Рекламодатели не хотят ассоциироваться с коронавирусом

🦠 Впору вводить в обиход термин «КоронаВирусный трафик». Думаю, не нужно объяснять, какие запросы сейчас люди делают чаще всего в поисковиках. Тема пандемии накрыла интернет как сама пандемия планету. Это породило гигантские всплески трафика, который получает контент о вирусе.

Сначала мы наблюдали тенденцию: бизнес завидев больший инфоповод начал использовать его в различных pr- и маркетинговых активностях. По доброй традиции все бросили делать «ситуативки» или закупать трафик на новостных изданиях под это дело.

Но оказалось, что у нынешних событий есть серьезное отличие – это не разовый инфоповод. Ситуация затягивается и развивается. Ни у кого нет понимания, что будет дальше. При этому трафик продолжает литься рекой, а вот желания хайпить на нем у рекламодателей кажется становится уже меньше. Все потому, что тема вызывает страх у людей, а бизнес не хочет ассоциироваться со страхом и негативами эмоциями. #Кейсы

👆В подтверждение этого тренда недавно BuzzFeed опубликовал интересную статистику о том, как рекламодатели блокируют показ своей рекламы на новостных сайтах с контентом о коронавирусе. На графике показана динамика количества заблокированных показов в крупных западных сми. Довольно наглядно, по-моему.