TARGET MEDIA SPB \ Апрель 2018
Цель:
Найти учеников на обучение.
Выполнено:
1. Определение целевой аудитори
В таргетированной рекламе крайне важно правильно подобрать аудитории для показа.
Аудитории:
- Родителей подростков возрастом 15 -17 лет (для подготовки к ЕГЭ)
- Родителей подростков возрастом 13 -15 лет (для подготовки к ОГЭ)
Выделили только женщин, так как именно они преимущественно занимаются учебой детей.
2. Настройка таргетированной рекламы Инстаграм
Тестирование
Лидген
Сначала решили протестировать цель - лидогенерацию. Выбрали оффер на прохождение теста в гугл форме для определения уровня подготовки.
Результат был низкий, люди переходили, но тест не проходили, и как следствие мы не получали контакты.
Если сразу не получается настроить рекламную кампанию эффективно - это нестрашно. Важно, чтобы таргетолог мог анализировать свои ошибки, и доводить рекламную кампанию до нужного результата.
Нужно постараться максимально понять психологию пользователя, который увидит рекламное объявление, и далее вносить корректировки, но, если вы далеки от маркетинга, для вас это будет проблематично.
Сайт
Далее тестировался шаблонный сайт на скачивание методичек/шпаргалок взамен на контакты, результат стал выше, но хотелось еще лучше.
Результат
Протестировав несколько офферов и целей мы все же нашли идеальную связку для этой нишы:
Offer: Пройдите мой авторский тест по русскому языку, и узнайте уровень подготовки ребёнка к экзамену. Экзамен ОГЭ/ЕГЭ (ОГЭ/ЕГЭ в зависимости от аудитории).
Сделали качественные креативы:
В самом креативе сделали акцент на фото. Убрали яркость изображения, чтобы получить эффект социальной рекламы Само изображение тусклое, именно поэтому оно "проецирует" наши страхи.
Трафик решили переводить в Whats App с настройкой автосообщения.
Итого:
В результате оптимизации, правильного подбора аудитории и ее детализации, разработки рабочего креатива удалось достигнуть результатов:
Клики по 5,7 рублей:
Клики по 5 рублей:
Достигли клика стоимостью по 5 рублей, заявка в среднем вышла 10-15 рублей, что является хорошим результатом для этой ниши.
Под конец Facebook порадовал, оценив рекламную кампанию на из 9/10, что лучше более 90% рекламных кампаний настраиваемых в этой сфере.