S2E2 типа про(шедшее на прошлой неделе)

Дисклеймер: от этого выпуска дайджеста можно сойти с ума. Мы, пока писали, сошли.

1. Wylsacom принял ванну в мультиварке

Жаловались, что мы мало пишем об отечественном креативе и маркетинге? Получайте: Ляйсан Утяшева в чайнике и Александра Пушного верхом на утюге.
«М.Видео» анонсировали киберраспродажу AI-роликом, в котором поместили своих амбассадоров в/на бытовую технику.

Идея, на самом деле, интересная, но вот сам ролик нас буквально выбил из реальности. Потом мы прочитали комментарий мардира «М.Видео» и окончательно потеряли почву под ногами:
«Мы создали видео, которое объединяет инновации, юмор и фантазию. Каждая сцена этого промо — отражение нашей философии: бытовая техника может стать частью захватывающей истории, если посмотреть на нее под другим углом», — уточняет директор по маркетингу «М.Видео-Эльдорадо» Василий Большаков.

2. Юра Борисов захватил интернет

Если вы работаете в бренд-коммуникациях и не пошутили про Юру Борисова на прошлой неделе — задумайтесь: возможно, еще не поздно.
О том, как шутили «Яндекс», WB и «Золотое яблоко», — читайте у AdIndex.

3. Zarina эксплуатирует стресс от одиночества

Новость out of context:
«Бренд подчеркнул, что коллекция идеально подойдет для тех, у кого нет бесхвостой пары».

Новость с контекстом: бренд Zarina выпустил коллекцию одежды и игрушек для животных, приурочив ее к 14 февраля с подтекстом «новости out of context».

Интересный ход! Почти настолько же интересный, как использование нашей, разработанной для Zarina, креативной идеи для активации другого бренда (2mood, есть вопросик, свяжитесь с нами).

4. Oreo сделали печенье с Post Malone

«И че?», спросите вы. «А ниче то, что Oreo запустили эту кампанию не по приколу, а чтобы узнать о музыкальных предпочтениях своей аудитории?», ответим мы.

На поверхности идея выглядит просто: упаковка бронирована вместе с артистом, на печеньях вместо стандартного паттерна отпечатаны иконки, отсылающие к важным моментам в карьере артиста, а во вкус добавлена соленая карамель. В итоге — фанаты довольны, а бренд получает хороший контакт и ретеншн.

Но вот самое интересное: фанаты могут отсканировать QR-код на упаковке, попасть на промо-сайт, пройти опрос на тему их музыкальных предпочтений и получить сообщение от бренда. В нем Oreo подчеркивают: «Мы уважаем ваши вкусы и поэтому делаем коллаборации». Причем коллаборации во множественном числе — недавно, например, была коллаборация с Леди Гагой.

Зачем это нужно? Честно, не поняли. Но вы можете понять, если у вас есть полчаса свободного времени и подписка на AdAge — там интервью с MKT VP Oreo.

5. Gucci выпустили рекламу к китайскому Новому году

«И че?», спросите вы. «А ниче то, что это классическая реклама, которая выглядит настолько же крипово, как сделанная нейросетями?», ответим мы.

Нет, мы не говорим, что это плохо — это типичная реклама люксового бренда: простой сюжет, блестящие вещи, инфлюенсеры, о которых мы крайне мало слышали. Но не кажется ли вам, что картинка получилась, эм, слишком ИИ-пластилиновой?

Дочитали и не сошли с ума? Повод подписаться на Типа Про в телеграм.