S1E3 типа про(шедшее на прошлой неделе)
Неделя была сложной… Ладно, скорее просто скучной (если только вы не фанатеете от московской диджитал-тусовочки — в таком случае смотрите фотографии в AdIndex). На наш скромный вкус, ничего особенно выдающегося не произошло.
Кроме Чёрной пятницы. И хотя она не блеснула чем-то феноменальным, кое-какие примечательные (с натяжкой) креативы всё же нашлись. Поэтому сегодня у нас Black Friday спец:
The Ordinary
Ординарным решением стала раскатка Black Friday-кампании на целый месяц, неординарным — сообщение, которым бренд это анонсировал.
The Ordinary обыграли историю с мнимыми чернопятничными предложениями через креативы с ценниками и текстами формата:
- «Последние 5 товаров. На этой полке. У нас есть ещё больше на складе»,
- «Купи один. Получи два. По цене трёх».
Всё это выполнено в аккуратном, минималистичном бренд-стиле, где цветные ценники отлично передают креативный лайн.
Бренд призывает относиться к Чёрной пятнице спокойнее, обдумывать покупки и никуда не спешить, ведь их промо действует не одну ночь, а целый месяц. Да, как и у других продавцов, но другие об этом не говорят.
Patagonia
Аутдор-легенда всегда славилась своим environmentally-conscious, антиконсюмеристским подходом. Используя отрицательный CTA «Не покупай эту куртку», Patagonia акцентирует внимание на своих принципах reduce, reuse, repair, recycle и мотивирует аудиторию задуматься о необходимости осознанного использования ресурсов.
Можно ли было сделать рекламу ещё более conscious? Да! Этот постер — републикация кампании, впервые вышедшей в 2011 году.
Cards Against Humanity
Бренд мемной настолки снова удивляет провокационными предложениями. Ранее они продавали «ничто за пять долларов» или устраивали акции с 99%-ными скидками на всё.
В этом году оффер — наценка вместо скидки.
В интернетах есть мнение, что повышение цен на Чёрную пятницу — это попытка подчеркнуть ценность продукта. Но мы не уверены, что мемная карточная игра обладает настолько высокой значимостью.
Lush
Для тех, кто не успел купить слона по предложению из мемов, Lush предлагает купить… орангутанга.
Бренд использует Чёрную пятницу для трансляции своих environment-care ценностей. В этом году они выпустили лимитированную серию мыла в форме орангутанов, чтобы привлечь внимание к их исчезновению.
Символично: выпущено ровно 14 600 кусков мыла — по числу оставшихся суматранских орангутанов в дикой природе. Всё раскупили молниеносно!
Kitchen Warehouse
Австралийский мультибрендовый магазин кухонной утвари запустил промо с in-use хайлайтами использования своих товаров.
- блендер перемешивает буквы,
- салатница (salad-spinner) раскручивает макет,
- машинка для нарезки пасты делает это прямо из баннера.
Просто и в то же время очень хорошо.
Яндекс Маркет раздал промокоды на оффлайн-покупки, установив в проходных местах крупных городов России «порталы в мир скидок».
Эти странные фигуры показывали предложения на актуальные товары и уникальные коды, которые можно было получить только через оффлайн-касания.
BTL-акция, возможно, банальна как концепт, но смотрится интересно для онлайн-платформы.