Из чего складывается стоимость рекламы в Яндекс.Директе?
С чего начать?
Подсчет бюджета начинается со сбора и подсчета ключевых показателей, например, СРО (стоимость привлечения клиента):
Если вы впервые запускаете рекламу, то CPC и конверсии неизвестны. Попробуйте произвести расчеты на основе офлайн-данных. Как это сделать, читайте здесь.
После расчетов придет понимание о сумме, которую вы готовы потратить на запуск рекламы в Директе.
Сколько стоит реклама в Директе
Посчитать примерную стоимость рекламы в Яндекс.Директе можно в Прогнозе бюджета:
Для этого откройте вкладку Инструменты. Здесь же можно рассчитать прогноз ставок по ключевым словам.
Обратите внимание, что информация в Прогнозе бюджета приблизительная, так как аукцион происходит при каждом запросе пользователя.
Прогноз бюджета будет эффективно работать, если загрузить уже переработанное семантическое ядро со списком минус-слов:
Как видите, при добавлении минус-слов уменьшается не только бюджет, но и количество запросов. Соответственно, на сайт идет целевой трафик. П
В Прогнозе бюджета также есть прогнозируемый CTR, прогноз кликов и показов. Каждый из показателей не является постоянной цифрой и изменяется в зависимости от условий показа и от сезонности спроса, трендов.
С отчетом можно работать как в самом интерфейсе, так и выгрузить его в формате таблицы:
В Прогнозе бюджета обязательно указывайте регион показа объявлений. Здесь работает тот же принцип, что и при настройке рекламных кампаний. Специалисты рекомендуют разделять Москву, Санкт-Петербурги Россию в отдельные кампании, так как стоимость клика в Санкт-Петербурге и Туле будут разными.
Установите период для прогнозирования бюджета:
Что еще влияет на цену рекламы в Яндекс.Директе
Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе меняется в зависимости от корректировок ставок и времени показа объявлений. Корректировки доступны по полу, возрасту и устройствам (мобильные телефоны или десктопы).
Правильно составленное объявление (в Заголовке 1 присутствует ключевая фраза) поможет снизить стоимость клика, а покупателю — увидеть соответствие запроса и рекламной выдачи:
Посадочная страница не должна противоречить информации из объявления. Сайт должен правильно отображаться на всех возможных устройствах и быстро загружаться.
Как видите, при клике по объявлению открылась страница с iphone 7, а не другой моделью.
Не забывайте о конкурентах, которые тоже участвуют в аукционе и могут его разогревать.
Наконец, стоимость рекламы изменяется в зависимости от CTR объявлений: чем выше этот показатель, тем меньше стоимость клика.
Заключение
Рассчитать точный бюджет в месяц для рекламы в Яндекс.Директе нельзя. Однако рекламная система предлагает собственные инструменты для того, чтобы рекламодатели имели представление о возможных расходах перед запуском рекламы.
Подпишись на наши каналы:
1.БИЗНЕС ИДЕИ - канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу
2. Сделай ЭТО - канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!
3. Мастер рекламы - канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!
Спасибо, что с нами, друзья!