Маркировка рекламы в интернете: понять и применить

В этой статье:

1. Основные понятия
2. Что не является рекламой в интернете?
3. Информация на собственных ресурсах и самореклама
4. Размещение на маркетплейсах и в каталогах
5. Обзоры и отзывы у блогеров
6. Пресс-релизы и онлайн СМИ
7. И немного обо всем
8. Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в интернете

Основные понятия

Основной документ: Федеральный закон «О рекламе»

Определение рекламы содержится в Статье 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе.

Реклама – информация, распространенная любым способом,
в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламой может признаться все, что содержит признаки рекламы, указанные в законе, а именно:

• Содержит объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
• Адресовано неопределенному кругу лиц, то есть размещение на общедоступных ресурсах, на котором информация потенциально интересна многим или всем посетителям.
• Цель размещения – формирование и поддержание интереса, продажа. Визуальное выделение баннера/поста на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промо-кода, отсутствие аналитики и обзора.

В законе отсутствует признак платности размещения рекламных материалов, основное внимание на:

ЦЕЛЬ – ФОРМУЛИРОВКА – СОДЕРЖАНИЕ

Цель –стимулирование к приобретению.

Формулировка –выделение товара/услуги из общего ряда, использование возвышающих формулировок (самый лучший, первый среди и т.д.)

Содержание –описание преимуществ товара/услуги, информация о продавце/бренде, призыв к покупке.

Критерия платности в законе нет, но если размещение рекламы организовано за деньги, то это, скорее всего, РЕКЛАМА.

Реклама алкоголя, табачных изделий, медицинских услуг, рецептурных препаратов, наркотических средств и других товаров/услуг с ограничениями в продвижении регулируются соответствующими статьями Закона о рекламе.

@pr_ivetmarketing https://privet.marketing Надежда Шеина

Что не является рекламой в интернете?

К рекламе в интернете не будут относить:

• Информацию о своих товарах, акциях, новостях компании на своем сайте и в социальных сетях в обычном, едином стиле.
• Информацию, не содержащую объект рекламирования (наименование организации, название товаров, средства индивидуализации и другая информация, которая позволяет выделить конкретное лицо или товар/услугу на фоне множества однородных) и не направленную на продвижение товара/услуги на рынке и не формирующая интереса к ним.
• Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле.
• Отзывы о товаре/услуге в специальном разделе.

Не подлежит маркировке:

• Рассылки в мессенджерах, PUSH-уведомления, e-mail-рассылки (регулируются статьей 18 Закона о рекламе).
• Социальная реклама (должна иметь пометку «Социальная реклама», а также информацию рекламодатели социальной рекламы и на его сайт или страницу сайта).
• Записи теле- и радиоэфиров с рекламой без изменений.

Рассылки в мессенджерах, PUSH-уведомления, e-mail-рассылки, регулируются статьей 18 Закона о рекламе: «Реклама, распространяемая по сетям электросвязи». Данные виды рекламы не подпадают под обязательства маркировки, но должны соответствовать требованиям статьи 5 «Общие требования к рекламе» и статьей 18 «Реклама, распространяемая по сетям электросвязи» (особенно в части получения согласия на рекламную рассылку).

SMS-рассылки по акциям и скидкам, которые могут быть полезны широкому кругу людей являются РЕКЛАМОЙ.

Информация на собственных ресурсах и самореклама

В законе есть понятие «реклама», понятия «самореклама» нет!

Если информация на собственных ресурсах отвечает признакам рекламы, то это РЕКЛАМА, в независимости от места размещения, и подлежит МАРКИРОВКЕ.

Полный текст документа @pr_ivetmarketing_bot

@pr_ivetmarketing privet.marketing Надежда Шеина