А что с виральностью?

Пока в России растёт заболеваемость COVID, соушл-среда начинает излечиваться от эффекта вирусности контента. Точнее, не так: людей больше не впечатляют попытки брендов запрыгнуть в актуальные тренды.

Правда жестока: пользователи стали более разборчивыми, а бренды исчерпали лимит впечатлений, который можно было создать эффектом разрыва шаблона. Если раньше публикация, скажем, Альфа-Банком смешных гифок в комментариях казалась пиком SMM-активности, а генеральный директор FAANG-компании, обливаюший себя ледяной водой, вызывал фурор, то теперь, согласно исследованию Tumblr, у 83% Gen Z такие потуги вызывают лишь эффект кринжа.

Виральность всё ещё остаётся важным инструментом, ведь интернет не ограничивается только Gen Z, а охваты и узнаваемость брендов — всё ещё значимы. Однако "изолированные вирусные моменты" всё чаще воспринимаются как шум, а не полезный контакт. Пользователи ищут взаимодействия с брендами, и маркетинговый фокус смещается на построение долгосрочных отношений с уже имеющейся аудиторией.

Время микро-вирусности и нишевого контента

Исследование прогнозирует переход в эру микро-вирусности и нишевого контента. Если всё так, то в  2025 году нас ждут:

— Уход от попыток охватить массовую аудиторию в пользу фокуса на собственные и нишевые сообщества.

— Повышенный интерес к небольшим платформам вроде Pinterest, Tumblr и Threads для взаимодействия с узкими группами пользователей.

— Явный сдвиг в инфлюенс-маркетинге: бренды будут всё чаще сотрудничать с микрокреаторами, обеспечивающими более высокую вовлечённость, вместо звёздных лидеров мнений.

Есть впечатление, что смысл этого исследования от Tumblr заключался в том, чтобы привлечь бренды на "небольшую платформу вроде Tumblr", тем не менее, не согласиться с инстайтами и выводами сложно.