мобильных устройствах и 31,1% на десктопах. Хотя привлечение органического трафика с помощью традиционных методов остается крайне востребованным, всегда важно изучать и другие возможности. Например, все чаще можно услышать про голосовой поиск, который набирает в популярности благодаря появлению умных колонок и виртуальных помощников, таких как Alexa от Amazon. Кстати, 40,7% ответов в голосовом поиске приходятся на тематические сниппеты сайтов, что подчеркивает необходимость оптимизации и под этот тренд (не самый актуальный в контексте условного гемблинга, но проходить мимо явно не стоит).
Зачитываемые сниппеты появляются в верхней части результатов органического поиска Google в виде блока, часто называемого «нулевой позицией» (P0). Эти сниппеты предназначены для прямого и краткого ответа на запрос пользователя без дополнительных переходов на сайты, что делает их особенно полезными для голосового поиска.
В настоящее время мобильные устройства составляют большинство (или почти что большинство) поисковых запросов в Интернете практически во всех крупных отраслях. Доминирование мобильных устройств в онлайн-поиске требует мобильно-ориентированного подхода к диджитал-маркетингу и SEO-стратегиям. Очевидно, что компании, которые уделяют первостепенное внимание оптимизации под мобильные устройства, будут иметь больше шансов привлечь и удержать внимание своей аудитории.
Шаг 1: Мыслим стратегически и отвечаем на вопросы (сами себе)
Начните с определения масштабов ваших SEO-активностей. Вы сосредоточены на конкретной линейке продуктов, нацелены на определенное ГЕО или вообще оптимизируете весь свой бизнес? Оцените собственные ресурсы и определите цели, на которых будете фокусироваться.
Затем распределите задачи соответствующим образом. Главная SEO-команда (ваши самые топовые специалисты) должна сосредоточиться на стратегии и управлении. Остальные задачи, чуть менее важные и более линейные, будут возложены на ваших сотрудников: веб-разработчиков и копирайтеров. Сейчас не все согласятся, но успех в SEO — это совместный труд нацеленной команды, а не работа для одного человека.
Понимание того, какие задачи необходимо решить, и определение лучших людей для их выполнения — ключ к успешной стратегии [даже за пределами SEO]. Решите, будете ли вы полагаться только на небольшую внутреннюю команду или будете сотрудничать с фрилансерами или агентствами. Подумайте, нужны ли вам долгосрочные решения или на старте лучше подойдут быстрые меры для продвижения в поиске по определенным ключевым словам. Ответы на эти вопросы и помогут сформировать первые шаги вашей SEO-стратегии.
Шаг 2: Шарим за техничку (выстраиваем экосистему)
Техническая составляющая SEO — важнейший элемент, требующий внимательного подхода. Ваша команда должна постоянно держать в уме важность SEO-элементов и уметь оптимизировать сайт под них. Звучит немного сложно, но обеспечение легкой навигации и индексируемости сайта поисковыми системами помогает играть вдолгую. Здесь стоит помнить и про скорость загрузок, отсутствие битых ссылок, оптимизацию кода, и непосредственное создание релевантности (т.е. соответствия содержания сайта ожиданиям пользователей) через шаблоны ваших веб-страниц.
Постоянно оптимизируйте и адаптируйтесь к изменениям, например, сделайте свой сайт максимально отзывчивым для мобильных устройств, а также интегрируйте проверку разметки от Schema для создания более качественных сниппетов. Локализация также важна для компаний, работающих в нескольких регионах сразу или фокусирующих на одном иностранном. Об этом мы подробно рассказывали в нашей статье про SEO-работу с Японским гемблингом (читайте здесь).
Семантика по-прежнему занимает центральное место в SEO. Независимо от того, набирают ли пользователи текст в Google или даже используют голосовые устройства, все начинается с ключевых слов. Постоянно отслеживайте и анализируйте эффективность ключевиков и своевременно оптимизируйте результаты платного и органического поиска.
Шаг 3: Прописываем чек-лист из самого важного
Чтобы не растягивать наш материал на еще много-много шагов, соберем все самое важное в одном месте. Да и честно скажем, что не собирались претендовать на пошаговость. Каждый из пунктов в третьем шаге способствует созданию интегрированной и устойчивой SEO-экосистемы. Как вы уже поняли, только такая и интересует самых шарящих SEOшников в мире. И должна интересовать вас.
☑️Подбираем команду, контролируем процессы
Успешная SEO-стратегия начинается с ключевых… ценностей и качества вашей команды. Стремление к совершенству — та характеристика, которая должна оставаться лейтмотивом всего, что вы делаете. Это значит, что именно на ваших плечах лежит постоянный мониторинг любых изменений и обновлений алгоритмов поисковых систем. Не будете знать все до мельчайших деталей, не сможете использовать поисковики в своих целях. Да, это непросто, но без нацеленности на результат и понимания способов достижения этого результата (+ своевременной адаптации этих планов) вы рискуете проиграть конкуренцию.
Еще можно сказать, что экспертиза вашей SEO-команды — это самое важное. Или что, технические SEO-навыки имеют решающее значение в работе. Стратегия контента, исследование ключевых слов и постаналитика — все это важные области знаний. Еще и постоянная необходимость прокачивать свои навыки является одной из основных ценностей, поэтому выбирать не приходится. Ваша команда должна быть шарящей (по-другому и не назовешь), адаптируемой, способной к сотрудничеству внутри, умеющей решать проблемы и грамотно управлять ресурсами. Учите матчасть и применяйте знания на опыте.
☑️Тестим Ключевые слова
Эффективное управление ключевыми словами — ключ к успеху в SEO. Этот центральный ресурс, объединяющий все важные семантические данные, позволяет принимать обоснованные решения о производительности, новых возможностях и ваших приоритетах. Если совсем упрощать, то подход, основанный на данных, позволяет сократить количество догадок и сконцентрировать усилия на тех областях, которые могут принести наибольший ROI.
Речь идет о преобразовании больших объемов неструктурированных данных об эффективности ключевых слов в стратегические сведения, которые помогают управлять, оценивать и определять дальнейший план по использованию конкретных ключевых слов. Но вы это и так знаете.
☑️Не забываем про E-E-A-T
Акроним «E-E-A-T» расшифровывается как Опыт (Experience), Экспертиза (Expertise), Авторитетность (Authoritativeness) и Достоверность (Trustworthiness). Как можно догадаться, каждый из этих критериев легко подходит для описания важнейших составляющих успешного сайта и его контента. E-E-A-T не влияет на ранжирование напрямую, но оптимизация под него может косвенно повысить частоту появления сайта в поисковых запросах с течением времени.
Подробнее об этом — по ссылке (правда, без первой E, её добавили к трем последним буквам совсем недавно)
☑️Делаем упор на техническую составляющую
Технологичность и удобство крайне важны. Не нужно сразу думать о чем-то излишне футуристичном, просто поставьте себя на место посетителя сайта (органического и не совсем). Подсказываем, нужно создавать сайт, который будет удобен для поисковых систем, с понятной навигацией, а еще оптимизацией кода для облегчения процесса индексации ботами Google. Кроме того, важными компонентами остаются локализация, адаптация под мобилки и интеграция разметки (на примере все той же Schema).
☑️Мониторим эффективность работы
Все, что можно измерить — лучше измерять, и работа в SEO не является исключением. Регулярный мониторинг эффективности поможет оценить результаты, сделать правильные выводы и ответить на вопросы об улучшении дальнейших процессов. Используйте инструменты для мониторинга технических показателей и разрабатывайте флоу, чтобы в любой момент вы могли оперативно устранить возникшие проблемы. Именно качественный анализ позволит вашим сайтам оставаться оптимизированным и демонстрировать высокие показатели по всем метрикам.
Вывод
За последние 20 лет SEO постоянно трансформировалось И это развитие не собирается останавливаться, поэтому, чтобы преуспеть, нужно заняться стратегическим планированием. А уже создание эффективной и долгосрочной стратегии требует построения надежной, всеобъемлющей экосистемы.
Сосредоточение внимания на ключевых элементах из нашего чек-листа поможет создать SEO-стратегию, которая принесет результаты и позволит вам повлиять на рост или даже успех в долгосрочной перспективе.