Харрасмент, цисгендер, инфобизнес — главные слова 2018 года

Психо Daily подводят итоги года, перебирая главные слова, которые мы изобрели или заучили в 2018-м. Они расставлены в алфавитном беспорядке, потому что примерно так они в нашей жизни и возникали.

Боулы

На фоне зажиточной скуки в мире московской гастрономии Психо Daily вынуждены провозгласить едой года гавайское поке. Поке – это когда в чашу с рисом, киноа или еще каким злаком слайсят тунца, лосось, льют соус понзу, сыплют бобы-эдамаме, икру, зеленушку и так далее. Боул – общее название всех блюд, поданных в глубокой емкости, куда также входят опции на завтрак. И в 2018-м мы эти смузи-боулы ели везде!

Каршеринг

2018-й окончательно убедил жителей ЦАО, что личный автомобиль – роскошь, головная боль и вчерашка. На фоне починившегося общественного транспорта каршеринг оказался удачным вариантом для поездок на выходных – в кино, за продуктами, в IKEA. Некоторые умудряются найти режим использования прокатных машин, который полностью заменяет собственную машину. В центре в связи с подорожавшей парковкой каршеринг точно стал самым выгодным способом передвижения.

Зотея

Если у вас по всему телу вибрирует детство, когда вы проходите мимо магазинов товаров для праздника «Затея», и обожаете позавчерашний мем с котом «зочем стул от довай», то вы один из Психо Daily. Слово «зотея» – наш внутренний термин, которым мы называем все, что сложнее поста в телеграме или статьи. То есть вечеринки, выпуск мерча, розыгрыши билетов, угадайки, всякие вовлечения и привлечения.

Харассмент

Новый консенсус таков, что домогательства в любом виде — это плохо, а домогательства до человека, который от тебя в финансовом или карьерном смысле зависит — вообще недопустимо. Хлопнуть подчиненного по заднице на корпоративе — харассмент, троллить наивную сотрудницу — тоже харассмент, создание агрессивной среды с непонятной подоплекой. За это лишаются работы не только американские актеры, но и российские главреды. Харассмент — уже не страшилка из словаря года, но и признанный способ унизить человека, чтобы потерять из-за этого все.

Ладно, на работе нельзя, но теперь уже и в личном пространстве флирт можно расшифровать как унижающие домогательства — так мы скоро и трахаться перестанем! На этот счет у нового консенсуса есть решение: не рассуждать, чего там значили сердечки в чатах и короткие юбки, а сначала спрашивать согласия. Причем так положено делать, даже если вы голый с дилдо пришли на секс-вечеринку.

Эмо-рэп

Когда ты готов сорваться с цепи, чтобы избить друга, беременную девушку или себя самого – это эмо-рэп, и это главная музыка момента.

Кокошник

Вспомнить о традиционном русском головном уборе этим летом помог футбол. Троица Гнатюков в кокошниках, поедающая шаурму на матче Россия – Испания, стала одним из символов Чемпионата мира, мемом и пронзительной метафорой о сытых боярах, которые выбирают сразу и хлеб, и зрелища, и патриотизм с испанским флагом на щеке.

Постпост-метамета

Строчки из последней песни Монеточки стали описательными синонимами молодых и современных девушек с гуманитарным образованием и хорошим чувством юмора. Переходите к следующему слову.

Гозе

Кисло-соленый сорт гозе в 2018-м поселился в каждой крафтовой пивной и открыл широкий простор для вкусовых извращений. Томатное гозе быстро прискучило, а вот гозе, сваренное с красной икрой, или гозе с органическим крыжовником из Израиля, обеспечили устойчивость выражению «да эти хипстеры в конец ебанулись».

Микроинфлюенсер

Словарный запас Психо Daily пополнился «микриками» с выходом статьи на Blueprint о новой тенденции в маркетинге. Суть ее заключается в том, что бренды все чаще отказываются от блогеров-миллионников и выбирают в качестве своих представителей лидеров мнений с охватом 3-5 тысяч подписчиков в соцсетях. Реклама у них дешевле и эффективнее – из-за большей вовлеченности аудитории. Благодаря этому слову мы не только узнали, как себя называть, но сразу же обзавелись обзывательством для не очень трудолюбивых, но дико важных птиц в инстаграме.

Цисгендер

Также мы усвоили, что угнетение начинается с языка, и нет ничего хуже слова «норма», под флагом которой человечество все дорогу мучило друг друга. Цисгендер – то есть мужчина в мужском теле или женщина в женском, – звучит куда менее определенно (и властно), чем «нормальный». И вполне возможно, что в 2018-м где-то в России исполнился кошмар депутата Милонова, и кто-то сказал «Мам, прости, – я цисгендер!»

Дэдзшуз

Рассказывают, что моду на уродливую обувь, как у американского папаши, ввела еще в далеком 2013-м дизайнер Фиби Фило. Несколько лет спустя ее подхватил Раф Симонс, выпустив совместно с adidas Originals громоздкую футуристичную и до жути модную модель Ozweego. В конце 2017-го, канонизировал уродскую обувь грузинский дизайнер Демна Гвасалия, придумавший для Balenciga кроссовки Triple S на тройной подошве. Далее — везде — от Zara до Louis Vuitton. Любимой моделью редакции Психо Daily остается сожженная, облитая клеем и облеванная Margiela за 103 000 рублей.

Спецкорка

Спецкорка, авторка, блогерка и другие феминитивы — это серьезная заявка на то, чтобы все профессии в женском роде подчинялись одному правилу. Что логично, хотя звучит неуклюже. Через 20 лет случится одно из двух: либо мы привыкнем к этим словам, либо к тому, что женщин и мужчин среди разработчиков, шеф-поваров, президентов, косметологов и стилистов будет примерно одинаковое количество, и тогда обращать внимание такими словами на проблему заметности женщин уже просто не надо будет.

Мандапиха

Это варенье из облепихи и мандаринов, которые придумали и запустили два веселых парня их Тюмени. Стоит 400 р., при заказе десяти банок – скидка и звание «почетный мандапихарь». Слово не столько известное, сколько показательное тем, что всякий ржачный мемас в 2018 году можно превратить в бизнес. И в 2019-м это не закончится.

Сексики

Люди, сотрудничающие с большими корпорациями, знают, ��то любое важное решение по проекту необходимо согласовывать с «глобиками» — менеджерами из офиса, отвечающего за глобальную политику. Этим летом на Чемпионат мира по футболу в Москву приехали немного другие «глобики»: мы так называли болельщиков со всего света. И многие из них были к тому же «сексиками».

Шпыра

Имеет тот же химический состав, что и шпек, сушит также как фен, разгоняет как скорость. Но в 2018-м шпыра была моднее всех этих вместе взятых исключительно по своим морфологическим признакам. Происхождение имеет украинское, в обиход введена Кайфологом.

Дроп

К дропам относится весь тот ворох одежды, тонны коллаборационистских кроссовок и мешки различного мерча, которые выкидывали в продажу бренды как бы ограниченным тиражом, искусственно повышая спрос и рождая очереди. Этот словарь – тоже в некотором роде дроп!

Шпили

Снова туристическая достопримечательность, а не только секс. Все благодаря русским фитоняшам Петрову и Боширову, отелетевшим смотреть на шпили собора в уютный английский город Солсбери и попавшим в серьезную шпионскую передрягу. Теперь каждое уважающее себя государство — от Белоруссии до Лихтенштейна — завлекает русских туристов шпилями и соборами, которые могли бы заинтересовать Петрова с Бошировым.

Небесный милицанер

Персонаж из стихов Дмитрия Пригова, актуализированный на акции группы Pussy Riot «Милиционер вступает в игру», когда ее участники выбежали в милицейской форме на поле во время финала ЧМ-2018. Сперва эта акция показалась апофеозом добра и всепрощения, ведь власти за нее особо не преследовали Pussy Riot. Однако когда Верзилов чуть не погиб от отравления, стало ясно, что адский милицанер нашел, чем ответить.

Хуемразь

Хуемразями называют абьюзеров, которые хватают, унижают, подавляют и считают, что им за это ничего не будет. Говоришь «хуемразь» и представляешь могущественного мужчину типа депутата Слуцкого или Феденьки с друзьями-олигархами из пелевинских «Тайных видов на гору Фудзи». Однако в 2018-м случилось столько скандальных разборов, что, кажется, хуемразью успел побывать каждый, – в том и те, кто выступал на стороне униженных. Хуемразь не звучало гордо в 2018-м также, как «вата» в 2014-м.

Медик

Переутвержденный на посту Министра культуры Мединский остался самым одиозным членом правительства. В этом году Медик запомнился не только благодаря хунвейбиновской инициативе по переименованию аэропортов и позорным незнанием Летова, но и благодаря своему старому закону о защите животных, который прошел второе чтение в Думе.

Пенсионный возраст

Самая сомнительная инициатива властей за последние годы побудила разговоры о старости в России. Пока одни утверждали, что пособия и льготы демотивируют пожилых, другие напоминали об унизительном размере этих пенсий, а в обществе наконец обратили внимание на феномен «третьего возраста». Пожилым осталось перестать его стесняться, а молодым – научиться откладывать на старость самостоятельно, не надеясь на помощь государства.

Риджионализм

Москва начала задыхаться: публику ничем не удивить, конкуренция во всех сферах невероятная, и чтобы выйти в ноль, приходится выпрыгивать из штанов, сохраняя спокойствие при виде очередной недовольной моськи москвича. То ли дело небалованные регионы, где не так страшно и перспективно. Искусство, музыка, ночная жизнь, урбанистика – все самое модное переезжает в русскую глубинку. За стрит-артом надо ехать в Екатеринбург, за творческим кластером – в Тулу («Октаве» наше сердечко), за новой гастрономией – в Краснодар, за рейвом – в Брянск. У феномена переоткрытия собственной страны москвичами нет названия, поэтому мы предлагаем позаимствовать термин из американской истории искусств.

Инфобизнес

Интернет в России быстрый, а вузы медленные. Неудивительно, что правильному питанию или бизнесу на пирожках, форексу или оральному сексу, свадебному макияжу или таргетингу нас хотят научить приятные лица из вебинаров и рассылок. В самой идее продавать экспертизу и информацию ничего дурного нет, но мы тут недавно видели операторов федерального канала, которые убежали со съемки Веры Брежневой на более выгодный заказ — «снимать шарлатанов», то есть инфобизнесменов, советующих из Сити как наебать Москву. Не оплачивайте такое кино, если вам его не посоветовал разумный коллега — знакомый или вот мы например!

Сторьки

«Я сторю, следовательно я существую». Сторьки — это старый новый способ рассказывать абсолютно все, который вылез из инстаграма и двинулся захватывать нашу жизнь. Их постят все, всюду и обо всем: ваши друзья, начальники, коллеги, ваш банк, ваша мама, ваше такси и ваш маникюрный салон. Потому что не засторил значит не было.

Олдушка

Модельное агентство, которое выросло из блога омского фотографа, замечавшего на улицах симпатичных и интересно выглядящих пенсионерок. Из фановой штуки, замешанной с благородной идеей (в старости можно выглядеть красиво и чувствовать себя достойно) «Олдушка» в 2018-м превратилась в заметный бизнес. Эффектные дамы за 60 снимаются в рекламе косметики MAC и гигантской лотерее «Столото», ходят по подиуму на больших показах и в гости к Ивану Урганту (Валентина Ясень стала моделью года на премии Glamour). Словом, если у вас есть красивая бабушка или модный дед — отправьте их фотографии «Олдушке». А если не придумали, чем заниматься в старости: подумайте о карьере модели и сами.

Токсичность

Вы не уважаете свою девушку, но живете вместе, потому что вроде любите и другие небось еще хуже — это токсичные отношения. Родители вызывают в вас чувство вины от раза к разу — это токсичные родители. Манипулятивные коллеги — токсичные партнеры по бизнесу. И вот так, блядь, проходит вся жизнь, если мириться с обесцениванием, ничего не проговаривать или вовремя не уходить. Непонятно, почему оксфордский словарь провозгласил «токсичный» словом года прямо сейчас

JOMO

Радость от пропуска событий, не касающихся тебя лично (Joy Of Missing Out), сменила страх того, что где-то всегда идет вечеринка без тебя (Fear Of Missing Out). Иными словами, если все вокруг веселятся на System 108, а вы смотрите 2-ой сезон «Великолепной Мисс Мейзел», или вот прямо сейчас не понимаете, зачем это читаете, то не переживайте, с вами все в порядке — вы находитесь в такой гармонии с самим собой, какая Ошо и не снилась. Вы испытываете JOMO.

Тексты: Ксения Витюк, Алиса По, Павел Вардишвили, Филипп Миронов, Катя Дементьева

Иллюстрации: Антон Беркасов (Хуемразь, Шпыра, Сторьки, Микроинфлюенсер, Харассить), Ira Panic (Боулы, Дедсшуз, Шпили), Юля Морозова (Кокошник, Токсичность)

Если не знаете, что за слово «психодейли» – посмотрите на psychodaily.me. Если знаете, то напишите в комментариях, каких слов-2018 тут не хватает.

Еще больше затей и веселья — в канале Психо Daily. А еще у нас есть завиральная рассылка, модный инстик и пробивающий дзен.