Steam Fest 2024. Тренды года и лидеры.

Команда Саймона Карлесса собрала фоллоуап по прошедшему Steam NEXT Fest 2024 и собрала в одном большом документе данные по показателям демок на фестивале.

В последнем Steam NEXT Fest участвовало аж 1800+ демок, однако большая часть внимания пользователей традиционно пришлась на топ 5%, в нашем случае мы рассмотрим топ60.

Сами по себе показатели и топы игр могут позволить нам оценить текущие тренды на рынке и ожидаемые проекты, на которые стоит обратить внимание.

Кроме того, мы рассмотрим не только ежеминутные проекты, а посмотрим на годовые медианы по тегам, чтобы посмотреть, совпадают ли тренды с топами прошедшего фестиваля.

Kings of the Mountain

Для начала вспомним, что единственной конкретной метрикой, которая позволяет оценивать интерес аудитории на демо — это прямое увеличение показателя Followers проекта.

Показатель Followers имеет слабо-среднюю корреляцию с вишлистами (в разных проектах соотношение варьируется от 5 до 20 вишлистов на фолловера, среднее х12) , поэтому в отсутствии других четких метрик мы смотрим на него, чтобы оценить примерный прирост вишлистов проекта.

Для начала определимся с топ1.

Once Human(+14244, +14% total) — это явный фаворит текущего лета. Объясняется это достаточно просто:

• Игра f2P ( как и 4 место — локальная китайская ММО Ripple In Dirac Sea)
• Это мультиплатформенный мобайл-PC/Console F2P MMO-опенворлд-сурвайвал с кучей внутриигровых покупок от крупного китайского паблишера NetEase.
• Маркетинговая компания на домашнем рынке составляет миллионы долларов. В итоге основная аудитория проекта — китайская (если судить по информации пререгистраций), и достаточно сложно сказать, что будет у проекта с настолько агрессивной монетизацией.
• Другая подобная корейская игра The First Descendant стартовала на днях с всего 43% пользователького рейтинга, буквально на грани приемлимого для алгоритмов стима 40% лимита.

Общие выводы из данных:

• Игры в мрачном сеттинге с survival-элементами доминируют интересы пользователей в стиме. Сразу за уже упомянутым бесплатным survival-ММО Once Human идут польский sci-fi survival colony sim The Alters (+5,700, +21% total) и co-op survival extraction shooter Level Zero: Extraction (+4,900, +28% total).
• Все игры в топе включают популярные теги Steam в 2024 году, в чем мы можем убедиться дальше в статье. Можно сделать вывод, что тренды на сурвайвал жанр сильны как никогда.
• Рассвет Cozy жанра в посковидном премиум-рынке находит подтверждение в популярных представителях жанра в топе: cozy survival (да, опять) Aloft (+3,800, +28% total), TikTok-хит Tiny Glade (+3,500, +5% total) показывают себя очень хорошо. Последний так вообще перевалил за 1 млн вишлистов, заняв 15 строчку в Top Most Wishlisted!

• Большинство игр в топе имеют высокое качество визуала, 3D графику и крайне высокое качество продакшена. Единственной игрой, которая отличается от остальных в топе выглядит Metal Slug Tactics (+3,100 followers, +19% total) — игру вытягивает нишефая франшиза и ее существующая аудитория.
• Еще два места в топе заняли игры с очень сильным геймплейным хуком — недавно реанонсированный Tactical Breach Wizards (+4,300 followers, +24% total) снвоа привлек множество внимания своей интересной юмористической подачей, а сиквел Wizard Of Legend 2 (+3,000б +25% total) предлагает фанбазе дополнительную кооперативную прогрессию на уже существующем мощном игровом цикле первой части.

Most Played

Топ игры по CCU во время фестиваля выглядят так:

Замечу, что CCU, как мы можем видеть, не конвертируются в вишлисты напрямую, так как считают не уникальных игроков. Как минимум потому, что официальные данные Steam очевидно расходятся с этим топом.

Так, например, две китайские игры в топе — одна из них комично называется буквально Chinese Online Game — не отображаются в топах по уникальным игрокам, что указывает на определенные накрутки.

А одна игра была вообще исключена из топа за очевидные накрутки ботами онлайна.

Текущие Тренды 2024

Окей, мы посмотрели на популярные сейчас проекты, давайте посмотрим, коррелируют ли они с текущими трендами Steam на 2024 год.

Напомню, что на платформе сейчас существует 400+ тегов разной степени информативности. Не все из них обозначают жанр, но самые популярные близки к этой характеристике и позволяют примерно привязать его к жанру (например, тег Boomer Shooter очевидно обозначaет игру жанра Shooter).

Разработчики сами могут выставить до 5 тегов на свою игру, и они имеют значительно больший вес для алгоритмов Steam, чем поставленные игроками теги, эти 5 тегов и рассматриваются в выборке.

Чтобы понять это, исследуем вместе с командой DiscoverCo медианную популярность тегов по следующим критериям:

• Исследуются только невышедшие игры — размер выборки = 23972 игры.
• "Сила" тега конкретной игры в выборке зависит от условного параметра Hype, который рассчитывается на основании следующих параметров:
• Число фолловеров,
• Место в топе вишлистов,
• Число постов и активных юзеров на форумах игры.

Полученные цифры команда сравнила с теми же результатами, которые были получены по таким же критериям в 2022 году.

Выводы:

• Несмотря на некоторые перестановки, топ 10 практически не изменился — симуляторы, 4х, ситибилдеры и Open World Survival все еще доминируют умы разработчиков Steam. Медианный показатель выручки первого места, кстати, значительно превышает все остальные.
• Однако можно сразу заметить ворвавшийся в тренди жанр Extraction Shooter — это обьясняется появлением в последние годы большим количеством проектов в жанре, особенно на китайском мобильном рынке — f2p-порт мобильной Arena Breakout — один из самых популярных проектов на Steam в этом году по числу игроков.
• Второй новый тег 2024го — Job Simulator — тут потому, что многие разработчики стали использовать его без разбора, и лепят но очень большое количетсво проектов. Во многом из-за популярности вирального хита Supermarket Simulator в этом году.
• Топы Steam NEXT Fest 2024 олицетворяет популярные теги, абсолютно все игры в нем соответсвуют одному или более тегам из топ10.

Важно:

Данный топ ни в коем случае не указывает, что нужно делать игры в указанных жанрах, он показывает ПОПУЛЯРНОСТЬ тега среди всех разработчиков, то есть количество готовящихся к релизу игр с данным тегом.

А теперь давайте посмотрим то самое среднее, которое показывает тяжесть каждого тега по Hype Score в среднем, что значительно лучше отображает силу тега для аудитории.

Если мы посмотрим на Average и сравним ее с Median, получим чуть другую картину:

Выводы:

Как мы видим, в топах появились и теги-сверхтяжеловесы — теги MMO, MOBA, Looter Shooter, Soulslike, TPS и другие, которые тянутся вверх за счет очень громких, популярных ААА или виральных хитов.

Однако многие теги популярны в обоих таблицах — эти жанры популярны у разработчиков т.к. их проще делать и конкрурировать за аудиторию не обладая настолько большими ресурсами, как студии за играми с "тяжеловесами".

На сегодня все. Спасибо за внимания и до новых встреч!