May 16, 2022

176 рублей за регистрацию на вебинары в узкой нише за 4 дня

Как на минимальном бюджете провести тестовую рекламную кампанию и добиться результатов


Проект — блог эксперта по сенсорной интеграции

Задача работы таргетолога:

  • Собрать аудиторию на онлайн-вебинар по сенсорной интеграции.

Работа над проектом

Перед запуском рекламы был проведен ряд мероприятий, направленных на повышение эффективности всей рекламной кампании:

  • Был проведен аудит посадочной площадки на готовность к приему трафика (страница в ВК). По итогам анализа были предложены улучшения по оформлению.
  • На страницу сообщества в ВК было установлено приложение Senler, на него был установлен Пиксель, что позволило собрать аудиторию подписчиков и делать им необходимые рассылки.
  • В приложении Senler были установлены чат-боты и цепочка сообщений с напоминанием о дате и времени проведения вебинара.
  • Подготовлены и настроены рекламный кабинет
  • Был проведён анализ проекта блог эксперта “Великовская Наталия|Аутизм и развитие детей” а также конкурентный анализ. По итогам анализа были выявлены следующие конкурентные преимущества проекта Великовская Наталия |Аутизм и развитие детей: оффлайн обучение по сенсорной интеграции, разбор кейсов и большой упор на практическую часть, личный опыт более 10 лет. Эти сильные стороны в дальнейшем были использованы для усиления офферов. Также были выявлены следующие слабые стороны проекта при сравнении с конкурентами: новая площадка, “холодная “ аудитория, сжатые временные рамки, отсутствие клиентской базы, ограничение по гео. Даны рекомендации по их доработкам.
  • Детально проработана целевая аудитория (ЦА) по продукту (вебинар по сенсорной интеграции). В ходе анализа были выявлены сегменты целевой аудитории, чтобы в дальнейшем для каждого сегмента подготовить релевантное рекламное предложение. На основании детальной проработки болей, проблем, запросов каждого сегмента ЦА был усилен оффер.
  • Исходя из болей/желаний и проблем целевой аудитории были проработан рекламный текст. Составлены 4 варианта офферов и рекламный текст, чтобы протестировать, на какие будет лучше реагировать аудитория:

1.Как повысить эффективность специалиста в обучении ребенка с ОВЗ?

2. В чем секрет продуктивного взаимодействия с ребенком с ОВЗ?

3. Как специалисту проводить занятия с ребенком с ОВЗ без слез и стресса?

4. Как успокоить или взбодрить ребенка с ОВЗ на занятиях со специалистом?

  • Исходя из вводных данных, анализа и бюджета была составлена и согласована стратегия рекламной кампании. Для привлечения специалистов на вебинар было согласовано предложение: Регистрируйтесь и получите в подарок за участие чек-лист основных нарушений сенсорной интеграции и принципы составления сенсорных диет.
  • В первом запуске было решено вести трафик на посадочную страницу в Senler по utm меткам в Пикселе. В сообщении после регистрации также была дана ссылка на страницу эксперта ВКонтакте.
  • Созданы 4 рекламных креатива формата Универсальная запись для привлечения аудитории специалистов на вебинар
Примеры рекламных макетов
  • Были сформированы различные сегменты аудиторий для привлечения новых клиентов на основании проведенного анализа Целевой аудитории: аудитория по интересам и профессиям, аудитория созданная из подписчиков групп-конкурентов и собранная парсером из подписчиков состоящих в смежных группах, аудитория по ключевым фразам.

Плейсмент: Лента ВКонтакте

Цель рекламной кампании: Переход по рекламе(с переходом на посадочную страницу Senler)

Было запущено 3 рекламных кампании по аудиториям одного формата с 3 разными офферами:

  • Аудитория подписчики сообществ
  • Аудитория ключевые фразы
  • Аудитория по профессиям

Результаты тестовой рекламной кампании

Период РК: 14.04 — 17.04

Бюджет: 3 871,74 рубль

Количество переходов: 39

Регистрации: 22

Цена за регистрацию: 176 рублей

Заявка на консультацию: 1

Комментарии таргетолога: "Из всех запущенных креативов лучше всего сработал макет со следующим оффером Как повысить эффективность специалиста в обучении ребенка с ОВЗ. С него пришла большая часть заявок. Из аудиторий лучше всего себя показала Аудитория ключевые фразы и Аудитория подписчики сообществ. "


Хотите связаться с таргетологом, который работал с данным проектом?

Контактная информация:

Ольга Канивец

Telegram: https://t.me/Zov0203

ВК: https://vk.com/id10965586