10. Основные достоинства и недостатки телерекламы.

Телереклама имеет следующие преимущества:

• одновременно воздействует на визуальный и звуковой каналы восприятия (в сочетании они создают прочную основу для запоминания торговой марки);

• рассматривает явления в движении, обеспечивая высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

• обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей;

• предоставляет возможность выбирать аудиторию по месту жительства, типу программы или времени суток;

• позволяет создавать яркие и незабываемые образы, формировать вокруг рекламируемых товаров атмосферу достоверности, актуальности, успеха и праздника.

Недостатки телерекламы:

• кратковременность и эпизодичность;

• не позволяет детально описывать положительные качества товаров и предлагать широкий ассортимент;

• неэффективна при необходимости охвата узких целевых аудиторий;

• имеет высокую стоимость;

• требует большого мастерства, знаний и творческих способностей.

Рекламные сообщения попадают, как правило, в так называемую «зону невнимания». Поскольку для большинства телезрителей эта информация не является жизненно важной, требуются специальные сигналы, преодолевающие психологический барьер и стимулирующие расширение зоны восприятия.