Краткое изложение.Эли Паризер: «За стеной фильтров»

Ос­новные идеи

• Пер­во­началь­ная кон­цепция Ин­терне­та как ано­ним­ной сре­ды, обес­пе­чива­ющей сво­бод­ный дос­туп к лю­бой ин­форма­ции, пре­тер­пе­ла зна­читель­ные из­ме­нения.
• Пер­со­нали­зация зат­ро­нула Ин­тернет вмес­те с ос­таль­ны­ми сфе­рами жиз­ни.
• Се­год­ня пер­со­нали­зиру­ют­ся рек­ла­ма и ин­форма­ци­он­ный кон­тент сай­тов, а так­же ре­зуль­та­ты, ко­торые вы­да­ют поль­зо­вате­лю по­ис­ко­вые сис­те­мы.
• “Сте­на филь­тров”, оп­ре­деля­ющая, к ка­кой ин­форма­ции вы мо­жете по­лучить дос­туп, опас­на, пос­коль­ку она не­види­ма и на­ходит­ся вне ва­шего кон­тро­ля.
• “Сте­на филь­тров” де­ла­ет ва­ше бу­дущее по­хожим на прош­лое: она про­пус­ка­ет толь­ко ту ин­форма­цию, ко­торая со­от­ветс­тву­ет уже про­демонс­три­рован­ным ва­ми пред­почте­ни­ям.
• По­ис­ко­вые сис­те­мы фик­си­ру­ют каж­дый ваш по­ис­ко­вый зап­рос.
• Раз­ви­тие ин­форма­ци­он­ных тех­но­логий на гла­зах тран­сфор­ми­ру­ет по­нятие о неп­ри­кос­но­вен­ности час­тной жиз­ни.
• Тех­но­логи­чес­кий прог­ресс мо­жет из­ме­нить на­уку: вмес­то на­уч­ных те­орий и мо­делей в бу­дущем ста­нет ис­поль­зо­вать­ся компь­ютер­ный ана­лиз дан­ных.
• Со­бирая ин­форма­цию о поль­зо­вате­лях, ин­тернет-ком­па­нии не дол­жны за­бывать о сво­ей от­ветс­твен­ности пе­ред об­щес­твом.
• Поль­зо­вате­лям Ин­терне­та сле­ду­ет на­учить­ся са­мос­то­ятель­но кон­тро­лиро­вать, кто и ка­кие дан­ные о них со­бира­ет.

О чем вы уз­на­ете

Из крат­ко­го со­дер­жа­ния этой кни­ги вы уз­на­ете:

1) В ка­ком нап­равле­нии эво­люци­они­ру­ет Ин­тернет;

2) Что та­кое пер­со­нали­зация и как она вли­яет на поль­зо­вате­лей Ин­терне­та;

3) Что мож­но про­тиво­пос­та­вить пер­со­нали­зации.

Кни­га Эли Па­ризе­ра, пре­зиден­та из­вес­тно­го в США сай­та об­щес­твен­ных ак­ти­вис­тов MoveOn.org, при­тяги­ва­ет к се­бе вни­мание гло­баль­ностью зат­ра­гива­емых воп­ро­сов. Бу­дучи поль­зо­вате­лями Ин­терне­та, мы все в той или иной сте­пени стал­ки­ва­ем­ся с яв­ле­ни­ем, ко­торое ав­тор на­зыва­ет пер­со­нали­заци­ей ин­форма­ци­он­ной сре­ды. В кни­ге вы най­де­те мно­жес­тво при­меча­тель­ных фак­тов, но об­щие вы­воды Па­ризе­ра не­уте­шитель­ны. Пос­коль­ку со­дер­жа­ние сай­тов в Ин­терне­те все ак­тивнее подс­тра­ива­ет­ся под ин­те­ресы кон­крет­но­го поль­зо­вате­ля, вли­яя на все ас­пекты на­шей жиз­ни.

Нет времени заниматься рекламой?

Тогда сидите без заказов...

Либо обратитесь к нам и получите плотный поток клиентов!

Нес­бывши­еся на­деж­ды о ро­ли Ин­терне­та

По­яв­ле­ние Ин­терне­та обе­щало че­лове­чес­тву сво­боду. Ин­тернет обес­пе­чивал пря­мой дос­туп к ин­форма­ции и проз­рачность дей­ствий. Бла­года­ря Ин­терне­ту лю­ди по­лучи­ли воз­можность об­щать­ся друг с дру­гом по­верх лю­бых со­ци­аль­ных барь­еров. Дав шанс бес­плат­но или без боль­ших зат­рат пуб­ли­ковать лю­бые ма­тери­алы, Ин­тернет обес­пе­чил но­вые пло­щад­ки, фор­мы и средс­тва для са­мовы­раже­ния, об­ще­ния, раз­ви­тия жур­на­лис­ти­ки и по­ис­ка ис­ти­ны. Пос­коль­ку все по­лучи­ли рав­ный дос­туп к ин­форма­ции, ста­ло ка­зать­ся, что ра­венс­тво поль­зо­вате­лей – это не­отъ­ем­ле­мое свой­ство Ин­терне­та. Тем не ме­нее с не­дав­них пор Все­мир­ная сеть ме­ня­ет­ся в не­ожи­дан­ную сто­рону. Эти из­ме­нения свя­заны с тем, как ком­па­нии со­бира­ют и ис­поль­зу­ют ин­форма­цию о поль­зо­вате­лях Ин­терне­та.

Ког­да-то ре­зуль­та­ты по­ис­ка ин­форма­ции в Ин­терне­те варь­иро­вались в за­виси­мос­ти от то­го, в ка­кой по­ис­ко­вой сис­те­ме вел­ся по­иск, пос­коль­ку у каж­дой из них был свой ал­го­ритм сор­ти­ров­ки ре­зуль­та­тов. По­иск был ано­ним­ным – по од­но­му и то­му же сло­ву по­ис­ко­вая ма­шина вы­дава­ла оди­нако­вые ре­зуль­та­ты не­зави­симо от то­го, кто сде­лал зап­рос. Все это ос­та­лось в прош­лом. Се­год­ня, ког­да вы ище­те ин­форма­цию в Ин­терне­те, по­ис­ко­вая сис­те­ма ана­лизи­ру­ет все ва­ши пред­шес­тву­ющие по­ис­ко­вые зап­ро­сы и с уче­том этих дан­ных под­би­ра­ет ре­зуль­та­ты, ко­торые вы­да­ет в от­вет на ваш но­вый зап­рос.

По­ис­ко­вые сис­те­мы ис­поль­зу­ют эту ин­форма­цию, что­бы вы­вес­ти на­верх ссыл­ки, ко­торые луч­ше со­от­ветс­тву­ют ва­шим прош­лым по­ис­ко­вым зап­ро­сам. Так, ин­тернет-ма­газин Amazon прог­но­зиру­ет ва­ши же­лания, ана­лизи­руя по­куп­ки, сде­лан­ные в прош­лом, а Google ста­ра­ет­ся по­казать ре­зуль­та­ты по­ис­ка, по­хожие на то, что вы уже ви­дели, тем са­мым су­жая ва­ше ок­но в мир. Эти и мно­гие дру­гие ком­па­нии ма­нипу­лиру­ют по­ис­ко­выми зап­ро­сами, что­бы вы ку­пили то, в чем (по их мне­нию, ос­но­ван­но­му на соб­ранных о вас дан­ных) вы нуж­да­етесь.

От­филь­тро­ван­ная ин­форма­ция

Са­ми то­го не соз­на­вая, вы пуб­ли­ку­ете в Се­ти мно­го лич­ной ин­форма­ции. Это ва­ши со­об­ще­ния в со­ци­аль­ных се­тях, элек­трон­ные пись­ма, GPS-ко­ор­ди­наты ва­шего со­тово­го те­лефо­на. Чем бо­лее точ­ны­ми све­дени­ями о вас об­ла­да­ют ком­па­нии, за­нима­ющи­еся сбо­ром ин­форма­ции, тем бо­лее пер­со­нали­зиро­ван­ную рек­ла­му они вам по­казы­ва­ют и тем боль­ше то­варов и ус­луг про­да­ют. Но пер­со­нали­зации под­верга­ет­ся не толь­ко рек­ла­ма. Все ча­ще ал­го­рит­мы пер­со­нали­зации оп­ре­деля­ют, ка­кие но­вос­ти вы бу­дете чи­тать и ка­кая дру­гая ин­форма­ция бу­дет дос­тупна вам в Ин­терне­те. Так, на ос­но­ве ва­ших по­ис­ко­вых зап­ро­сов служ­бы он­лайн-зна­комств оп­ре­деля­ют, ан­ке­ты ко­го из по­тен­ци­аль­ных пар­тне­ров вам по­казать. В ито­ге воз­ни­ка­ет нас­то­ящая “сте­на филь­тров”, ко­торая изо­лиру­ет вас от ми­ра. Ин­форма­ция в Ин­терне­те филь­тру­ет­ся про­тив ва­шей во­ли, и, де­лая оче­ред­ной по­ис­ко­вый зап­рос, вы лишь обо­гаща­ете на­бор кри­тери­ев для пос­ле­ду­ющей филь­тра­ции ре­зуль­та­тов по­ис­ка.

Ин­форма­ция в са­мом де­ле нуж­да­ет­ся в филь­тра­ции: че­ловек не в сос­то­янии ос­мыслить ты­сячи но­вых ста­тей в бло­гах, мил­ли­оны но­вых за­писей в Facebook и мил­ли­ар­ды но­вых элек­трон­ных пи­сем, ежед­невно по­яв­ля­ющих­ся в Се­ти. “Сте­на филь­тров” и воз­никла с бла­гим на­мере­ни­ем: как средс­тво от­де­ления нуж­ной (ина­че, ре­леван­тной) ин­форма­ции от не­нуж­ной. Од­на­ко за удобс­тво при­ходит­ся рас­пла­чивать­ся. Ва­ши по­ис­ко­вые зап­ро­сы не ис­че­за­ют бес­след­но. По­это­му ес­ли вы ище­те в Ин­терне­те ин­форма­цию о пе­шем ту­риз­ме в стра­нах треть­его ми­ра, будь­те го­товы к по­выше­нию стра­ховых взно­сов: ва­ша стра­ховая ком­па­ния мо­жет сде­лать вы­вод, что вы склон­ны под­вергать се­бя рис­ку.

Как стро­илась “сте­на филь­тров”

В 1990-х го­дах те­оре­тик компь­ютер­ных тех­но­логий Ни­колас Нег­ро­пон­те пред­ска­зал по­яв­ле­ние ав­то­мати­чес­ких “ин­теллек­ту­аль­ных аген­тов”, по­мога­ющих лю­дям из­бе­гать ин­форма­ци­он­ной пе­рег­рузки, де­лая от­бор в ог­ромном по­токе про­дук­ции СМИ, да и всей Се­ти в це­лом. Дру­гие ис­сле­дова­тели раз­мышля­ли о том, что про­изой­дет, ес­ли эти “пер­со­нали­зиро­ван­ные встро­ен­ные ре­дак­то­ры” нач­нут бло­киро­вать он­лай­но­вую рек­ла­му – ведь без нее не бу­дет и он­лайн-тор­говли. В 1994 го­ду ос­но­ватель Amazon Джефф Бе­зос од­ним из пер­вых по­пытал­ся из­влечь вы­году из “си­лы ре­леван­тнос­ти”: его идея зак­лю­чалась в объ­еди­нении пре­иму­ществ Ин­терне­та с ин­ди­виду­али­зиро­ван­ным под­хо­дом хо­зя­ина книж­ной лав­ки, ко­торый нас­толь­ко хо­рошо зна­ет сво­их по­купа­телей, что мо­жет по­реко­мен­до­вать им, что ку­пить. Для это­го Бе­зос ис­поль­зо­вал ал­го­ритм “кол­ла­бора­тив­ной филь­тра­ции”, раз­ра­ботан­ный спе­ци­алис­та­ми цен­тра Xerox в Па­ло-Аль­то для сор­ти­ров­ки элек­трон­ных пи­сем.

Но­ватор­ской иде­ей ос­но­вате­лей Google Лар­ри Пей­джа и Сер­гея Бри­на бы­ла PageRank – сис­те­ма сор­ти­ров­ки по­ис­ко­вых ре­зуль­та­тов, бла­года­ря ко­торой поль­зо­ватель по­луча­ет имен­но ту ин­форма­цию, ко­торую ищет, а не ты­сячи слу­чай­ных ре­зуль­та­тов. Дан­ные о поль­зо­вате­лях Google ак­ку­мули­ру­ет с по­мощью та­ких служб, как бес­плат­ный поч­то­вый сер­вис Gmail. За поль­зо­вание элек­трон­ной поч­той вы ни­чего не пла­тите – за ис­клю­чени­ем то­го, что пре­дос­тавля­ете ком­па­нии дос­туп к лич­ным све­дени­ям, в том чис­ле со­дер­жа­нию сво­их элек­трон­ных пи­сем, ко­торое так­же об­ра­баты­ва­ет­ся. Ал­го­рит­мы Google груп­пи­ру­ют поль­зо­вате­лей на ос­но­ве соб­ранной о них ин­форма­ции и для каж­дой из групп по­казы­ва­ют свои по­ис­ко­вые ре­зуль­та­ты и свою рек­ла­му.

Не­кото­рые ин­тернет-ком­па­нии са­ми зап­ра­шива­ют у поль­зо­вате­лей лич­ную ин­форма­цию. Так, нап­ри­мер, пос­ту­па­ет Facebook. В со­ци­аль­ных се­тях пре­дыду­щих по­коле­ний (в том чис­ле Friendster и MySpace) поль­зо­вате­лям нуж­но бы­ло за­ходить на стра­ницы дру­зей, что­бы уз­нать, что у них но­вого. Facebook соз­да­ла для это­го лен­ту но­вос­тей, став­шую сво­его ро­да пер­со­нали­зиро­ван­ной “га­зетой”. Кноп­ка “Мне нра­вит­ся” поз­во­ля­ет каж­до­му не толь­ко за­явить о сво­их пред­почте­ни­ях, но и мгно­вен­но по­делить­ся этой ин­форма­ци­ей с друзь­ями. Бла­года­ря та­ким воз­можнос­тям эта со­ци­аль­ная сеть ста­новит­ся частью жиз­ни поль­зо­вате­лей и по­рож­да­ет за­виси­мость, нак­репко при­вязы­вая к се­бе. При­вык­нув об­щать­ся в Facebook, лю ди уже не хо­тят пе­рехо­дить на дру­гую плат­форму, да­же ес­ли та удоб­нее.

Воз­дей­ствие на соз­на­ние

Соз­на­ние че­лове­ка под­держи­ва­ет рав­но­весие меж­ду прош­лым опы­том и но­вой ин­форма­ци­ей. “Сте­на филь­тров” раз­ру­ша­ет этот слож­ный ког­ни­тив­ный ба­ланс. Она изо­лиру­ет че­лове­ка, ок­ру­жая его уже из­вес­тной ему ин­форма­ци­ей, и он за­мыка­ет­ся в ус­то­яв­шемся об­ра­зе мыс­лей. Эта обо­лоч­ка не про­пус­ка­ет из внеш­ней сре­ды им­пуль­сы, по­буж­да­ющие к поз­на­нию но­вого.

Дей­стви­тель­ность поз­на­ет­ся с по­мощью по­нятий­ных схем: уви­дев в пред­ме­те чер­ты, со­от­ветс­тву­ющие по­нятию “стул”, мы уз­на­ем в нем стул. Эти схе­мы ог­ра­ничи­ва­ют на­шу спо­соб­ность к вос­при­ятию ин­форма­ции: мы склон­ны иг­но­риро­вать все, что не со­от­ветс­тву­ет име­ющим­ся у нас по­няти­ям. На­ша “пред­взя­тость под­твержде­ния” выс­ту­па­ет фор­мой филь­тра­ции: ес­ли вы ожи­да­ете, что оп­ре­делен­ная си­ту­ация при­ведет к оп­ре­делен­ным пос­ледс­тви­ям, имен­но эти пос­ледс­твия вы и бу­дете наб­лю­дать.

“Сте­на филь­тров” усу­губ­ля­ет эту склон­ность, не про­пус­кая ин­форма­цию, ука­зыва­ющую на воз­можную оши­боч­ность ва­ших суж­де­ний. Вос­при­ятие но­вого раз­ви­ва­ет мозг, но по ме­ре уси­ления пер­со­нали­зации Ин­терне­та но­вое бу­дет по­падать­ся вам все ре­же и ре­же. Ок­ру­жен­ный “сте­ной филь­тров” мозг ра­бота­ет нам­но­го ак­тивнее, слов­но под дей­стви­ем пси­хос­ти­муля­торов, обос­тря­ющих вни­мание. Од­на­ко при этом вы ли­ша­етесь воз­можнос­ти тво­рить и рас­ши­рять гра­ницы вос­при­ятия, пос­коль­ку и не по­доз­ре­ва­ете об этих гра­ницах.

До не­дав­них пор Ин­тернет счи­тал­ся мес­том, где мож­но за­быть о пред­рассуд­ках ре­аль­но­го ми­ра, где ник­то не зна­ет ни ва­шего воз­раста, ни по­ла. Ано­ним­ность Се­ти дол­жна бы­ла сде­лать лю­дей рав­ны­ми. Се­год­ня вся дос­тупная ин­форма­ция о каж­дом поль­зо­вате­ле ак­тивно со­бира­ет­ся и тща­тель­но ана­лизи­ру­ет­ся. До эпо­хи от­сле­жива­ния дан­ных вы мог­ли быть од­ним че­лове­ком в об­щес­тве, нап­ри­мер на ра­боте, и дру­гим – до­ма. Эти два ми­ра поч­ти не пе­ресе­кались. Те­перь ин­форма­ция обо всех ва­ших ми­рах неп­ре­рыв­но объ­еди­ня­ет­ся, ли­шая вас воз­можнос­ти подс­тра­ивать свою иден­тичность, что по­мога­ет че­лове­ку “справ­лять­ся с тре­бова­ни­ями раз­ных со­ци­аль­ных ро­лей и со­об­ществ”.

Пер­со­нали­зация вли­яет и на ва­ше бу­дущее. Все на­чина­ет­ся с то­го, что все ва­ши пред­почте­ния от­сле­жива­ют­ся и вам пред­ла­га­ет­ся что-то по­хожее. Ваш вы­бор по­это­му ог­ра­ничен ва­ри­ан­та­ми на ос­но­ве выб­ранных ра­нее – ва­ша “веб-ис­то­рия”, то есть ва­ше прош­лое, на­чина­ет оп­ре­делять ва­ше бу­дущее. Свои пред­по­ложе­ния о вас Google и Facebook де­ла­ют, ру­ководс­тву­ясь оши­боч­ны­ми те­ори­ями лич­ности. Так, Google сос­тавля­ет ваш пор­трет на ос­но­ве ис­то­рии ва­ших по­ис­ко­вых зап­ро­сов. Facebook ис­поль­зу­ет бо­лее тон­кий под­ход, вы­яс­няя, кем вы ви­дите се­бя са­ми. Еще од­на проб­ле­ма зак­лю­ча­ет­ся в ско­рос­ти, с ко­торой та или иная сис­те­ма де­ла­ет о вас вы­воды: дос­та­точ­но один раз пе­рей­ти по ссыл­ке, и вас от­не­сут к ка­тего­рии лю­дей, ин­те­ресу­ющих­ся дан­ной те­мой, да­же ес­ли вы на­жали на эту ссыл­ку слу­чай­но. Сис­те­ма тут же на­чина­ет по­казы­вать вам ин­форма­ци­он­ные ма­тери­алы и рек­ла­му, со­от­ветс­тву­ющую ва­шему но­вому “ин­те­ресу”; ваш мозг, ус­тра­няя ког­ни­тив­ный дис­со­нанс, убеж­да­ет вас в том, что эта те­ма вам дей­стви­тель­но ин­те­рес­на. Пос­те­пен­но вы ста­нови­тесь дру­гим че­лове­ком под воз­дей­стви­ем ал­го­рит­мов ма­шины.

Прог­раммис­ты, иг­ра­ющие в Твор­ца

Об­мен ин­форма­ци­ей в Ин­терне­те ос­но­ван на фун­кци­они­рова­нии прог­рам­мных ко­дов. Что­бы по­нимать вир­ту­аль­ный мир, не­об­хо­димо луч­ше уз­нать тех, кто эти ко­ды пи­шет. По­доб­но пред­ста­вите­лям твор­ческих про­фес­сий, прог­раммис­ты иног­да чувс­тву­ют ис­ку­шение сот­во­рить мир за­ново – ес­тес­твен­но, улуч­шив его. Бла­года­ря сво­им ин­теллек­ту­аль­ным спо­соб­ностям и про­фес­си­она­лиз­му они мо­гут до­бить­ся в вир­ту­аль­ной сре­де влас­ти, ко­торая не­дос­тупна им в обыч­ной жиз­ни. Ис­точник это­го мо­гущес­тва – сис­те­мати­зация, поз­во­ля­ющая упо­рядо­чить ха­ос с по­мощью ло­гики, зак­ла­дыва­емой в прог­рам­мный код.

Ког­да же­лание пос­тро­ить свою все­лен­ную пе­рено­сит­ся в сфе­ру об­щес­твен­ных от­но­шений, воз­ни­ка­ет серь­ез­ная опас­ность. “Компь­ютер­ные ге­нии” мо­гут сов­сем не ин­те­ресо­вать­ся жизнью об­щес­тва, по­лити­кой, те­кущи­ми проб­ле­мами и не осоз­на­вать пос­ледс­твий сво­их дей­ствий. Сис­те­мати­зируя мир, они де­ла­ют его по­нят­ным, од­на­ко при этом не­из­бежно уп­ро­ща­ют его, ус­тра­няя мно­жес­тво ню­ан­сов, из ко­торых скла­дыва­ет­ся че­лове­чес­кая жизнь. Прог­раммис­ты не по­нима­ют то­го, что уже дав­но по­няли гра­дос­тро­ите­ли: то, как вы конс­тру­иру­ете прос­транс­тво – не­важ­но, ре­аль­ное или вир­ту­аль­ное, – оп­ре­деля­ет спо­собы его ис­поль­зо­вания и вли­яет на его жи­телей. Для мно­гих тех­ни­чес­ких спе­ци­алис­тов, ра­бота­ющих над соз­да­ни­ем вир­ту­аль­но­го ми­ра, глав­ное – ре­шение ло­гичес­ких за­дач и раз­ра­бот­ка по­лез­ных фун­кций. Не­жела­ние за­думы­вать­ся об эти­чес­кой сто­роне сво­их дей­ствий ве­дет к во­царе­нию “тех­но­детер­ми­низ­ма” – ре­дук­ци­онист­ской те­ории, рас­смат­ри­ва­ющей ин­форма­цию и тех­но­логии как су­щес­тву­ющие вне кон­тро­ля и пот­ребнос­тей че­лове­ка.

Сво­бода и кон­фи­ден­ци­аль­ность

Циф­ро­вые тех­но­логии бу­дут иг­рать ре­ша­ющую роль в фор­ми­рова­нии взгля­дов на сво­боду лич­ности и дру­гие важ­ней­шие проб­ле­мы XXI ве­ка. Мно­гие счи­та­ют, что вы­соко­тех­но­логи­чес­кие “иг­рушки” по­мога­ют на­пол­нять жизнь смыс­лом и ук­реплять от­но­шения с ок­ру­жа­ющи­ми. Од­на­ко се­год­ня мы наб­лю­да­ем лишь са­мое на­чало эпо­хи пер­со­нали­зации. По ме­ре уде­шев­ле­ния циф­ро­вых тех­но­логий сфе­ра при­мене­ния пер­со­нали­зации бу­дет рас­ши­рять­ся. Заг­ля­нуть в бу­дущее нам поз­во­ля­ет ис­кусс­тво. Нап­ри­мер, в филь­ме “Осо­бое мне­ние” по­каза­ны бил­борды, про­еци­ру­ющие свое рек­ламное объ­яв­ле­ние для каж­до­го про­ходя­щего ми­мо че­лове­ка (ана­логич­но кон­текс­тной рек­ла­ме Google). Компь­юте­ры бу­дут при­об­ре­тать че­лове­чес­кие чер­ты, пы­та­ясь зав­ла­деть на­шим вни­мани­ем, – и это им бу­дет уда­вать­ся. Пос­коль­ку че­ловек би­оло­гичес­ки зап­рограм­ми­рован ак­тивно ре­аги­ровать на оп­ре­делен­ные сти­мулы – та­кие как но­вос­ти, свя­зан­ные с сек­сом, властью, на­сили­ем, зна­мени­тос­тя­ми, а так­же об­сужде­ние чь­ей-то лич­ной жиз­ни, юмор и за­бав­ные про­ис­шес­твия, – компь­юте­ры на­учат­ся экс­плу­ати­ровать эти тай­ные “кноп­ки” че­лове­чес­ко­го соз­на­ния.

Под на­тис­ком тех­но­логи­чес­ко­го прог­ресса тай­на лич­ной жиз­ни как та­ковая ис­чезнет. Уже го­товы для ком­мерчес­ко­го при­мене­ния тех­но­логии, спо­соб­ные опоз­нать че­лове­ка на ули­це по фо­тог­ра­фи­ям. А ког­да ма­шины смо­гут иден­ти­фици­ровать вас где угод­но, от­сле­дить ва­ши пе­реме­щения бу­дет про­ще прос­то­го. Иден­ти­фика­ци­он­ные чи­пы, встро­ен­ные в лю­бые объ­ек­ты – ав­то­моби­ли, те­лефо­ны, ча­сы, спор­тивные кар­ди­омо­нито­ры, – поз­во­лят соз­дать гло­баль­ную сис­те­му сле­жения. Это оз­на­ча­ет, что все, кто по­лучит дос­туп к этой сис­те­ме, – биз­нес, го­сударс­тво и от­дель­ные лю­ди – бу­дут знать, где на­ходи­тесь вы са­ми или ва­ше иму­щес­тво. Для даль­ней­ше­го уси­ления пер­со­нали­зации бу­дет ана­лизи­ровать­ся то, ка­кие пред­ме­ты вы при­об­ре­та­ете или ис­поль­зу­ете. По ана­логии с ре­зуль­та­тами по­ис­ко­вых зап­ро­сов, ко­торые варь­иру­ют­ся в за­виси­мос­ти от уже сде­лан­ных поль­зо­вате­лем зап­ро­сов, под ин­те­ресы ин­ди­виду­аль­но­го по­сети­теля вско­ре бу­дет подс­тра­ивать­ся со­дер­жа­ние це­лых сай­тов.

Тран­сфор­ма­ция на­уки

Рост вы­чис­ли­тель­ных мощ­ностей до не­уз­на­ва­емос­ти пре­об­ра­зит на­уку. Глав­ный ре­дак­тор жур­на­ла Wired Крис Андерсон убеж­ден, что “боль­шие ба­зы дан­ных сво­дят на нет пот­ребность в на­уч­ных те­ори­ях”. Воз­росшие вы­чис­ли­тель­ные мощ­ности поз­во­лят ана­лизи­ровать трил­ли­оны би­тов дан­ных, вы­яв­ляя за­коно­мер­ности и ус­та­нав­ли­вая кор­ре­ляции. Проб­ле­ма та­кого под­хо­да в том, что ма­шинам не нуж­ны те­оре­тичес­кие мо­дели, что­бы ос­мыслить ре­зуль­та­ты вы­чис­ле­ний, тог­да как лю­дям эти мо­дели нуж­ны обя­затель­но. Раз­ви­тие компь­ютер­ных вы­чис­ле­ний в этом нап­равле­нии вы­ведет их за пре­делы че­лове­чес­ко­го по­нима­ния.

Скла­дыва­ет­ся чрез­вы­чай­но опас­ная си­ту­ация, ког­да нор­мы, ре­гули­ру­ющие ис­поль­зо­вание пер­со­наль­ной ин­форма­ции треть­ими сто­рона­ми, неп­розрач­ны или двус­мыслен­ны. Поль­зо­вате­ли дол­жны тре­бовать проз­рачнос­ти всех сто­рон вир­ту­аль­но­го ми­ра. В по­ис­ко­вые ал­го­рит­мы обя­затель­но нуж­но сно­ва вклю­чить субъ­ек­тивный эле­мент, что­бы дать поль­зо­вате­лю воз­можность уз­нать что-то но­вое, ин­те­рес­ное не толь­ко ему, но и об­щес­тву в це­лом. Ин­тернет раз­мыл по­нятие об­щес­твен­ной сфе­ры и пос­та­вил под сом­не­ние са­мо су­щес­тво­вание “ши­рокой а­уди­тории”. Об­ра­тить эту тен­денцию вспять, вспом­нив о прин­ци­пах, на ко­торых не­ког­да ос­но­вывал­ся Ин­тернет, – зна­чит вер­нуть Все­мир­ную сеть к ее ис­то­кам.

И час­тные, и го­сударс­твен­ные ор­га­низа­ции США дол­жны стро­го сле­довать “пра­вилам доб­ро­совес­тной ра­боты с ин­форма­ци­ей”. Сог­ласно этим пра­вилам у лю­дей есть пра­во кон­тро­лиро­вать ис­поль­зо­вание пер­со­наль­ных дан­ных, знать, кто их со­бира­ет и что с эти­ми дан­ны­ми бу­дут де­лать. Не­об­хо­димо соз­дать го­сударс­твен­ный ор­ган, осу­щест­вля­ющий над­зор за сбо­ром ин­форма­ции в Ин­терне­те, на­подо­бие тех, что фун­кци­они­ру­ют в Ев­ро­со­юзе.

Об ав­то­ре

Эли Па­ризер – пре­зидент MoveOn.org, на­уч­ный сот­рудник Ин­сти­тута Руз­вель­та (США).

Ци­таты

• “Циф­ро­вой мир фун­да­мен­таль­но ме­ня­ет­ся, и ник­то нас об этом не пре­дуп­режда­ет”.
• “Пер­со­нали­зиро­ван­ный Google на зап­рос «ство­ловые клет­ки» мо­жет вы­давать ди­амет­раль­но про­тиво­полож­ные ре­зуль­та­ты в за­виси­мос­ти от то­го, кто его вво­дит: уче­ный, под­держи­ва­ющий ис­сле­дова­ния ство­ловых кле­ток, или ак­ти­вист, выс­ту­па­ющий про­тив них”.
• “На Amazon идет нес­конча­емая по­гоня за поль­зо­ватель­ски­ми дан­ны­ми: ког­да вы чи­та­ете кни­ги на ри­дере Kindle, ин­форма­ция о фра­зах, ко­торые вы вы­деля­ете, стра­ницах, ко­торые вы пе­рево­рачи­ва­ете, и о том, чи­та­ете ли вы вни­матель­но или про­лис­ты­ва­ете, от­прав­ля­ет­ся на сер­ве­ры Amazon и ис­поль­зу­ет­ся, что­бы оп­ре­делить, ка­кие кни­ги мо­гут вам еще пон­ра­вить­ся”.
• “Facebook дал воз­можность пос­та­вить мет­ку «Мне нра­вит­ся» на лю­бой объ­ект в Ин­терне­те”.
• “Биз­нес-стра­тегия ин­тернет-ги­ган­тов фор­му­лиру­ет­ся прос­то: чем точ­нее их ин­форма­ци­он­ное пред­ло­жение бу­дет со­от­ветс­тво­вать лич­ным пот­ребнос­тям, тем боль­ше рек­ла­мы они про­дадут и тем вы­ше ве­ро­ят­ность, что вы ку­пите пред­ла­га­емые ими про­дук­ты”.
• “Бу­дучи влас­те­лином собс­твен­но­руч­но соз­данной все­лен­ной, лег­ко уви­деть в лю­дях лишь средс­тва дос­ти­жения це­ли, пе­ремен­ные, ко­торы­ми ты ма­нипу­лиру­ешь в мыс­ленной таб­ли­це, а не жи­вых мыс­ля­щих су­ществ”.
• “Сто­рон­ни­ки пер­со­нали­зации ри­су­ют нам кар­ти­ну ми­ра, подс­тро­ен­но­го под на­ши нуж­ды, каж­дая грань ко­торо­го иде­аль­но нам под­хо­дит”.