Реклама на Яндексе: обзор инструментов
Рекламу запускают на:
- поиске, в том числе, МКБ;
- сайтах-партнерах Яндекса;
- Яндекс.Картах;
- смарт-баннерах.
Давайте подробнее разберемся с каждым из них.
Объявления на поиске Яндекса
Представим, что вы хотите приобрести iPhone. Что сделаете первым делом? Конечно введете в поисковой системе запрос, например, «купить iphone», где первые строчки выдачи будут заняты рекламными объявлениями:
Однако реклама на поиске — не единственный инструмент Яндекса для продвижения товаров и услуг.
Реклама на партнерских сайтах Яндекса (РСЯ)
Показывать рекламу на сайтах можно среди контента, причем цена будет значительно ниже, чем на поиске. Почему так происходит? Дело в том, что сайты в интернете становятся партнерами рекламных систем, показывая объявления с изображениями и видео среди контента. На сайты-партнеры заходят не только ваши клиенты, но и потенциальные покупатели. Другими словами, показывая объявления среди контента сайта, вы создаете спрос на свой продукт или услугу. Однако это может являться и минусом, так как вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
Но не все сайты в интернете интересны вашей целевой аудитории, поэтому после настройки рекламной кампании в сетях отслеживайте эффективные площадки, а те, которые не приносят целевой трафик — отключайте.
Реклама на Яндекс.Картах
Запуская рекламу в Картах, можно увеличить интерес к офлайн-точкам бизнеса:
Как видите, рекламу по запросу «женская одежда» показывают только 2 магазина по всему Санкт-Петербургу. Система выделяет их среди остальных точек на карте, а также позволяет добавлять логотип и широкое описание. Среди минусов отметим: заказ рекламы на срок не менее 3 месяцев и небольшая аудитория.
Медийно-контекстный баннер на поиске
Казалось бы, в поисковой выдаче сложно выделиться, ведь все в одинаковых условиях. Однако в Яндексе сделали дополнительную возможность продемонстрировать товар или услугу картинкой или gif-анимацией:
Здесь рекламодатели платят не за показы, а за клики.
Смарт-баннеры
Реклама в Яндекс.Директе подходит для больших интернет-магазинов благодаря смарт-баннерам. Реклама запускается на основе таблицы с заполненным описанием товара, после установки специального кода на сайт. Очевидный плюс инструмента: после загрузки обновление данных происходит автоматически. Другими словами, если у вас закончился товар, то система не показывает его в рекламе, так как робот берет информацию для обновления фида с сайта ежедневно.
Показывать рекламу в интернете на смарт-баннерах можно через ретаргетинг и поведенческий принцип. Ретаргетинг «догоняет» человека, если он не совершил целевое действие, например, положил товар в корзину, но не оплатил. Людям, которые интересуются определенной темой в течение времени, объявления будут показаны, например, на тематических сайтах.
Отметим, что Яндекс разрешает использовать оба инструмента одновременно.
Товарный фид подходит как интернет-магазинам, так отелям и другим бизнесам. Подробнее читайте в справке Яндекс.Директа.
Заключение
Реклама в интернете уже стала привычным явлением для пользователя, поэтому Яндекс.Директ предлагает рекламодателям несколько инструментов для запоминающихся объявлений, с которыми вы ознакомились в статье. Рекомендуем протестировать каждый и выбирать самый эффективный.
Подпишись на наши каналы:
1.БИЗНЕС ИДЕИ - канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу
2. Сделай ЭТО - канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!
3. Мастер рекламы - канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!
Спасибо, что с нами, друзья!