Новая печать: независимые литературные издательства

by Психо Daily
Новая печать: независимые литературные издательства

Благодаря издательствам в XIX веке литература стала доступной для большинства людей, однако уже в XX веке появились книжные корпорации-монополисты, вытеснившие с рынка независимых игроков.

Небольшие издательства, не нацеленные на огромные тиражи и выручку, часто не имеют даже своей типографии, не говоря уже о бухгалтерии и складах. Бытует мнение, что small-press — так называют маленькие компании, выпускающие до 10 книг в год, — это не бизнес, а скорее хобби или арт-проект. Тиражи small-press как правило редко превышают 300–500 экземпляров. Несмотря на это, в США и Великобритании они составляют половину книжного рынка, хотя их подходы радикально отличаются от стратегий издательств-гигантов.

Один из учредителей книжного магазина «Фаланстер» и программный директор Международного московского открытого книжного фестиваля Борис Куприянов отмечает, что популярность нашла независимых отечественных издателей еще в середине 1990-х во время книжного дефицита, когда «...два "камаза" на Невском проспекте продавали Бродского». В то время российское книгоиздание переживало подъем: государственные монополисты исчезали, а на смену им приходили независимые издательства.

Из-за небольших тиражей и малочисленности потенциальной аудитории независимое книгоиздание долгое время считалось делом энтузиастов. Доходы от таких предприятий несравнимы с прибылями гигантов дистрибуции, а выйти в ноль там уже считается хорошим результатом.

Кто издает

Илья Воронин, сооснователь издательства «Белое яблоко»: «В какой-то момент нам надоело кидать друзьям ссылки на Amazon и говорить, "вот это очень крутая книга, только что прочел, кайфанул". Плюс часто приходились морщиться от перевода, не очень хорошей бумаги и запредельного уровня оформления. Все-таки книжка, тем более хорошая, должна быть сделана с любовью — такой, чтобы было приятно держать в руках. Поэтому однажды мы плюнули на все и, совершенно не понимая как все это устроено, решили заняться книгоиздательством. Жалели ли мы, что ввязались в это дело? Вряд ли. Мы понимали, что это не про деньги. Что придется много попотеть. Вот и потеем. Играем как взрослые. 

На фото: одна из самых успешных книг издательства «Белое яблоко» – «Электрошок» Лорана Гарнье

Общий тренд можно обозначить как "вне мейнстрима". Кто-то откапывает и переиздает старые книжки типа советского бульварного чтива (и такое было), многие работают с современной детской литературой. Конечно же, очень много книг гуманитарного характера, контркультурного склада, несмотря на царящие сейчас в стране ханжеские порядки.

Самое интересное, что никто не может сказать, какая книга выстрелит, и что заинтересует читателя. Поэтому выход практически каждой книги — это удар вслепую. Честно говоря, даже сегодня мы всегда волнуемся, когда приступаем к работе над новым проектом. Да, мы уверены в интересности каждой изданной нами книги, но почему одни выстреливают, а другие нет — загадка. 

Крупные издательства — это своеобразные "жирные коты Уолл-стрита", которые книги оценивают на вес и рассчитывают артикулами (реальная история, кстати). А маленькие – это такие герильерос, бегающие по джунглям и бьющиеся за какую-то светлую идею. Отчаянно рискующие и экспериментирующие. Хотя по сути деньги зарабатывать нужно и тем, и этим. Просто у кого-то они стоят на первом плане. 

Основная проблема в том, что совершенно отсутствует институт критики или влиятельных обзоров того, что выходит на рынке. Я это говорю не только как издатель, но и как обычный читатель. Было бы здорово иметь что-то вроде русскоязычного аналога The New York Times Book Review, чтобы быть в курсе того, что вышло интересного, или что в потенциале могло бы тебя заинтересовать. Поэтому приходится настраивать очень сложную систему оповещений, что не очень удобно». 

На фото: магазин «Примус»


Московские независимые издательства

📚 Ad Marginem

Что выпускают: одно из главных издательств, специализирующееся на нон-фикшене, в том числе переводном, знамениты своей партнерской программой с «Гаражом»

Например: Питер Гэй «Модернизм. Соблазн ереси: от Бодлера до Беккета»

Сайт: admarginem.ru

📚 «ОГИ»

Что выпускают: современная и классическая проза и поэзия (переводная, отечественная), литературная критика

Например: Кирилл Фокин «Благодать»

Сайт: ogi.ru

📚 «Текст»

Что выпускают: классика и современные произведения Европы и США, неизвестные в России, современная русская проза

Например: Ханс Кристиан Андерсен «Всего лишь скрипач»

Сайт: textpubl.ru

📚 Common Place

Что выпускают: литературу об альтернативной культуре, формах народной жизни, субкультурах

Например: Феликс Сандалов «Формейшен. История одной сцены»

Сайт: common.place

📚 «Белое яблоко»

Что выпускают: нон-фикшн о поп-культуре, альтернативной культуре, актуальной музыке, компьютерных и видеоиграх

Например: Саймон Рейнольдс «Ретромания»

Сайт: facebook.com/Whitelabelpublishing

📚 «Додо пресс»

Что выпускают: переводы неочевидной европейской классики, детскую литературу

Например: Томас Макгуэйн «Шандарахнутое пианино»

Сайт: dodopress.ru

📚 «Опустошитель»

Что выпускают: современная публицистика, книги об альтернативной культуре

Например: Юлиус Эвола «Люди и руины»

Сайт: pustoshit.com

📚 Libra

Что выпускают: художественную литературу, современную публицистику, исследования, эпистолярий (русский, зарубежный)

Например: Джон Мюррей «Капитан сэр Джордж Бак»

Сайт: librapress.ru


Вадим Климов, основатель издательства «Опустошитель»: «Есть мнение, что в России дефицит хорошей литературы. Даже издатели объясняют свою деятельность собственными читательскими запросами: мол, им не хватает книжек. Я это мнение не разделяю. Считаю, что книг выходит гораздо больше, чем можно успеть прочитать.

Все сети построены под продажу бестселлеров, и исчезает та питательная среда маленьких издательств, для которых книга не товар, а коммуникация. Пока крупные издательства переиздают беспроигрышную классику, маленькие и независимые экспериментируют, переводят в России пока неизвестное, ставят на дебютантов. Их ценности – вкус и качество.

Главной проблемой независимых издательств я вижу недальновидность владельцев. Небольшие тиражи этих предприятий – не следствие специфичности материала, с которым они работают, а дисфункции руководства, сосредоточенного в руках одного-двух-трех людей, имеющих весьма поверхностное представление о действительности. С одной стороны, это может быть ярким и интересным, а с другой – роднит маленькие издательства с неразумными детьми, что тоже, конечно, интересно».

Александр Иванов, сооснователь издательства Ad Marginem: «Ad Marginem — название картины 1920-х годов швейцарского художника Пауля Клее. Изображение на картине размещено на краях полотна, а в центре – пустота. Идеология нашего издательства в этом: то, что в центре, всегда менее интересее того, что по краям. 

Мы с самого начала пытались быть открытым, а не академическим издательством, мы работаем на более широкую аудиторию, примерно совпадающую с читателями телеграм-каналов – людей от 20 до 35 лет, интересующихся разными культурными практиками. У нас издательство среднего типа, мы продаемся в огромном количестве мест, и у нас нет полуподпольной дистрибуции. 

Думаю, сейчас все хотят индивидуального потребления. Массовая культура исчезает, и на смену ей приходит культура множеств. Всех интересует что-то, сделанное с душой, вручную, лично для него или для нее, что-то такое, в чем есть некая человеческая, а не массовая, форма. У всех вдруг развился интерес к культуре крафта: от пива до хлеба. С книгами так же: нужна не альтернативная подача, а альтернативные герои и события».

Где покупать в Москве

  • «Фаланстер» (Малый Гнездниковский пер., 12/27. Вход в арке, магазин находится на 2 этаже)
  • «Берроунз / Медленные книги» (Крапивенский пер., 4, стр. 2)
  • «Циолковский» (Пятницкий пер., 8. Вход в арку, подъезд справа, по стрелкам на последний этаж).
  • Primus Versus (ул. Покровка, 27)
  • «Ходасевич» (ул. Покровка, 6. Вход в арку)
  • «Чук и Гик» (Большой Палашевский пер., 9, стр. 1; Климентовский пер., 6; ТРЦ "Нора", пр. Андропова, 22)

Как издать книгу: пошаговая инструкция

  1. Если вы автор, обратитесь в издательство. Лучше выбрать такое, которое ближе вам.
  2. Если вы хотите стать издателем, сначала нужно создать юридическое лицо. Оно понадобится для взаимоотношений с контрагентами и типографией.
  3. Соберите команду, чтобы вашу книгу сделали красивой и нужной.
  4. Найдите дистрибуторов и договоритесь с ними о распространении (например, есть "Книжный клуб 36 и 6" и "Медленные книги").
  5. Бейте во все колокола, когда книга выйдет из печати. Лайк-шер-репост. Нужно зацепить внимание потенциального читателя.
  6. Верьте в лучшее. Если повезет, то предполагаемый тираж в 3 000 экземпляров сможете продать года за два. Если очень хорошо повезет, то за год-полтора.
  7. Заработаете ли вы на этом? Вряд ли. Получите ли удовольствие? Обязательно.

Пять лучших книг независимых издательств

Питер Хук. «Хасиенда. Как не стоит управлять клубом» 

История легендарного манчестерского клуба от лица его основателя

Издательство: Кабинетный ученый

Купить: OZON.ru

Цена: 465 руб

Алексей Ракитин. «Социализм не порождает преступности»

История серийных убийств в СССР

Издательство: Кабинетный ученый

Купить: OZON.ru

Цена: 607 руб.

Джон Сэвидж. «Тинейджеры. Зарождение молодежной культуры 1875-1945»

История молодежных движений и субкультур

Издательство: «Белое яблоко»

Купить: Лабиринт

Цена: 1079 руб.

Борис Лурье. «Дом Аниты»

Эротический роман о Холокосте

Издательство: Kolonna Publications

Купить: Ozon.ru

Цена: 665 руб.

Эрве Гибер. «Слепые»

Роман о человеческий страхах

Издательство: Kolonna Publications

Купить: shop.mitin.com

Цена: 340 руб.


Текст: Редакция OpiNeon

Мы тоже независимые — подписывайтесь на Психо Daily

February 28, 2019
by Психо Daily
Развлечения