21. Выставки и ярмарки: виды, цели организации.

Ярмарка – это международная или внутренняя экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она

проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления и (или оборудования), действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном или международном масштабах. Фактически это выставка с главной целью – реализация максимально большого количества продукта в ходе ее работы. Как правило, это относится к товарам личного потребления и экспонентами являются небольшие предприятия.

Таким образом, цель ярмарки - предоставление ее участникам экспонентам возможность выставить свои образцы производства, а так же продемонстрировать новые достижения и усовершенствования с целью заключения торговых сделок. В то же время, цель выставки показать научно-технические достижения конкретной страны или различных стран в одной или нескольких отраслях производства, науки и техники.

Виды ярмарок:

1. По географическому составу экспонентов:

а) Международные (характеризуются участием в них фирм из разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10 % от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам);

б) С международным участием (с числом иностранных участников менее 10% от общего числа участников);

в) Национальные (с участием фирм отдельно взятой страны);

г) Межрегиональные (продукция и услуги производителей из нескольких регионов);

д) Местные или региональные (с участием фирм только из того города/региона, где проводится ярмарка);

2. В соответствие с отраслевой принадлежностью выставляемых экспонатов ярмарки подразделяются на:

а) Универсальные;

б) Специализированные (многоотраслевые или отраслевые).

в) По значимости мероприятия:

- Ярмарки федерального значения (имеющие значение для страны в целом);

- Ярмарки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны);

- Ярмарки регионального значения (имеющие значение только для одного региона);

- Ярмарки местного значения (имеющие значение для города, области).

3. По территориальному признаку (в зависимости от того, на территории какой страны проводится):

а) Ярмарки, проводимые внутри страны;

б) Ярмарки, проводимые на территории других стран;

4. По времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы):

а) Постоянно действующие (0,5-1 год и более)

б) Временные (0,5-5 месяцев)

в) Краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяца)

Выставка – это специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью их последующей реализации.

Целью любого коммерческого объединения является получение максимальной прибыли. В целом, именно так звучит одна из основных целей участия в выставке, но активы могут быть как материальными, так и нематериальными, что обусловливает разнообразие возможных задач.

Виды выставок по отраслевой принадлежности мероприятия:

- отраслевые (выставки одной строго определенной специализации, участие в которой принимают представители нескольких однонаправленных отраслей);

- межотраслевые (выставки, охватывающие множество различных отраслей, производящих самую разную продукцию).

По территориальному признаку экспозиции:

- региональные (вы

- международные (участие в них принимают предприятия из многих стран; спектр продукции очень широк – от потребительской продукции до инновационных технологий);

- национальные (выставки, посвященные экономике и специфике деятельности одной страны).

По тематической принадлежности можно выделить следующие виды выставок:

-творческие;

- художественные;

- технические;

- рекламные;

- научные;

- промышленные;

- торговые;

- образовательные.