12. Основные достоинства и недостатки радиорекламы.

Преимущества:

Низкая цена. Размещение рекламы на радио, как правило, дешевле, чем реклама в глянцевых журналах и на телевидении. Более того, создание радиорекламы требует меньше времени: для записи качественного аудио будет достаточно пары часов аренды студии звукозаписи.

Широкий охват. Многие слушают радио по пути на работу и обратно, есть радиостанции, играющие в торговых центрах и общественных местах. Это делает данный способ коммуникации поистине всеохватывающим. Высокая оперативность и актуальность передаваемой рекламной информации.

Таргетирование. Правильный выбор радиостанции позволит сузить целевую аудиторию. Есть радиостанции, которые чаще слушают взрослые, любители новостей, спортивные фанаты, любители определенного стиля музыки.

Мобильность. Специалисты отмечают, что радиореклама не требует визуальной концентрации или необходимости держать что-то в руках, а значит именно такую рекламу люди смогут услышать во время занятий уборкой, приготовления пищи, вождения автомобиля.

Недостатки радиорекламы

Мимолетность. Радиореклама эфемерна: она звучит и исчезает, поэтому, если человек не запомнил нужную информацию с первого раза, ему придется ждать неопределенное количество времени.

Нежелание слушать. Если реклама появляется сразу после популярной песни, ее услышат многие. Но если же рекламное сообщение включается в середине или конце рекламного блока, велика вероятность, что после первых двух-трех объявлений слушатели переключат радиостанцию в поисках музыки.

Невозможность отвлечься. Это обратная сторона мобильности рекламы. Человек, слушающий радио за рулем, не может отреагировать моментально. Никто не станет останавливаться посреди трассы, чтобы, например, записать номер телефона.

Отсутствие визуализации. Многие товары, презентация которых требует визуализации, не подходят для этого вида коммуникации. Основными категориями рекламодателей на радио являются ритейл, автомобили, финансовые услуги и развлечения. И все они используют разнообразные рекламные каналы помимо радио.

Фоновость. Большинство людей используют радио в качестве фона к повседневной жизни. Именно по этой причине они зачастую не фокусируются на том, что именно звучит из колонок. Обычная, непримечательная реклама без изюминки вряд ли сможет обратить на себя внимание слушателя.