Историко-культурные особенности развития российского телевидения в XX веке

М. Ю. Бахус

В статье рассматриваются основные этапы развития отечественного телевидения. Анализируются события и процессы, связанные с глобализацией средств массовой информации и формированием медиакультуры информационного общества. В контексте исторических феноменов XX века исследуются особенности национального восприятия экранной культуры, отразившиеся в современном менталитете.

Оглавление

Телевидение (от греч. tele — вдаль, далеко) является одним из самых значимых средств массовой информации и коммуникации, которое когдалибо было изобретено человеком. Важнейшим фактором в становлении телевидения стал начавшийся в конце XIX — начале XX века процесс глобализации СМИ, который привел к распространению единых культурных образцов и в дальнейшем стал важной предпосылкой к наступлению «третьей волны человеческой цивилизации» [1, с. 52].

В статье будут рассмотрены историко-культурные аспекты становления отечественного телевидения как главного достижения постиндустриальной медиакультуры XX века. Основным источником для работы послужат научные статьи и исторические исследования по этой теме.

Советский период

Первые опыты

Появление телевидения относится к началу 30-х гг. XX века, когда ученые ряда стран предложили использование электронных трубок для передачи изображения в оптико-механическом устройстве, получившем вскоре название телевизор. Одним из первых был советский физик Семен Исидорович Катаев (1904—1991), который в 1931 г. изобрел радиоглаз, передающий изображение посредством накопления электронного заряда в лучевой трубке с фотокатодом. Аналогичное устройство сконструировал американский инженер русского происхождения Владимир Кузьмич Зворыкин (1988—1982).

К 1933 году США и ряд мировых государств установили дипломатические отношения с СССР, благодаря чему укрепились международные связи в различных сферах деятельности. Процесс глобализации особенно отразился на научной среде: ученые получили возможность обмениваться знаниями и техническими открытиями со своими коллегами из других стран. Так, В. К. Зворыкин в одной из своих поездок по Европе посетил Советский Союз, где выступил во Всесоюзном электротехническом институте с докладом о своем изобретении. На этой встрече советские инженеры высоко оценили его проект, поскольку он обладал большей практичностью, чем отечественный аппарат, и договорились о дальнейшем сотрудничестве со своим американским коллегой.

Развитию международных контактов способствовала начавшаяся в СССР индустриализация. Несмотря на идеологический изоляционизм, между американской лабораторией и Наркоматом электропромышленности был заключен договор, по которому советские специалисты проходили стажировку на ведущих предприятиях США, а в Москву поставлялось оборудование для строительства телецентра [2, с. 109].

В конце 1930-х в Ленинграде и Москве были открыты опытные телецентры, на которых началось регулярное вещание на УКВ. Передачи шли в прямом эфире. Основной репертуар составляли спектакли, концерты, беседы с известными людьми.

Послевоенный этап

За годы войны телевизионное оборудование значительно устарело и требовало кардинальной модернизации. Советское правительство приняло решение в кратчайшие сроки обеспечить переход к новому стандарту вещания, что при всеобщей разрухе выглядело весьма авантюристичным, поскольку в основном обеспечивалось не финансовыми инструментами, а только энтузиазмом и стремлением к трудовым подвигам советских граждан. Так, например, за несколько часов до объявления холодной войны и санкций, запрещающих импорт техники в СССР, предприимчивые 32 телевизионщики успели организовать поставку оборудования из США для постройки передвижных телестанций [2, с. 112].

В 1949 году центр на Шаболовке впервые в мире начал регулярное вещание в широком формате. К началу 50-х годов в крупных городах открываются местные телецентры. 22 марта 1951 года была основана Центральная студия телевидения СССР с тематическими редакциями.

Оттепель

Смерть И. В. Сталина ознаменовала переход к новой эпохе демократизации. Это было плодотворное время для развития массмедиа. В эти годы в СССР начинает зарождаться массовая культура [3, с. 41]. Её черты проявились в культурном разломе между старшим поколением, воспитанном в духе сталинизма, и молодыми «шестидесятниками», которые черпали духовные элементы из западной культуры. Подражая молодежным протестным движениям в США 1960-х гг., советские стиляги копировали инокультурные образцы (прически, одежду, танцы, музыку, манеры и образ жизни). В конечном счете, этот социокультурный феномен перенесся в советское телевидение 60-х гг.

Бинарная особенность русской культуры отразился в некоем симбиозе традиции и новаторства. С одной стороны, в эфир по-прежнему выходили публицистические (журналы «Здоровье», «Наука», «Техника»), информационно-аналитические («Новости дня», «Последние известия»), культурно-просветительские («Театр Пушкина», «Искусство режиссера» «Невский проспект», передачи И. Андроникова, Д. Лихачева, Ю. Лотмана) и образовательные программы (передачи Д. Кабалевского, Б. Неменского, встречи с учителями), в которых продвигался культ науки и техники, освоения космоса, просвещения. С другой — появилось качественно новое восприятие эстетики, заимствовались западные жанры публицистики («Рассказы о героизме»), журналистики («Эстафета новостей»), развлечений («Голубой огонек», «КВН»), музыки, театра и кино. Последнее подкреплялось и тем, что в эфир нередко выпускались зарубежные фильмы.

В 1960-е гг. началось массовое внедрение телевещания. К 50-летию Октябрьской революции был открыт телецентр «Останкино», который объединил телевизионные комплексы по всей стране в единую систему.

С 1955 по 1965 гг. в ежедневный эфир поэтапно пустили три телеканала: I общесоюзный (информационный, культурно-просветительский); II московский (художественно-публицистический); III образовательный (научно-популярный, учебный).

До изобретения видеомагнитофона (1961) телевидение было почти бесконтрольным, поскольку всё демонстрировалось в прямом эфире, однако, затем передачи стали записывать на пленку, и появилась 33 государственная цензура. Телевидение стало инструментом массового кодирования населения [3, с. 43].

Первые телевизоры (КВН-49) представляли собой эксклюзивную вещь и были доступны только партноменклатуре. Несерийная техника отличалась изысканной отделкой из ценных пород дерева, множеством латунных деталей. Из-за малодоступности телевизор воспринимался советским человеком, как некий символ роскоши и богатства, «своего рода икона, молитвенная машина» [2, с. 113]. И только позднее, в 70-е гг., начинается массовое производство телевизионной техники. В результате этого происходит переоценка модели потребления, а телевизор превращается в обыкновенный предмет советского быта.

Эпоха развитого социализма

С приходом к власти Л. И. Брежнева массмедиа стало официально восприниматься как средство политической пропаганды. Тотальный государственный контроль погрузил отечественную медиасферу в глубокий застой: исчезли многие телевизионные форматы, усилилась цензура. Передачи строго регламентировались: в кадр не допускались сцены курения, распития спиртного, небритые лица, девушки в коротких юбках [2, с. 129].

В это время также шли эксперименты по внедрению цветного вещания. Отечественные опыты не давали желаемого результата, поэтому изучались зарубежные образцы. Поскольку продолжалась холодная война, а отношения с капстранами в советской ментальности рассматривались, как унизительные, то покупать качественные американские патенты было политически неверно. Правительство СССР обратилось с предложением о сотрудничестве к Франции, с которой отношения складывались менее напряженно. В результате этой коллаборации была внедрена система цветного вещания (СЕКАМ), которая, как впоследствии оказалось, была несовершенной: экран пестрил желто-красно-зелеными переливами. Такая иррациональность при выборе партнеров сыграла злую шутку с коммунистической идеологией: дошло до того, что на хоккейных матчах подкрашивали лёд, чтобы картинка приемлемой для просмотра [2, с. 125].

Благодаря космической промышленности была запущена спутниковая сеть «Орбита», обеспечившая сигналом удаленные области страны [4, с. 6].

«Время» — главная пропагандистская передача. Ежедневно она набирала аудиторию до 150 млн чел. Основную часть передачи составляли официальные заявления, в заключительной показывали сюжеты об успехах СССР и стран соцсодружества, отдельно демонстрировались материалы о недостатках капиталистического мира.

К концу 1970-х был запущен дополнительный телеканал, который распространялся на европейскую часть страны и включал повторы, познавательных передач, продвигающих эстетическое воспитание трудящихся.

Перестройка

К середине 1980-х гг. происходит инверсия развития: тоталитарный режим сменяется демократизацией и приводом культуры к мировым образцам.

Телевидение перестало воспитывать духовную элиту и целиком переключилось на удовлетворение потребностей массового зрителя. Ведущие стали обсуждать остросоциальные проблемы, нередко превращая передачу в низкопробное зрелище. Широкую известность получили программы «До и после полуночи» и «Взгляд», в которых освещались некогда запретные темы: криминализация, личная жизнь звезд и политических персон, в паузах между сюжетами ставились западные клипы.

Эпоха гласности обозначила новую политику в сфере свободы слова и информации, была упразднена цензура, что привело к снижению культуры речи [5, с. 40]. На советских телеэкранах впервые стали появляться репортажи о военных действиях, стихийных бедствиях и катастрофах, сюжеты с критикой коммунистической системы. В это же время зрители получили возможность напрямую общаться с ведущими и гостями студии. Большую популярность обрели передачи В. Познера, который организовывал телемосты с американской аудиторией.

В 1990-м появился первый коммерческий телеканал «2×2», основной репертуар которого составляли зарубежные программы, мультипликации, художественные фильмы, новости, музыка и реклама. Началась активная вестернизация советского телевидения [4, с. 10].

Августовский путч 1991 года положил конец перестройке и привел к распаду советской государственности. Бывшая структура Гостелерадио разделилась между национальными телецентрами.

Постсоветский период

Новая Россия

В условиях глубокого кризиса в России начинает стремительно развиваться национальный вариант экранной культуры. Этот процесс отразился в феномене коммерческих массмедиа: при общем недостатке финансирования российские телеканалы, появившиеся в 1991–1993 гг., не создавали свой контент, а «крутили» только зарубежные программы, и имели на этом колоссальный успех у массового зрителя, что в рамках западной демократии было бы не мыслимым: канал бы сразу разорился от отсутствия прайм-тайма и маркетинговой стратегии [2, с. 11].

В 1991 году места первой и второй программ ЦТ заняли гостелеканалы «Останкино» («Первый канал») и РТР («Россия-1») соответственно. Их структура была разбита на самостоятельные продюсерские студии (ВиД, АТВ, ВКТ, Амик, Облик, Игра, Вести и др.). Телеканалы закупали необходимые им программы и формировали свою сетку вещания.

В 1993 году появилась негосударственная телекомпания НТВ. Изначально она была ориентирована на высокий уровень потребления информации, что было обусловлено открытием собственного производства новостных программ, публицистических расследований и закупкой качественного западного кино. За сравнительно короткий период НТВ возвысился до уровня крупнейшего федерального телеканала, транслирующего не только в России, но и за рубежом, и превратился в новый институт формирования общественного мнения.

Затем была создана Московская независимая вещательная корпорация. Она учредила несколько местных телеканалов («ТВ-6 Москва», «Подмосковье») для вещания в Москве и Московской области. Основу эфира составляли зарубежные развлекательные передачи. Спустя несколько лет МНВК распространилась по всей России и стала обслуживать аудиторию в 67,7 млн чел. [2, с. 13].

Во второй половине 1990-х гг. значительно расширился метровый диапазон вещания. В эфир вышло порядка восьмидесяти шести телеканалов, среди которых известные в настоящее время «массовые» развлекательные каналы РЕН-ТВ, СТС, ТНТ и ТВ-3. Культурно-просветительскую часть телевидения занимает «5 канал — Петербург» («Культура»), который ориентирован на самую образованную аудиторию. Поскольку основное внимание зрителей приковано к развлекательным программам, канал «Культура» едва ли набирает 1% в рейтинге просмотров.

В то же время нарастающее количество единообразного телевизионного продукта (криминальные новости, ток-шоу, сериалы, фильмы) приводят к отчуждению культуры. Зритель устает от угнетающих передач и начинает ностальгировать по прошлому, которое в его глазах выглядит самым светлым. Советские архетипы превращаются в мифы о лучшем времени. В этом разломе прослеживаются симптомы «культурной травмы», или «глокализации», которая возникла в результате резкой смены советской системы ценностей на западную. Телевидение, в свою очередь, цинично зарабатывает на рейтинге, выпуская контент, в котором сильно романтизируется прошлое, пока страна «безуспешно пытается найти новую национальную идею, способную противостоять напору глобализации» [6, с. 2].

Подводя общий итог, хочется сказать, что отечественное телевидение внесло огромный вклад в становление мировой медиакультуры, начиная от изобретения телевизора и заканчивая созданием оригинальных жанров и форматов. Генезис телевидения обуславливается процессом «цифровизации общества, развитием сферы услуг как доминирующей экономической 36 монополии, появлением новых методов производства и продвижения цифрового контента» и, главным образом — «ростом информационных потребностей общества» [7, с. 5-6]. В тоже время важно отметить, что превращение медиа в институт формирования общественного мнения, так называемую четвертую власть приводит к отчуждению культуры массового потребления и стремлению к индивидуализации.

Библиографический список

1. Кириллова Н. Б. Медиакультура и основы медиаменеджмента: [учебное пособие]. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2014. 184 с.
2. Голядкин Н. А. История отечественного и зарубежного телевидения: учебное пособие для студентов вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. М. : Аспект Пресс, 2011. 190 с.
3. Ханжов С. В. Телевидение в контексте советской культуры 1960-х годов // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств [Электронный ресурс]. 2017. № 4 (27). URL: cyberleninka.ru/article/n/televidenie-v-kontekste-sovetskoy-kultury1960-h-godov, (дата обращения: 26.04.2021).
4. Васильев С. А. Отечественный телевизионный рынок: возникновение, становление и тенденции развития // Мир России. Социология. Этнология [Электронный ресурс]. 1997. № 1. URL:cyberleninka.ru/article/n/otechestvennyy-televizionnyy-rynok-vozniknoveniestanovlenie-i-tendentsii-razvitiya (дата обращения: 26.04.2021).
5. Крошнева М. Е., Якушева И. А. Агрессивные средства речевого воздействия в средствах массовой информации // Вестник Ульяновского государственного технического университета (УлГТУ). № 4 (76). 2016. С. 40—42. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=28092778 (дата обращения: 26.04.2021).
6. Новикова А. А., Дюло А. А. «Советское» на современном российском телевидении как проявление глокализации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2010. № 1. URL: cyberleninka.ru/article/n/sovetskoe-na-sovremennom-rossiyskom-televideniikak-proyavlenie-glokalizatsii (дата обращения: 26.04.2021).
7. Крошнева М. Е. К теоретическому осмыслению понятия «медиакультура» // Филологические аспекты медиакультуры. Межвузовский сборник научных трудов; под. ред. М. Е. Крошневой. Ульяновск: УлГТУ, 2020. С. 5—11.

Автор: Бахус Михаил Юрьевич, студент, гуманитарный факультет, Ульяновский государственный технический университет.