15. Реклама в печатных средствах массовой информации.

Один из наиболее испытанных и стабильно эффективных видов медианосителей – реклама в печатных СМИ, т.е. размещение рекламных макетов или статей в печатном издании.

Реклама в прессе обычно разделяется на рекламные объявления (платные рекламные сообщения, размещаемые в периодической печати) и публикации обзорно-рекламного характера (носят характер редакционного материала и форма их исполнения весьма разнообразна: это статьи, репортажи, озоры деятельности фирмы и пр.) .

Характерные особенности рекламы в печатных СМИ:

· Высокий уровень доверия аудитории;

· Визуализация информации: в сознании аудитории фиксируется визуальный образ рекламируемой компании или продукта, повышается узнаваемость бренда, возрастает доверие к марке;

· Информативность: в печатном виде можно представить довольно существенный объем информации, в том числе графической, и при этом рассчитывать на то, что читатель успеет освоить ее целиком.

· Длительность воздействия: такое рекламное сообщение можно сохранить для того, чтобы воспользоваться им в любое удобное время и в любом месте;

· Таргетирование:

- Тематическое: печатные издания, как правило, имеют свою специализацию

- Географическое: возможно донести рекламное сообщение практически до любого населенного пункта и охватить любую интересующую территорию;

· Возможность прогнозирования целевой аудитории: учитывая максимум доступных данных о способах и географии распространения издания, его тематической направленности, тираже и пр.

· Возможность проведения акций и розыгрышей: в печатных изданиях удобно размещать купоны, которые читатель может вырезать и обменять на скидку и др.

Печатные СМИ условно можно разделить на следующие группы:

Тематические издания (специализированные издания для автомобилистов, охотников, садоводов, глянцевые издания и др.) – идеально подходят для рекламы соответствующих групп товаров, позволяют максимально охватить целевую аудиторию, зачастую имеют обширную базу подписчиков.

Деловые и новостные издания (позволяет компании заявить о себе не только потенциальным клиентам, но и деловому сообществу: возможным партнерам, инвесторам и конкурентам) – имеют высокую частоту выходов и, как правило, обеспеченную аудиторию.

Специализированные рекламные издания, каталоги и справочники – также идеальны для размещения рекламы товаров и услуг соответствующего профиля и предоставляют возможность максимально попасть в свою целевую аудиторию.

Телегиды и желтая пресса (содержат информацию о телепрограмме, анонсы фильмов, афиши, новости из жизни звезд, советы по домоводству и т.д.) – рассчитаны в том числе на семейное чтение,

в связи с этим успешно размещение в них рекламы товаров семейного, бытового и повседневного пользования и др. товаров и услуг, рассчитанных на данную аудиторию.