Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории

Общие данные по соцсетям

45% совершеннолетних россиян заходят хотя бы в одну социальную сеть почти ежедневно, 62% – раз в неделю.
Максимальный уровень вовлеченности наблюдается в возрастной группе 18-24 года – почти каждый день соцсетями пользуется 91% респондентов. В категории 25-34 – 69%.
Соцсеть с самым широким охватом в России – ВКонтакте, ежедневно ее посещает 28% опрошенных, на втором месте Одноклассники – 19%, на третьем Инстаграм – 14%. Выбор во многом зависит от возраста.

По активности авторов ВКонтакте на первом месте – более 36 тысяч в месяц, уверенными темпами лидера догоняет Инстаграм – более 23 тысяч в месяц.
Во ВКонтакте самые обеспеченные пользователи – 180 тысяч респондентов отнесли себя к категории “полный достаток”, в Одноклассниках и Инстаграм таких пользователей по 110 тысяч.

Молодые люди до 18 лет предпочитают ВКонтакте, Инстаграм на третьем месте после YouTube.

Данные по ВКонтакте

Итак, самая популярная и перспективная социальная сеть в России. Стоит ли делать на нее ставку вашему бизнесу?

Аудитория:

77% от всей мобильной аудитории в России – первое место.
97 миллионов активных пользователей в месяц.
Самая посещаемая платформа: 12 дней с ПК и 15 дней с мобильных устройств в месяц.

География выглядит следующим образом:

Демография: женщин немного больше мужчин, преобладает аудитория старше 25 лет.

Активность:

25,7 миллионов пользователей ВКонтакте публикуют контент.
Среди авторов больше женщин, самая активная аудитория в возрасте от 25 до 34 лет:

Больше всего создателей контента проживает в Санкт-Петербурге, Мурманской области и Москве.

Аудитория наиболее активна по понедельникам.

Лучшее время для вовлечения пользователей – ночь, с 12 до 2.

Активнее всего аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

Самый популярный формат контента – фото.

Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по YouTube

YouTube – социальная сеть только отчасти. По сути это самый крупный видеохостинг в интернете и второй по популярности поисковик. Но понимание особенностей аудитории сервиса будет не лишним.

Аудитория:

YouTube охватывает 82% россиян в возрасте от 18 до 44 лет.
Сайт популярен и в Москве (80%), и в небольших городах от 100 до 400 тысяч жителей (78%).
Самая активная аудитория – 25-34 года, за ней следует группа 35-44 года.
Женщин в соцсети больше, но в категории 18-24 года зрители в основном мужского пола.
42% пользователей имеют доход выше среднего.

Активность:

61% просмотров приходится на мобильные устройства.
30% зрителей находят здесь контент, которого больше нигде нет.
Топ-10 самых популярных категорий видео выглядит следующим образом:

58% зрителей познакомились здесь с единомышленниками, а 65% нашли пример для подражания.
Самые активные дни – вторник и воскресенье.

Время – 9 и 12-13 часов.

Зрителям нравятся видео с длинным описанием, больше 1000 символов.

Данные по Инстаграм

Инстаграм растет невероятными темпами, в июне соцсеть перешагнула отметку в миллиард пользователей. Какой вклад в эту цифру сделали россияне?

Аудитория:

Полтора года назад в Инстаграм было зарегистрировано 9,86% россиян или почти 14,5 миллионов. По данным Statista на январь 2019 наших соотечественников в соцсети 37 миллионов. Прирост и здесь значительный.

В соцсети больше женщин, на возрастную категорию 18-34 года приходится 67% пользователей.

При этом Инстаграм взрослеет, растет процент аудитории старше 35 лет.

В соцсети активнее увеличивается число пользователей из Казани и Самары, чем из Москвы и Санкт-Петербурга.

Активность:

Женщины (76,9%) создают контент чаще мужчин (23,1%).
Всего авторов на площадке более 7 миллионов.

Активнее публикуют записи жители столиц и Сахалинской области.

Лучшие дни для вовлечения аудитории – воскресенье и понедельник.

Время – с 9 до 13 и с 19 до 22.

Как это не парадоксально, но россияне в Инстаграм любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов.

Ставку лучше делать на качественные фото, также аудитория хорошо реагирует на ссылки.

Интересный факт: 36% пользователей заходят в Инстаграм, чтобы убить время.

И женщины и мужчины в первую очередь следят в соцсети за жизнями друзей и известных личностей.

Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Одноклассникам

Одноклассники многие бренды обходят стороной, тем не менее соцсеть занимает ведущие позиции по популярности в России. Давайте разбираться, что за аудиторию здесь можно найти.

Аудитория:

Каждый месяц в Одноклассники заходит 45 миллионов россиян.
Женщин 57%, мужчин 43%. Больше всего пользователей в возрасте от 25 до 35 лет, но также много и возрастной аудитории: 14% женщин и 9% мужчин старше 56 лет.

74% пользователей заходят в соцсеть с мобильных устройств.

Активность:

По данным на 2015 год активных авторов было чуть больше миллиона. И сейчас площадка чаще используется для личного общения.
Создают контент преимущественно женщины.

Одноклассники – региональная соцсеть. Больше всего авторов проживает в Еврейской автономной области, Сахалинской области и Забайкальском крае.

Аудитория площадки наиболее активна по понедельникам.

Самое популярное время: 13 и 18-19 часов.

Активнее аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

Лучшую вовлеченность обеспечивают фото и текстовые записи.

При этом уверенно растет популярность видео – 30% за год.

Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Facebook

Facebook – крупнейшая соцсеть в мире, но в России она не пользуется особой популярностью. После обновления алгоритма в соцсети сократились органические охваты для бизнеса, что сделало площадку еще менее перспективной. Однако и здесь, скорее всего, есть ваша ЦА.

Аудитория:

Суточная аудитория соцсети составляет 6,2 миллиона россиян, ежемесячная – 53,5 миллионов.
Женщин в Facebook немного больше мужчин. Самые активные возрастные категории – 25-34 и 35-44.

Активность:

В соцсети всего почти 2 миллиона авторов, женщин немного больше, чем мужчин.

Лидирующие регионы – Москва, Ярославская область и Санкт-Петербург.

Аудитория активнее всего в понедельник, пятницу и воскресенье.

Лучшее время – 15 и 17 часов.

Пользователи активно реагируют на записи с текстом средней длины – от 160 до 1000 символов.

Преобладающий формат – видео.

Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по Twitter

Twitter – небольшая соцсеть с активной аудиторией. Для ряда индустрий – настоящая находка (самые популярные профили принадлежат политикам и комикам).

Аудитория:

Популярность Твиттера в России падает стремительными темпами.

По данным 2017 года в соцсеть ежемесячно заходило 7,7 миллионов пользователей.

Активность:

Аудитории в соцсети все меньше, но она творческая. Контент создает 1 170 тысяч пользователей. Мужчин здесь больше, чем женщин.

Самые активные регионы – столицы и Якутия.

Лучшее время для публикаций – воскресенье и понедельник.

Самое активное время – 10 утра и ночь после 22.

Лучший контент – фото и текст.

Вооружайтесь данными, тестируйте и оптимизируйте присутствие для каждой выбранной платформы. Помните, лучше быть звездой в одной соцсети, чем посредственностью во всех.

Источник

Подпишись на наши каналы:

1.БИЗНЕС ИДЕИ - канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу

2. Сделай ЭТО - канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!

3. Мастер рекламы - канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!

Спасибо, что с нами, друзья!