На одном из ресурсов про гроу хакинг попалась интересная ветка вопросов и ответов с Senior Growth Marketing Manager из американского UBER. Много вопросов посвящены маркетингу в условиях карантина, но есть и более общие. Я выбрал несколько интересных и перевел.

💬 Редко пишу лонгриды, но когда есть чем поделиться, стараюсь облечь это в текст. Наверное, даже больше для себя. Сейчас вот такой случай представился как раз. Написал заметку на VC о том, какие открытия сделал за год работы в маркетинге продукта. Особенно интересно было это анализировать в сравнении с предыдущими 9 годами моего опыта в креативных агентствах.

Несмотря на то, что маркетинг в продуктовой компании в большей степени направлен на стимулирование продаж, забывать про формирование восприятия бренда на рынке нельзя. Понятно, что знание и восприятие — это вещи куда менее осязаемые, чем лиды. Поэтому в условиях, когда приходится выбирать, куда направить большую часть бюджета, выбор всегда делается в пользу лидгена.

Технология крутая и слышим мы про нее уже давно. Крупные корпорации покупают стартапы в области VR с завидной регулярностью. Но полноценно в нашу жизнь эта технология пока так и не вошла. Казалось бы во время пандемии, когда многие были на самоизоляции, должен был наступить расцвет виртуальной реальности. Но этого пока не происходит.

В продолжение предыдущего поста решил чуть больше сказать про среды совместного времяпрепровождения. Кажется, что в ближайшем будущем тренд на виртуальные пространства больше для тусовки, чем для игры станет мейнстримом.

👀 С интересом изучаю прогнозы того, как будет меняться отношение пользователей к социальным платформам. Похоже, что классический формат социальной сети с ее лентой новостей, профилями и большими пабликами постепенно сдает свои позиции.

Еще до пандемии много говорили о фактчекинге на социальных платформах. Мы даже видели попытки ФБ помечать новости как недостоверные. Но проблема как была, так и осталась.

В обычное время в моей команде примерно 30% это полностью удаленные штатные сотрудники на фултайме. Сейчас, понятное дело, — все 100%. Но я понимаю, что только благодаря наличию культуры удаленной работы, мы достаточно бесшовно смогли перейти к полному ремоуту без каких-то особых проблем.

В активе более 10 продуктивных лет работы в маркетинге и проекты с большим количеством крупных брендов из различных отраслей бизнеса. Сейчас я руковожу департаментом продуктового маркетинга в образовательной платформе OTUS, а также развиваю гиперлокационный проект LocalFeed

Ресечеры из Advertiser Perceptions сделали опрос среди двух сотен американских маркетологов на тему распределения рекламных бюджетов в текущих обстоятельствах. Серьезное влияние на бюджеты подтвердило абсолютное большинство респондентов. На графике видно, что проседание есть во всех каналах, кроме поисковой рекламы.