20. Наружная реклама: основные виды, функции специфика.

Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.

Цели наружной рекламы

Любая наружная реклама ставит перед собой цель – информирование потенциального клиента о товаре или услуге. Среди множества задач наружной рекламы необходимо выделить такие:

• Представление рекламируемого товара в выгодном свете.

• Способствование росту продаж товаров.

• Привлечение дополнительной аудитории.

• Привлечение дополнительных покупателей товара или услуги. Именно поэтому наружная реклама устанавливается в местах большого скопления населения.

• Побудить того или иного клиента приобрести товар или услугу.

• Создание позитивного имиджа торговой марки. Это нужно, прежде всего, для новых товаров, которых еще не было на рынке.

• Информирование потенциальных покупателей об организации, которая представляет товар.

• Информирование потенциальных покупателей о производителе данного товара.

• Ознакомление аудитории с той или иной политической силой или общественной организацией.

Наружная реклама имеет такие функции:

• Стимулирование продаж товаров той или иной торговой марки. Такая функция вытекает из того, что реклама содержит в себе информацию о той или иной торговой марке или услуге. Кроме того, потенциальные покупатели успевают привыкнуть к торговой марке, что делает ее более конкурентоспособной.

• Внешняя реклама создает в обществе положительное мнение о товаре или услуге.

• Наружная реклама также формирует в обществе некоторые потребительские предпочтения.

• Внешняя реклама также транслирует информацию о том или ином продукте, способствует ее сохранению.

Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама насчитывает не одно столетие. В эпоху информационных технологий ее эффективность стала намного больше. Среди преимуществ наружной рекламы нужно выделить такие:

• Высокий охват потенциальной аудитории. Особенно это актуально тогда, когда эта аудитория состоит из молодых, мобильных и образованных людей.

• Рекламодатели могут размещать рекламную информацию во многих точках, тем самым содействуя увеличению контакта с ней потенциальной аудитории. Это значит, что ее можно устанавливать и в местах с наибольшим скоплением населения – в таком случае она будет еще более эффективной.

• Низкая стоимость. По сравнению из всеми остальными видами рекламы наружная – самая дешевая и в то же время самая эффективная.

• При невысоких общих затратах внешняя реклама имеет высокую степень воздействия. Оно еще больше возрастает, если для этого применять ее нетрадиционные виды.

• Среди всех видов рекламы наружная считается наиболее зрелищной. Именно поэтому на нее обращают внимание.

Виды наружной рекламы

На сегодня рекламной индустрией используется огромное количество разновидностей внешней рекламы. Среди самых распространенных видов такой рекламы отметим:

• Вывески. Именно их мы можем увидеть чаще всего на наших улицах. Чтобы такая реклама была более эффективной, ее подсвечивают специальными средствами подсветки. Средства внешней рекламы без подсветки используются крайне редко.

• Лайтбоксы (или световые короба). Они хорошо выделяются на общем фоне, так что будут заметны в оживленных местах. В лайтбоксах максимально используется игра света и цвета, теней, форм.

• Временно выносимые переносные щиты – штендеры. Их временно устанавливают неподалеку торговых точек. Они наиболее мобильны среди других видов внешней рекламы. Штендерам можно придать любой геометрической формы.

• Билборды. На сегодня это наиболее распространенный рекламный носитель. Они имеет огромные размеры, поэтому заметен с большого расстояния. Это значительно увеличивает его эффективность. В то же время билборд позволяет разместить наиболее наглядные средства рекламы.

• Неоновые растяжки. Они располагаются вдоль дорог и ежедневно привлекают внимание огромного количества прохожих.

• Рекламные стенды. Они позволяют привлечь внимание прохожих своими формами, изображением, цветом, тенями, формами.