Чаепитие во время рецессии: как маскоты помогают потребителям тратить во времена непростой экономики
А вы заметили, как в последнее время бренд-коммуникация практически повсеместно стала добродушной, эмпатичной, а ещё подозрительно весёлой — такой, будто мы в рекламе каждый день играем не в капитализм, а в чаепитие в детском саду? Apparently, так выглядит рецессия в экономике.
S2E2 типа про(шедшее на прошлой неделе)
Дисклеймер: от этого выпуска дайджеста можно сойти с ума. Мы, пока писали, сошли.
S2E1 типа про(шедшее на прошлой неделе)
S2E1 типа про(шедшее на прошлой неделе). Надеемся, что вы ждали возвращения дайджеста также, как и мы. На этой неделе писать его было сплошным удовольствием, потому что, по-ощущениям, бренды раскачались после новогодних праздников и наконец-то стали дропать интересные кампании! Заваривайте свой седьмой понедельничный кофе, наслаждайтесь.
PTTS SHIFT / Как бренды теряют влияние на свои же сообщества: "Реклама как у Nike"
"Сделать рекламу как у Nike"? Возможно, стоит поискать другие примеры.
Бренды открывают библиотеки. Что происходит?
В погоне за шумом маркетологи внезапно обнаружили… тишину? Бренды открывают пространства-библиотеки и в этом гораздо больше смысла, чем кажется.
S1E3 типа про(шедшее на прошлой неделе)
Ждёте дайджест? Его не будет. Неделя была сложной… Ладно, скорее просто скучной (если только вы не фанатеете от московской диджитал-тусовочки — в таком случае смотрите фотографии в AdIndex). На наш скромный вкус, ничего особенно выдающегося не произошло.
Fashion-бренды адаптируют генеративный AI в контент-продакшен
И делают это гораздо быстрее и успешнее, чем другие категории брендов. Ответ на вопрос “почему так?” простой: fashion-сегмент в целом является ранним адоптером технологий искусственного интеллекта.
S1E2 типа про(шедшее на прошлой неделе)
Привет! Это Влад. Буду откровенен: если я еще раз увижу упоминание брендов coca-cola или jaguar в интернете — я выброшу телефон в мусорное ведро и перестану платить за домашний wi-fi.
"Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого"
“Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого”. Кажется, это был не мем, а реальная история, написанная для Volvo.