17. Реклама в кино.

В современной киноиндустрии фильмы как таковые не являются единственным источником дохода. Если картина обещает быть популярной, продюсеру еще на этапе написания сценария приходится предусматривать в кадре место для бренда. Эта деятельность называется product placement (продакт плейсмент) -размещение определенной торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.

Серия американских исследований показала, что зрителя раздражает, когда он не может четко разглядеть названия самолета, на котором летит супергерой или марку часов. Массовому зрителю надоела чрезмерная художественная условность, а еще больше - перегруженные объявлениями рекламные ролики. Из этих предпосылок и образовался продакт плейсмент.

На сегодня продакт плейсмент является самой устойчивой тенденцией в современной коммерческой киноиндустрии.

Существуют три основных вида размещений.

1. Визуальный продакт плейсмент (статическое размещение), зрители только видят продукт, услугу или логотип.

2. Вербальный продакт плейсмент (комментарии персонажа). Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

3. Размещение продукта в одну из сцен, когда его присутствие «обыгрывается» (динамическое размещение).

Если углубиться в историю, то первый случай продакт плейсмент состоялся именно в советском кинематографе. В 1925 г. Сергей Эйзенштейн вручную раскрасил красной краской флаг восставшего броненосца «Потёмкин», пропагандируя тем самым реклама коммунистических ценностей.

В США появление концепции размещений в кино относится к 40-м годам, когда в рамках государст-венной кампании по охране здоровья был создан персонаж - моряк Папая, задачей которого было продемонстрировать полезность консервированного шпината. Этот продукт придавал невероятную силу герою.

В России в 70-80 гг. российское кино весьма активно занималось продакт плейсмент. На государственные деньги оно честно рекламировало шампанское «Советское», телевизоры «Рекорд», автомобили «Жигули». Курьез из гайдаевского «Ивана Васильевича» стал классикой: Куравлев в момент кульминации плясок в трапезной выхватывает из-под полы кафтана пачку Marlboro. Filip Morris этот жест не оплачивала.

К середине 90-х годов в отечественной киноиндустрии созрела идеальная ситуация для внедрения продакт плейсмент. Государство практически полностью отказалось от финансирования кинобизнеса, что вынудило продюсерские компании искать средства самостоятельно.

Эффективность продакт плейсмент можно рассмотреть на следующем примере: сок бренда J7. Совместно с телекомпанией сок был интегрирован в сценарные ситуации проекта «Последний герой»: именем J7 были названы острова, а участники получали пакеты сока как награду за выигранное соревнование. Собственные исследования «Вимм-Билль-Данн» показали, что эта кампания была успешной.

Приведем примеры размещений брендов в российских фильмах: «Каменская-2» (LG Electronics), «Любить по-русски -3» (Bosch, Siemens), «День Рождения Буржуя» (Mars), «День рождения Буржуя-2» (Whiskas, Catsan), «Особенности национальной охоты» (водка «Урожай», сигареты «Петр !»). Марку водки Nemiroff продвигали в фильмах: «Антикиллер-2», «72 метра» и телевизионном сериале «Каменская».

Среди недостатков можно отметить: во-первых, сроки появления рекламы в эфире достаточно размыты, так как производство фильма может затянуться; во-вторых, далеко не факт, что фильм будет рейтинговым.