5. Что представляет собой система маркетинговых коммуникаций?

Система маркетинговых коммуникаций - единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений с адресатами в рамках достижения маркетинговых целей. СМК может быть представлена как совокупность средств маркетинговых коммуникаций, которые можно условно разделить на 2 группы – основные и синтетические. К основным средствам маркетинговых коммуникаций относятся: - Реклама. - Прямой маркетинг (в.т.ч. персональные продажи). - ПИАР (в т.ч. паблисити). - Стимулирование сбыта. Синтетическими средствами (созданными из элементов основных средств) маркетинговых коммуникаций являются: - Брендинг. - Спонсорство. - Участие в выставках и ярмарках. - Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. - Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации. - Рекламная функция упаковки.