Как придумать и создать логотип? Полная инструкция от бесплатного варианта к платному!

Привет! Вчера мы разобрали с Тобой, что такое брендбук и какие составляющие в него входят - https://teletype.in/@sellerforever/brendbuk-logotip-missiya . И поскольку мы обещали, что каждый день мы будем подробно разбирать составляющие бизнеса и бизнес процессов, постепенно прокачивая Тебя, свое обещание мы будем держать!

Гость сегодняшнего выпуска - логотип. Мы подробно разберем:

- что это такое
- для чего он важен
- как создать его от А до Я
- какие есть способы создания от бесплатного к платному
- приложим чек-лист, чтобы Ты мог себя проверить

Есть такая штука, которая называется айдентика. Если простым языком, то это все визуальные составляющие. К такой визуальной составляющей относится и логотип. Именно по этой самой айдентике потребители делают свой выбор, различая компании друг от друга, а в последствии рекомендуя их друзьям и знакомым

Для чего заморачиваться над логотипом:

1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследования же показывают, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Сделать логотип можно самому без привлечения кого либо, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники же в креативных студиях начинаются от 500 баксов и доходят до десятков и сотен тысяч.

Но стоимость — далеко не дает гарантии того, что Твое дело станет востребованным и клиенты выстроятся в длинную очередь. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за 35 баксов, а символику Coca-Cola нарисовал просто так, безвозмездно, бухгалтер в начале пути компании.

И не стоит забывать, что эти логотипы стали популярны только лишь потому, что в раскачку и узнаваемость бренда были вложены миллионы баксов. И даже сегодня, будучи когда уже чуть ли не каждый первый знает эти два бренда, компании продолжают вкладывать деньги в рекламу и узнаваемость

Цель логотипа - выделить компанию в информационном шуме и удержать внимание клиентов! И для этого нужно придерживаться некоторым принципам:

- простота
- долговечность
- соответствие бизнесу
- уникальность.

Ни в коем случае не нужно идти в интернет, брать уже какой-то придуманный лого, переделывать, перекрашивать, брать 2 лого и скрещивать из них 1. Лучше сделайте свой, да, пускай он сегодня будет не лучшей версией, но в последствии Ты спокойно сможешь сделать редизайн, собрав обратную связь от клиентов и окружения

Что может быть фундаментом для логотипа:

1. Название ( IKEA, AMAZON, СБЕР)
2. Ассоциации или абстракции ( APPLE, TWITTER)
3. Комбинации ( STARBUCKS, GREENFOOD)
   

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализируй компанию Ответь на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

2. Посмотри конкурентов Изучи визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться. (Мы уже писали об этом в предыдущих статьях)

3. Составь примеры использования Подумай, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумай, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них. И согласно брендбуку нужно придерживаться потом и размеров и цветов и шрифтов на всем дальнейшем пути

4. Вдохновись идеями Посмотри примеры других компаний. Изучи тематические сайты, выдели изображения, которые Тебе нравятся. Для вдохновения используй Logopond, Logofury, Behance.

5. Создай несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у Тебя может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определи форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета

Способы создания логотипов

Самостоятельно Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень

Онлайн-сервис В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания

Дизайнер, фриланс При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у Тебя есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Агентство Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Ну вот в-принципе и все, что нужно знать про логотип в целом! Ниже прикладываем чеклист, чтобы закрепить все вышесказанное! А ты в свою очередь можешь его сохранить себе, чтобы был под рукой.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Используется не больше 2-3 цветов.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

А на сегодня все! Спасибо, если дочитал до конца! Ждем от тебя обратную связь в комментариях или хотя бы какую нибудь реакцию в нашем телеграм канале https://t.me/sellerforever . Также, не забывай делиться информацией , чтобы наше сообщество разрасталось, а стимул делиться полезной информацией и приносить пользу возрастал с каждым днем больше и больше! Пока- пока!