29. Роль рекламы в позиционировании товара.

Рекламное позиционирование товара — это логическое завершение сегментации рынка рекламируемого товара. На выбор концепции позиционирования влияют свойства, качества и оформление товара, потребительские свойства, его цена, а также избранный в маркетинговом плане сегмент рынка и позиции на нем товаров-конкурентов. Рекламное позиционирование товара позволяет определить набор критериев и их важность для построения рекламного сценария:

1.на основе эмоций; 2. на основе «цена — качество»; 3. с учетом потребителей; 4. с учетом конкурентов; 5. на основе брендинга.