Разбор ГЕО от RoiMedia: Индия

Всем привет! На связи RoiMedia и наша постоянная рубрика #ГЕО_Разбор, Сегодня в фокусе — ИНДИЯ. Это ГЕО сейчас снова на коне и по праву считается ТОП-1 направлением у байинг команд, а значит, наша тема горяча и актуальна как никогда!)

С этим регионом мы работаем уже более трех лет. У нас недавно выходил кейс по нему, разбор performance-креативов и сейчас пришло время поделиться нашим аналитическим разбором, который поможет вам больше погрузиться в специфику страны, ее игроков и подходов, чтобы начать стабильно лить в плюс.

В статье разобрали: общие данные по ГЕО, портрет ЦА, рабочие триггеры, примеры пушей и креативов, а также актуальные слоты и метрики наших заливов.

Обзор ГЕО

Прежде чем лить, нужно понять, с кем мы имеем дело. Индия — это не просто страна, это целый континент с точки зрения разнообразия.

Население страны

Tier-3

Столица: Нью-Дели (население агломерации около 34,6 млн человек).

Другие крупные города: Мумбаи (21,6 млн), Колката (15,5 млн), Бангалор (14 млн), Ченнаи (12,3 млн).

Язык: Хинди и английский (официальные), плюс в стране более 20 региональных языков.

Религия: Индуизм, ислам, христианство, сикхизм, буддизм, джайнизм.

ТОП слоты и офферы

Аудитория в Индии ценит не сложные сюжеты, а быстрые эмоции, простоту и моментальность выигрыша. Игроки хотят экшена здесь и сейчас, поэтому в этом ГЕО доминируют динамичные краш-игры и Live-слоты.

Вот несколько ключевых офферов, которые дают лучший баланс "цена/качество":

Устройства и источники трафика

Чтобы понять Индию, нужно осознать главное: это страна с огромным, но небогатым населением. Что это значит для нас? Оптимизация — это не рекомендация, а требование. Любой оффер, преленд и, самое главное, приложение должны "летать" на самых слабых устройствах.

Ключевой инсайт по устройствам:

Поняв, на чем сидит наша ЦА, давайте посмотрим, где она проводит больше всего времени:

Экономика и платежные системы

Главная экономическая особенность Индии — невысокий средний доход, что напрямую влияет на поведение игроков.

• Нацвалюта: Индийская рупия (₹, INR).
• Средний доход в год: Около $2,000 USD. Это говорит о том, что аудитория не готова к большим депозитам, но играет часто, эмоционально и в надежде на быстрый выигрыш.
• Популярные платежки: Paytm, UPI, Google Pay, PhonePe, BHIM.

Портрет игрока

Успешный залив на Индию начинается с полного погружения в менталитет аудитории. Портрет нашего идеального игрока выглядит так:

Креативы и подходы

Индийский рынок требует особого подхода. Здесь не работает "лакшери", вылизанная графика и перфекционизм. Решает реализм, эмоции и понятные триггеры. Мы тестировали несколько гипотез, но победил подход, основанный на социальных доказательствах (пруфах) и демонстрации быстрого успеха.

Рассмотрим примеры креативов и подходов под новый слот Astronaut, которые заходят лучше всего:

• Кадры с людьми, UGC, пруфы выигрышей: Видео, где человек (похожий на простого парня/девушку из Индии) радуется выигрышу, рассказывает про слот и демонстрирует его.

• Лайфстал съемка с телефоном в руках, моментальный заработок и крупные коэфициенты: Демонстрация скриншотов баланса в рупиях, SMS от банка о зачислении средств и акцент на том, что выигрыш можно получить "здесь и сейчас" за несколько простых действий. Это снимает недоверие.

Наша стратегия по Astronaut строилась на нескольких столпах:

• Использовали эффект новизны и делали упор на UGC и реализм.
• Проводили наглядное сравнение преимуществ перед Aviator, показывали крупные коэффициенты и моментальные выигрыши.

Такой комплексный подход позволил нам заработать на этом слоте 365,802$ профита за май при ROI около 40~50% с итоговой ценой депозита за месяц в 8,35$. Более подробно всю воронку и то, как мы вышли на эти цифры, мы разбирали в нашей предыдущей статье.

Похожая стратегия, основанная на социальных доказательствах и быстрых эмоциях, отлично залетает и на других популярных в Индии слотах:

Бюджет и запуск РК

Хаотичные тесты — прямой путь к сливу бюджета. В предыдущем разборе мы уже подробно рассказывали вам как плавно запускать кампании, если кратко, вот 3 главных пункта:

• Тестовый бюджет: не больше $50. Цель — дешево проверить гипотезу.
• Рабочий бюджет: $200-250 на адсет, который уже показал результат.
• Структура: 1-4-1 для чистоты теста и избежания пересечения аудиторий.

Такой подход позволяет нам быстро получать первые данные и принимать решения. Но на какие цифры ориентироваться?

Ниже — таблица со средними показателями по некоторым слотам, которые льют наши байера:

Масштабирование

Масштабирование в Индии имеет свою уникальную специфику, продиктованную двумя факторами: огромным объемом аудитории и ее быстрым выгоранием.

Чтобы расти в таких условиях, нужен системный и диверсифицированный подход к масштабированию. Разберем три ключевых поинта:

1. Увеличение бюджета:

• Безопасный рост: Увеличивай бюджет на 10–20% каждые 24 часа.
• Ускоренный рост: Если кампания стабильна, повышай на 5–10% каждые 6–8 часов.
• Резкий скачок (рискованно!): Только для суперэффективных связок. Увеличивай бюджет в 2-3 раза.

2. Постоянное тестирование:

Рынок быстро выгорает. Чтобы быть на шаг впереди, постоянно тестируем новые креативы прямо в рабочих кампаниях.

3. Масштабирование через сетку аккаунтов:

Этот метод снижает риски и позволяет кратно расти. Схема действий:

Пуши

В Индии, где конкуренция за внимание игрока максимальна, push-уведомления — это не просто "дожим", а основной канал коммуникации для формирования привычки и удержания. Главное — не спамить, а бить по правильным триггерам.

Вот несколько ситуативных подходов с примерами:

1. Триггер "FOMO" (Страх упустить): Создаем ощущение срочности

2. Триггер "Социальное доказательство": Показываем, что другие уже побеждают.

3. Триггер "Уникальная возможность": Даем почувствовать, что сейчас — лучший момент.

4. Прямой "Call to Action": Возвращаем "уснувших" в воронку

В заключение

Индия — это не просто ГЕО, это сцена для самых кассовых блокбастеров в мире трафика.

Здесь можно попробовать в соло снять короткометражку и получить скромный приз на локальном фестивале. А можно — стать частью огромной киностудии и стать звездой Болливуда! RoiMedia — это та самая студия 😎

Мы даем неограниченные бюджеты, приватные офферы, инфру и самую высокую сетку до 50% от профита.

Решать тебе: снимать авторское кино для души или продюсировать блокбастеры, которые срывают кассу!