16. Реклама в электронных СМИ.

К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и Интернет, так же на стандартных щитах наружной рекламы.

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

Информативная – используется для ознакомления потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.

Сравнительная – предлагает сравнить рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.

Увещевательная – выделяет преимущества продукции или услуги относительно подобных товаров.

Напоминающая – применяется для известных брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;

стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;

зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;

формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;

воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;

с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;

используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;

оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

высокую стоимость при желании разместить рекламу на топовых каналах, сайтах;

необходимость значительных денежных вложений для разработки качественного рекламного продукта;

непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;

снижение эффективности при частых просмотрах;

невозможность показов из-за блокировщиков рекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на удовлетворение потребностей.