Новая печать: независимые литературные издательства

Благодаря издательствам в XIX веке литература стала доступной для большинства людей, однако уже в XX веке появились книжные корпорации-монополисты, вытеснившие с рынка независимых игроков.

Небольшие издательства, не нацеленные на огромные тиражи и выручку, часто не имеют даже своей типографии, не говоря уже о бухгалтерии и складах. Бытует мнение, что small-press — так называют маленькие компании, выпускающие до 10 книг в год, — это не бизнес, а скорее хобби или арт-проект. Тиражи small-press как правило редко превышают 300–500 экземпляров. Несмотря на это, в США и Великобритании они составляют половину книжного рынка, хотя их подходы радикально отличаются от стратегий издательств-гигантов.

Один из учредителей книжного магазина «Фаланстер» и программный директор Международного московского открытого книжного фестиваля Борис Куприянов отмечает, что популярность нашла независимых отечественных издателей еще в середине 1990-х во время книжного дефицита, когда «...два "камаза" на Невском проспекте продавали Бродского». В то время российское книгоиздание переживало подъем: государственные монополисты исчезали, а на смену им приходили независимые издательства.

Из-за небольших тиражей и малочисленности потенциальной аудитории независимое книгоиздание долгое время считалось делом энтузиастов. Доходы от таких предприятий несравнимы с прибылями гигантов дистрибуции, а выйти в ноль там уже считается хорошим результатом.

Кто издает

Илья Воронин, сооснователь издательства «Белое яблоко»: «В какой-то момент нам надоело кидать друзьям ссылки на Amazon и говорить, "вот это очень крутая книга, только что прочел, кайфанул". Плюс часто приходились морщиться от перевода, не очень хорошей бумаги и запредельного уровня оформления. Все-таки книжка, тем более хорошая, должна быть сделана с любовью — такой, чтобы было приятно держать в руках. Поэтому однажды мы плюнули на все и, совершенно не понимая как все это устроено, решили заняться книгоиздательством. Жалели ли мы, что ввязались в это дело? Вряд ли. Мы понимали, что это не про деньги. Что придется много попотеть. Вот и потеем. Играем как взрослые.

На фото: одна из самых успешных книг издательства «Белое яблоко» – «Электрошок» Лорана Гарнье

Общий тренд можно обозначить как "вне мейнстрима". Кто-то откапывает и переиздает старые книжки типа советского бульварного чтива (и такое было), многие работают с современной детской литературой. Конечно же, очень много книг гуманитарного характера, контркультурного склада, несмотря на царящие сейчас в стране ханжеские порядки.

Самое интересное, что никто не может сказать, какая книга выстрелит, и что заинтересует читателя. Поэтому выход практически каждой книги — это удар вслепую. Честно говоря, даже сегодня мы всегда волнуемся, когда приступаем к работе над новым проектом. Да, мы уверены в интересности каждой изданной нами книги, но почему одни выстреливают, а другие нет — загадка.

Крупные издательства — это своеобразные "жирные коты Уолл-стрита", которые книги оценивают на вес и рассчитывают артикулами (реальная история, кстати). А маленькие – это такие герильерос, бегающие по джунглям и бьющиеся за какую-то светлую идею. Отчаянно рискующие и экспериментирующие. Хотя по сути деньги зарабатывать нужно и тем, и этим. Просто у кого-то они стоят на первом плане.

Основная проблема в том, что совершенно отсутствует институт критики или влиятельных обзоров того, что выходит на рынке. Я это говорю не только как издатель, но и как обычный читатель. Было бы здорово иметь что-то вроде русскоязычного аналога The New York Times Book Review, чтобы быть в курсе того, что вышло интересного, или что в потенциале могло бы тебя заинтересовать. Поэтому приходится настраивать очень сложную систему оповещений, что не очень удобно».

На фото: магазин «Примус»

Московские независимые издательства

📚 Ad Marginem

Что выпускают: одно из главных издательств, специализирующееся на нон-фикшене, в том числе переводном, знамениты своей партнерской программой с «Гаражом»

Например: Питер Гэй «Модернизм. Соблазн ереси: от Бодлера до Беккета»

Сайт: admarginem.ru

📚 «ОГИ»

Что выпускают: современная и классическая проза и поэзия (переводная, отечественная), литературная критика

Например: Кирилл Фокин «Благодать»

Сайт: ogi.ru

📚 «Текст»

Что выпускают: классика и современные произведения Европы и США, неизвестные в России, современная русская проза

Например: Ханс Кристиан Андерсен «Всего лишь скрипач»

Сайт: textpubl.ru

📚 Common Place

Что выпускают: литературу об альтернативной культуре, формах народной жизни, субкультурах

Например: Феликс Сандалов «Формейшен. История одной сцены»

Сайт: common.place

📚 «Белое яблоко»

Что выпускают: нон-фикшн о поп-культуре, альтернативной культуре, актуальной музыке, компьютерных и видеоиграх

Например: Саймон Рейнольдс «Ретромания»

Сайт: facebook.com/Whitelabelpublishing

📚 «Додо пресс»

Что выпускают: переводы неочевидной европейской классики, детскую литературу

Например: Томас Макгуэйн «Шандарахнутое пианино»

Сайт: dodopress.ru

📚 «Опустошитель»

Что выпускают: современная публицистика, книги об альтернативной культуре

Например: Юлиус Эвола «Люди и руины»

Сайт: pustoshit.com

📚 Libra

Что выпускают: художественную литературу, современную публицистику, исследования, эпистолярий (русский, зарубежный)

Например: Джон Мюррей «Капитан сэр Джордж Бак»

Сайт: librapress.ru

Вадим Климов, основатель издательства «Опустошитель»: «Есть мнение, что в России дефицит хорошей литературы. Даже издатели объясняют свою деятельность собственными читательскими запросами: мол, им не хватает книжек. Я это мнение не разделяю. Считаю, что книг выходит гораздо больше, чем можно успеть прочитать.

Все сети построены под продажу бестселлеров, и исчезает та питательная среда маленьких издательств, для которых книга не товар, а коммуникация. Пока крупные издательства переиздают беспроигрышную классику, маленькие и независимые экспериментируют, переводят в России пока неизвестное, ставят на дебютантов. Их ценности – вкус и качество.

Главной проблемой независимых издательств я вижу недальновидность владельцев. Небольшие тиражи этих предприятий – не следствие специфичности материала, с которым они работают, а дисфункции руководства, сосредоточенного в руках одного-двух-трех людей, имеющих весьма поверхностное представление о действительности. С одной стороны, это может быть ярким и интересным, а с другой – роднит маленькие издательства с неразумными детьми, что тоже, конечно, интересно».

Александр Иванов, сооснователь издательства Ad Marginem: «Ad Marginem — название картины 1920-х годов швейцарского художника Пауля Клее. Изображение на картине размещено на краях полотна, а в центре – пустота. Идеология нашего издательства в этом: то, что в центре, всегда менее интересее того, что по краям.

Мы с самого начала пытались быть открытым, а не академическим издательством, мы работаем на более широкую аудиторию, примерно совпадающую с читателями телеграм-каналов – людей от 20 до 35 лет, интересующихся разными культурными практиками. У нас издательство среднего типа, мы продаемся в огромном количестве мест, и у нас нет полуподпольной дистрибуции.

Думаю, сейчас все хотят индивидуального потребления. Массовая культура исчезает, и на смену ей приходит культура множеств. Всех интересует что-то, сделанное с душой, вручную, лично для него или для нее, что-то такое, в чем есть некая человеческая, а не массовая, форма. У всех вдруг развился интерес к культуре крафта: от пива до хлеба. С книгами так же: нужна не альтернативная подача, а альтернативные герои и события».

Где покупать в Москве

«Фаланстер» (Малый Гнездниковский пер., 12/27. Вход в арке, магазин находится на 2 этаже)
«Берроунз / Медленные книги» (Крапивенский пер., 4, стр. 2)
«Циолковский» (Пятницкий пер., 8. Вход в арку, подъезд справа, по стрелкам на последний этаж).
Primus Versus (ул. Покровка, 27)
«Ходасевич» (ул. Покровка, 6. Вход в арку)
«Чук и Гик» (Большой Палашевский пер., 9, стр. 1; Климентовский пер., 6; ТРЦ "Нора", пр. Андропова, 22)

Как издать книгу: пошаговая инструкция

Если вы автор, обратитесь в издательство. Лучше выбрать такое, которое ближе вам.
Если вы хотите стать издателем, сначала нужно создать юридическое лицо. Оно понадобится для взаимоотношений с контрагентами и типографией.
Соберите команду, чтобы вашу книгу сделали красивой и нужной.
Найдите дистрибуторов и договоритесь с ними о распространении (например, есть "Книжный клуб 36 и 6" и "Медленные книги").
Бейте во все колокола, когда книга выйдет из печати. Лайк-шер-репост. Нужно зацепить внимание потенциального читателя.
Верьте в лучшее. Если повезет, то предполагаемый тираж в 3 000 экземпляров сможете продать года за два. Если очень хорошо повезет, то за год-полтора.
Заработаете ли вы на этом? Вряд ли. Получите ли удовольствие? Обязательно.