S2E1 типа про(шедшее на прошлой неделе)

Надеемся, что вы ждали возвращения дайджеста также, как и мы. На этой неделе писать его было сплошным удовольствием, потому что, по-ощущениям, бренды раскачались после новогодних праздников и наконец-то стали дропать интересные кампании! Заваривайте свой седьмой понедельничный кофе, наслаждайтесь:

Apple TV+ — "Severance" Pop-Up

Для начала, обращение к клиентам, которым мы предлагали спецпроекты с иммерсивными опытами, и которые их не купили: мы были правы во всем.

Эпл, в рамках промо второго сезона сериала “Разделение” (ну и перевод), построили на центральном вокзале в Нью-Йорке стеклянный куб, внутри которого в life-формате случалось, собственно, разделение: актеры играли свои сериальные роли на глазах пассажиров. Тут хорошо всё: и сторителлинг, выведенный из диджитал-пространства в физическое, и создание действительно качественного развлечения в месте, где людям, обычно, сложно найти чем себя занять в ожидании.

Второе обращение к клиентам, не купившим у нас идеи иммерсивных опытов: еще не поздно купить у нас идеи иммерсивных опытов

Bad Bunny в Нью-Йоркском метро

Наверное, самый известный на сегодняшний день музыкант из латинской америки — Bad Bunny, вместе с, наверное, самым известным на сегодняшний день комиком из северной америки — Джимми Фэлоном, устроили сюрприз для пассажиров метро: секретный концерт-презентация нового альбома артиста. Они, вместе с музыкантами, пробрались в метро, загримированные как обычные уличные музыканты, после чего сняли маски и сыграли несколько треков (честно говоря, мы так и не поняли при чем тут был Джимми Фэлон, да и ладно).

Не BRAT, конечно, но виральность получилась тоже вполне достойная.

Timothée Chalamet x Lime

Тимоти приехал на премьеру фильма "A Complete Unknown" на электровелосипеде Lime и закатился на нем прямо к пресс-воллу. Кто-то скажет, что актер просто опаздывал и решил объехать трафик, но нам-то с вами везде мерещится нативная реклама, верно? Лучшая теория для такой шизы: Лайм вместе с Шаламе обыграли переход Боба Дилана на электронное (электрическое?) звучание музыки — это одна из линий фильма. Лайм, кстати, позже оштрафовал актера на 79 долларов за нарушение правил парковки. Нам все еще мерещится нативная реклама?

Craft Sportswear — "10 Ads in 10 Weeks"

Если вы знаете о бренде Craft — вы либо Швед, либо Лыжник. Маркетологи бренда видят в этом проблему и работают над классными кампаниями для создания знания и эвейрнесса. Идея "10 Ads in 10 Weeks" лежит совсем не на поверхности: целью кампании было показать, как быстро бег может положительно влиять на физическое и ментальное здоровье, даже в краткосрочной перспективе. Для этого Craft Sportswear провёл эксперимент, в рамках которого студентка из Швеции, Эмили, согласилась бегать раз в неделю в течение 10 недель подряд. Её прогресс отслеживался с помощью часов Garmin, которые фиксировали данные о её беге и состоянии здоровья 24/7. После каждой пробежки проводилась фотосессия, собирались данные о её физическом состоянии, и на из этих данных создавался рекламный постер, который размещался в Шведских газетах — всего 10 постеров за 10 недель.

Наружка от Britannia:

Производитель продуктов питания Britannia рассказали о своей эко-миссии через наружку, интегрированную в зеленый ситискейп: билборды выполнили в дизайнах и формах, не перекрывающих природу в виде деревьев, а гормонирующих вместе с ними

Поездка по ягодицам Давида от Uber

Uber “приземлился” в лондонском аэропорте Gatwick c кампанией, коммуницирующей effortless последней мили начала любого путешествия — дороги из аэропорта в финальную точку назначения. Комментарии излишни: смотрим и запоминаем

Последнее обращение к клиентам, не купившим у нас идеи иммерсивных опытов: подписывайтесь на телеграм-канал Типа Про.