11. Виды телерекламы.

Существуют следующие виды телевизионной рекламы:

1. Рекламные ролики. Наиболее популярным видом ТВ-рекламы является размещение роликов в рекламных блоках, прерывающих телевизионные программы.

Достоинства роликов— высокий уровень психологического воздействия на потребителя.

Недостатки — высокая стоимость изготовления и еще более высокая стоимость эфирного времени; навязчивость.

2. Рекламно-технические фильмы предназначены в основном для рекламы машин и оборудования промышленного назначения, лицензии, технологии и т.п.; для показа специалистам. В практике международной рекламы такие фильмы называют «промышленными». Объем их зависит от сложности темы и конкретных задач (их средняя продолжительность не превышает 20 мин экранного времени).

3. Рекламно-престижные фильмы предназначены не для прямой товарной рекламы, а для организации общественного мнения. Такие фильмы рассказывают не столько о товаре (услуге), сколько об обстоятельствах, сопутствующих его появлению на свет или выходу на рынок. Может быть рассказано о значении и авторитете пр

производства и его технической оснащенности; об исследовательских работах и перспективах развития; о квалификации и опыте работников и пр.

Средняя продолжительность таких фильмов 20—30 мин. Максимальная — до 45 мин.

4. Заставки представляет собой статичную картинку рекламы товара, без дикторского сопровождения, часто в музыкальном оформлении. Она должна иметь короткое, привлекающее внимание начало. Сюда относится размещение логотипа, эмблемы, девиза рекламодателя на экране во время демонстраций заставки, прогноза погоды и т.п.

5. Телеобъявления — короткие, в несколько секунд рекламы, передающие только суть, главную черту рекламируемого товара (услуги).

6. Спонсорство популярных передач. Например, предложение товаров (услуг) предприятия в качестве призов на телевикторинах и конкурсах. Этот вариант хорош возможностью показать товар (услугу). Недостаток: одноразовость воздействия.

7. Участие в специализированных программах. Есть телепередачи, посвященные определенной теме и направленные на определенную аудиторию (автомобилистов, любителей театра, путешествий, компьютерных игр или любителей видеосъемок).

8. Бегущая строка внизу экрана или дикторский текст. Наиболее дешевый и достаточно эффективный вариант телевизионной рекламы.