На Facebook будут транслировать реалити-шоу с Криштиану Роналду


Футболисту могут заплатить более 10 млн $.

Facebook ведёт переговоры о запуске реалити-шоу с суперзвездой мирового футбола Криштиану Роналду.

Документальный проект планируют транслировать на стриминговой платформе Facebook Watch. За участие в 13 эпизодах шоу Роналду может получить порядка 10 млн $.

Согласно источникам Variety, реалити-шоу с Криштиану Роналду может быть основано на документальном сериале об игроке в американский футбол Томе Брэди «Том против времени». Проект рассказывал о его 18-м сезоне в Национальной футбольной лиге США.

Криштиану Роналду — самый популярный спортсмен на Facebook. На официальную страницу португальского футболиста подписаны более 120 миллионов человек. Запустив шоу с его участием, Facebook Watch сможет привлечь дополнительную аудиторию к своей платформе.

Между тем Роналду уже сотрудничает с Facebook. Компания заказала съёмку драматического сериала с участием футболиста студии wiip, созданной бывшим руководителем телесети ABC Полом Ли (Paul Lee). Проект рассказывает о футбольной команде девочек из американской средней школы, которые вдохновляют окружающих преодолевать расовые, этнические и классовые различия в обществе.


Источник

July 6, 2018
by @semiotika.digital
0
9

Лучшие мероприятия по маркетингу, менеджменту, дизайну, информационным технологиям и управлению персоналом

Летняя школа коучинга «HR-марафон»

В этом году Летняя школа специалистов посвящена работе с персоналом, HR-менеджерам, руководителям компаний и предпринимателям, в обязанности которых входит управление людьми, их обучение и развитие.

Когда: 10 июля 2018.

Для кого: специалисты по персоналу и руководители.

Зачем идти: мастер-классы и тренинги.

Цена: от 2000 рублей.

Зарегистрироваться

Где: Санкт-Петербург.

MeetUP для разработчиков HyperLedger Fabric

Митап про HyperLedger Fabric.

Когда: 10 июля 2018.

Для кого: разработчики, архитекторы, инженеры.

Зачем идти: обсудить лучшие практики построения решений на базе HyperLedger Fabric и поговорить про его развитие и будущее.

Цена: бесплатно.

Зарегистрироваться

Где: Москва.

Инженерная психология. Онлайн-конференция UX-Марафон #12

Что такое инженерная психология и зачем знать ее принципы тем, кто создает продукты для людей? Вы узнаете о этом на выступлениях ученого, инженерного психолога, преподавателя ВУЗа и UX-практиков. Будут говорить о психологии пользователей, о принятии решений, работе памяти и внимания.

Когда: 12 июля 2018.

Для кого: менеджеры, инженеры, маркетологи, проектировщики интерфейсов.

Зачем идти: много полезной информации о пользователях и процессе принятия решений.

Цена: от 1600 рублей.

Зарегистрироваться

Где: онлайн.

PIK Digital Day

ПИК устраивает первый чемпионат по анализу данных PIK Digital Day, задачей которого является прогноз темпов продаж квартир в зависимости от цены и сотни других параметров.

Когда: 14 июля 2018.

Для кого: приглашаются к участию Data Scientists.

Зачем идти: «живые» строительные данные, задачи с уникальным продуктом, призовой фонд — 550 000 рублей.

Цена: бесплатно.

Зарегистрироваться

Где: Москва.

Конференция по интернет-маркетингу 8Р 2018

Летняя конференция по интернет-маркетингу 8Р 2018 пройдёт в Одессе в средине этого лета. На берегу Чёрного моря соберутся 1500+ участников и более 45 спикеров. В программе 8Р 4 потока: Ecommerce, PPC для специалистов, арбитраж трафика, SEO для специалистов.

Когда: 14 июля 2018.

Для кого: SEO и PPC-специалисты, SMM-менеджеры и все, кто причастен к digital-сфере.

Зачем идти: сочные доклады, кейсы, after-party на пляже, солнце, море, нетворкинг.

Цена: от 2200 гривен.

Зарегистрироваться

Где: Одесса.

DigitalNews

Новый формат ежемесячных мероприятий в Новосибирске, на которых будут рассказывать о новинках интернет-рекламы, трендах digital-рынка, разбирать маркетинговые исследования.

Когда: 19 июля 2018.

Для кого: всем, кто работает в сфере digital.

Зачем идти: новости о трендах и развитии digital-рынка.

Цена: от 799 рублей.

Зарегистрироваться

Где: Новосибирск.

Data Summer Conf

Компания Provectus впервые проводит конференцию по Data Science. Участников ждут доклады от зарубежных и украинских экспертов в области управления и обработки данных.

Когда: 21 июля 2018.

Для кого: разработчики, инженеры, архитекторы, специалисты Big Data.

Зачем идти: общение, доклады, воркшопы, отдых на берегу Черного моря.

Цена: 70-100 долларов.

Зарегистрироваться

Где: Одесса.

Moscow.Digital #16

Moscow.Digital — это регулярные открытые встречи для специалистов онлайн-маркетинга. Третья встреча пройдёт в формате дискуссии. На ней обсудят и обменяются идеями о сервисах, агентствах, рекламодателях, контекстной и таргетированной рекламе, ретаргетинге, RTB, веб-аналитике, стратегии и процессах.

Когда: 23 июля 2018.

Для кого: предприниматели, маркетологи, аналитики.

Зачем идти: все сливки из разных областей digital.

Цена: бесплатно.

Зарегистрироваться

Где: Москва.

Успешный старт в Ecommerce Санкт-Петербург

26 июля в Санкт-Петербурге состоится бесплатный семинар «Успешный старт в e-commerce» для интернет-магазинов. Тема семинара — как успешно продавать через интернет в 2018 году.

Когда: 26 июля 2018.

Для кого: предприниматели, начинающие интернет-магазины.

Зачем идти: большое количество разносторонней, полезной информации и контактов.

Цена: бесплатно.

Зарегистрироваться

Где: Санкт-Петербург.

Международная IT-конференция ULCAMP-2018

ULCAMP-2018 — самая пляжная IT-тусовка года. Выступления топовых российских и зарубежных спикеров, живая музыка, фестивали еды и спорта — и всё это на живописном берегу Волги.

Когда: 27−29 июля 2018.

Для кого: топ-менеджмент IT-компаний, сотрудники IT-компаний и фрилансеры, студенты IT-специальностей.

Зачем идти: новые знания, приятные знакомства, незабываемые впечатления и уникальная атмосфера палаточного лагеря.

Цена: 3000 рублей.

Скидка: 10% по промо-коду Netology.

Зарегистрироваться

Где: Ульяновск.

Ural Geek Camp 2018

Ural Geek Camp — это фестиваль музыки и технологий, IT-конференций и киберспорта на просторах мощной уральской природы. Праздник развлечений цифрового века длиной в один weekend.

Когда: 28 июля 2018.

Для кого: всем, кто любит IT, geek, музыку и фестивальный отдых.

Зачем идти: geek-конференция, киберспортивный турнир, сноуборд-контест на пляже, рок-концерт и две жаркие ночи вечеринок на открытом воздухе.

Цена: от 500 рублей.

Зарегистрироваться

Где: Магнитогорск.

IGDO: GameDev Conference

Разработчики игр соберутся в Одессе и проведут 6 докладов на самые актуальные темы индустрии — ART, VR, инди разработка.

Когда: 28 июля 2018.

Для кого: разработчики игр и все, кто интересуется гейм-индустрией.

Зачем идти: кроме крутых докладов, участников ждет выставка шоукейсов игр, доска вакансий, ретро консоли Николая Яковенко и возможность поиграть в культовые классические файтинги.

Цена: от 250 гривен.

Зарегистрироваться

Где: Одесса.

Design Thinking Camp 2018: Customer Insights

Большой летний лагерь для новичков, практиков и экспертов дизайн-мышления в Москве 1-3 августа 2018.

Когда: 1−3 августа 2018.

Для кого: для всех, кто связан со сферой дизайна.

Зачем идти: лекции, воркшопы, нетворкинг.

Цена: от 3000 рублей.

Зарегистрироваться

Где: Москва.

Будущее современного ритейла

10 августа в Челябинске состоится семинар «Успешный старт в Ecommerce» для интернет-магазинов. Тема мероприятия — современные возможности продажи через интернет.

Когда: 10 августа 2018.

Для кого: предприниматели, начинающие интернет-магазины.

Зачем идти: познакомим вас с важными обновлениями в законодательстве, трендами в отрасли, и поможем контролировать основные бизнес-процессы и получать больше прибыли.

Цена: бесплатно.

Зарегистрироваться

Где: Челябинск.

RUNIT HALF MARATHON

В Измайловском парке пройдет масштабный digital-забег для всех, кто связан с IT-сферой. Для участников подготовлены дистанции 21 и 10 км, командный зачет и эстафета.

Когда: 19 августа 2018.

Для кого: разработчики, SEO и PPC-специалисты, SMM-менеджеры и все, кто причастен к digital-сфере.

Зачем идти: размеченная трасса, профессиональный хронометраж и оборудование, пункты питания, зоны для болельщиков, образовательная и развлекательная программы.

Цена: от 500 рублей.

Скидка: 50% по промокоду FRIENDS50.

Зарегистрироваться

Где: Москва.


Успехов в Диджитал Пространстве!

Источник

July 6, 2018
by @semiotika.digital
0
9

Как пользоваться визуальным поиском


В начале 2017 года Pinterest выкатил сервис Объектив (Lens): его цель — предложить поиск с помощью камеры, чтобы пользователи могли найти онлайн то, что встретили в реальной жизни.

Объектив работает на мобильном приложении социальной сети (для Android и iPhone) и позволяет посредством камеры или картинки находить в огромной графической базе связанный с запросом контент. Причем он может быть совершенно из разных категорий: еда, шоппинг, творчество и так далее.

Идея казалась амбициозной, однако тогда Pinterest заявил, что его технология Объектив все еще находилась в стадии разработки, поощряя пользователей помочь компании в создании мощного инструмента:

«Объектив все еще учится и не всегда точно распознает то, что вы ищете».

«Если вы получаете нерелевантные результаты, нажмите кнопку «+», чтобы добавить отзыв и помочь инструменту эффективнее отыскивать идеи, навеянные тем, что вы сейчас искали».

Как развился спустя чуть более года данный инструмент? Об этом нам поможет узнать обзор авторитетного западного ресурса SearchEngine Watch.

Эволюция Объектива

В новостном посте по поводу годовщины работы Объектива Pinterest представил некоторые важные статистические данные о становлении этого инструмента:

  • количество пользователей возросло в два раза за последние полгода;
  • каждый месяц совершается более 600 миллионов визуальных поисковых запросов: прирост — 140% в сравнении с прошлым годом.

Согласно данным Pinterest, чем больше людей использует такой поиск, тем лучше становится Объектив. Несколько новых разработок, сделанных за последний год, также способствовали росту его популярности:

  • Объектив был перенесен на переднюю часть приложения Pinterest и снабжен кнопками быстрого доступа для упрощения поиска.
  • Была внедрена Pincodes, технология типа QR-кода, которая помогает без проблем переключаться между соцсетью и реальным миром.
  • Был запущен сервис Lens your Look, чтобы «объединить в одном запросе текстовый и визуальный поиск» и использовать Pinterest для пополнения своего гардероба.
  • Партнерство с Samsung привело Объектив на новейшие смартфоны по всему миру, в то время как магазин Targetактивировал визуальный поиск своих товаров.

Технология визуального поиска теперь знает в пять раз больше вещей, чем год назад. Это означает, что вы можете со все возрастающей точностью искать рецепты, одежду и бесконечное количество товаров для дома.

Что будет с Объективом дальше?

Pinterest анонсировал свой следующий шаг — добавление изображения в текстовый поиск (сначала в приложении для iOS). Это поможет покупателям находить информацию о товаре. Например, они видят бижутерию в офлайн-магазине и с помощью Объектива ищут ее в Pinterest. Если для данного продукта нет возможности сделать покупку через товарный пин, покупатель может использовать изображение, чтобы включить текстовый поиск и найти больше информации. Ожидается, что данная функция скоро будет доступна и для пользователей Android.

Будущее визуального поиска

Рост популярности Объектива говорит о том, что визуальный поиск стабильно набирает обороты как полезный инструмент, а не просто новинка. Кроме того, Pinterest не является единственным игроком на рынке: через три месяца после запуска Объектива Google дебютировал со своей собственной версией инструмента Google Lens.

Визуальный поиск Google Lens

Вскоре после этого Bing обновил возможности своего визуального поиска, что позволило пользователям искать конкретный предмет на изображениях — ощутимо похожая на Pinterest функция.

Визуальный поиск Bing

Интерес производителей и ритейлеров

Pinterest понимает ценность своего продукта и движется в правильном направлении, пытаясь сделать его прибыльным. В соцсеть с предложением сотрудничества уже приходят торговые марки из разных областей: от моды до дизайна и от еды до мебели. С внедрением товарных пинов Pinterest смог монетизировать это вдохновение, дав людям возможность на деле покупать элементы нового дома, сада или одежды своей мечты.

Один из ведущих мировых новостных порталов Business Insider предсказывает светлое будущее визуальному поиску: «Имеются убедительные доказательства того, что технология визуального поиска на мобильных устройствах пойдет в гору, включая рост доступа к этой технологии, высокий уровень применения приложений, использующих камеру, и первые признаки потенциального роста выручки».

Присмотритесь к Pinterest: в отличие от Instagram конкуренция в нем не такая жестокая, а число пользователей неуклонно растет. Продвигайте товары и услуги с помощью визуального контента, расширяйте зону присутствия и используйте партнерские сервисы для роста продаж.

Что касается поискового продвижения и контент-маркетинга - попробуйте Seopult. В нем есть все необходимые инструменты для полноценного развития вашего сайта, доступные не только для понимания, но и для любого бюджета.

Успехов в Диджитал Пространстве!

Источник

July 6, 2018
by @semiotika.digital
0
19

Дизайн-системы и их применение

Что такое дизайн-система

Дизайн-система — это набор правил и инструментов для визуального и технического исполнения, который отражает философию продукта и постоянно развивается. Это если попытаться в одном предложении. Получилось плохо, как видите — дальше станет понятнее.

Корни

То, что сегодня дизайн-системы и само явление унификации на пике популярности, вполне закономерно. Когда веб только начинался, тем, кто его создавал, было не на что ориентироваться. Каждый новый интерфейс становился экспериментом. Веб был про эмоции, а не про удобство.

Пользователь то и дело находил что-то новое, удивлялся: «вау, как они хитро замаскировали меню!». Владельцы заводов показывали сайты друг другу за кружкой пива, восторженно тыкая пальцем на крутящийся и сверкающий flash-логотип. Сайты предваряли специальные странички, на которых пользователю рассказывали, как всем этим пользоваться. Такого понятия, как юзабили, в принципе не существовало — его и не могло быть при том уровне интернет-грамотности.

Со временем произошли три логичные вещи:

  • Дизайнеры поняли, что работает лучше, а что хуже — и отказались от неудачных решений.
  • Поднялся уровень среднестатистического интернет-пользователя — у них постепенно сформировались ожидания от интерфейсов: вот это удобно, а это нет.
  • Дизайнеры улучшили существующие решения, анализируя пользовательский опыт.

Сегодня любой сайт — это в первую очередь решение проблемы. Чем быстрее человек разберется, куда нажимать, тем выше вероятность того, что он здесь останется — а не уйдет к конкурентам. Унификация — это хорошо, потому что если все сайты и элементы управления будут более-менее похожи друг на друга, ими будет проще пользоваться.

Первой осмысленной попыткой масштабной веб-унификации можно назвать Material Design от Google. Над идеей начали работать в 2011 году, а в 2014 представили готовую дизайн-систему.

Зачем нужна дизайн-система

Прежде всего дизайн-системы нужны большим продуктам, которые периодически обновляются и обрастают новыми сервисами. Например, Яндекс с его музыкой, блогами, афишей, такси и еще кучей мини-проектов. Унификация всех этих решений выполняет сразу несколько задач:

  1. Облегчает жизнь пользователю за счет стандартизации UI и логики работы.
  2. Повышает узнаваемость бренда — этому способствует единый визуальный стиль всех проектов.
  3. Экономит время дизайнеров — создавать макеты и прототипы с готовой библиотекой под рукой получается гораздо быстрее. А готовые паттерны ускоряют тестирование.
  4. Упрощает передачу проекта другой команде дизайнеров в случае чего.
  5. Дает конкурентное преимущество — если о создании дизайн-системы рассказать в СМИ, бренд будет на слуху, его станут обсуждать в дизайн-сообществе, а все остальные будут завидовать и кусать локти друг другу.

Сегодня

Явление вызывает интерес у дизайн-сообщества: появляются сайты-агрегаторы с лучшими примерами дизайн-систем. Самые известные из зарубежных — styleguides.io и designerlynx.co.

styleguides.io

designerlynx.co

Самый популярный агрегатор в России, Design Systems Club, появился в конце прошлого года. Инициатива принадлежит Андрею Сундиеву и Юрию Ветрову из Mail.Ru Group. Они собрали на сайте статьи, презентации и выступления, посвященные дизайн-системам, а также живые библиотеки компонентов.

Так в каталоге доступны гайдлайны Альфа-БанкаДизайна Государственных системMail.Ru GroupРамблераКонтура и Яндекса.

Само существование подобного российского ресурса говорит о том, что потребность в информации есть, а интерес к теме высок. Тот факт, что вокруг собирается комьюнити и обсуждает дизайн-системы на IT-конференциях разного масштаба, это подтверждает.

Чтобы понять, что же представляют из себя дизайн-системы — давайте к примеру.

Альфа-Банк

Новая дизайн-система Альфа-Банка на библиотеке React появилась в октябре 2017 года.

Дизайн-система в Альфа-Банке — не прихоть дизайнеров и не потакание модным тенденциям. Мы создали и развиваем инструмент разработки банковских продуктов, который преследует определённые цели.

В принципах расписана методология, единство UX во всех продуктах, а также UI — для iOS и Android. И обозначена приоритетность мобильного интерфейса.

Ограничение формата помогает думать только о важных для клиента вещах, в мобильном интерфейсе остаётся только самое ценное. Потом этот контент достаточно просто трансформировать к десктопному виду (по пути дополнив приятными деталями), а при наличии живой дизайн-системы это происходит на автомате.

Принципы веб-разработки для Альфа-Банка.

Визуальный язык наглядно: цвета интерфейса, текста и фона, типографика с отступами и размерами, иконки и логотип — обо всем в деталях.

Стиль: цвета.

На сайте можно посмотреть примеры использования компонентов с кодом, а полная версия для фронтенд-разработчиков находится в репозиториях GitHub.

Примеры и код поля формы.

Сценарии основных действий: ввод паролей, верстка сумм, названия и номера счетов, номера телефонов.

Паттерны ввода паролей для разных устройств.

Инструкция есть для разработчиков и дизайнеров. Причем для последних — весьма лаконичная.

В качестве основного рабочего инструмента дизайнеры Альфа-Банка используют разработчиков :-) Мы уверены, что дизайнеры и фронтенд-разработчики должны работать в тандеме, используя все преимущества дизайн-системы для проверки гипотез и разработки продуктов. Дизайнеру важно находить общий язык с разработчиками.

Инструкция для разработчиков и дизайнеров Альфа-Банка.

Альфа-Банк показал хороший пример брендированной дизайн-системы, в ней отражена философия компании и ее фирменный стиль. Но существует отдельный вид дизайн-систем, который заслуживает особого внимания.

Дизайн-системы государственных сайтов

Для органов государственной власти особенно важно иметь дизайн-систему — и не только потому что у единого сильного государства должна быть единая система (хотя и поэтому тоже). Прежде всего речь идет о людях.

Государственными сайтами пользуется все население страны, в том числе пенсионеры и люди с ограниченными возможностями. Естественно им проще работать с сайтами, которые одинаково выглядят, работают как части одного механизма и включают в себя инклюзивный дизайн.

Кроме того, когда государство идет в ногу со временем и подает пример в прогрессивных областях, это вызывает уважение. Ну и приятный бонус: государственная дизайн-система помогает сэкономить не только время на разработку сайтов, но и бюджет.

В большинстве развитых зарубежных стран дизайн-системы существуют уже довольно давно. Посмотрите, например, какие стандарты ввели ВеликобританияАвстралия и Италия.

Дизайн государственных систем России

История наших дизайн-систем началась в 2016 году. Тогда AIC, Лаборатория Артема Геллера и СТМ с одной стороны и Минкомсвязь с Институтом Развития Интернета с другой решили унифицировать государственные сайты.

В копилке команды уже есть цифровой герб РФ, несколько государственных сайтов и дизайн-система, которая помогает работать дальше.

Правильное использование дизайн-системы позволяет сфокусироваться на развитии. С ней легко вносить малозаметные, но важные улучшения и при этом не изобретать велосипед каждый раз.

— vc.ru,

Следить за развитием дизайна государственных систем можно в блоге команды и на Фейсбуке.

Итого: что входит в дизайн-систему

В дизайн-систему входит визуальный язык со всеми компонентами и стилевыми особенностями бренда, кодовые решения и дизайн-паттерны для разных устройств. Все это оформлено в виде отдельного сайта-справочника, что позволяет каждому дизайнеру сверяться с таким «руководством» и находить ответы на возможные вопросы в любое время.

Проектная разработка

Конечно, не у всех веб-студий есть опыт работы с большими продуктами, и с дизайн-системами мало кто сталкивался. Однако внутренние стандарты применяют многие — речь о UI-китах и гайдлайнах, которые ни в коем случае не дизайн-системы, но дают часть их преимуществ.

А именно — ощутимо экономят время.

Так с одной стороны внутренние руководства упрощают жизнь дизайнеров, а с другой оставляют свободу для маневра, которой порой не хватает при использовании дизайн-систем. Это когда очень хочется красивостей и вау. А еще можно говорить клиентам, что «у нас есть свой стандарт качества».

Мы попробовали пойти немного дальше — упрощаем процессы сборки гайдов для каждого из проектов, используя наборы компонентов, описанных на уровне дизайна и верстки. Вот, например, один из компонентов для работы с формами. Он позволяет формировать стили, аналогичные уже описанным в коде. Тем самым ускоряется процесс сборки и повышается качество выпускаемых продуктов. Число рутинных операций меньше, стандартизации больше.

— Алексей Шепелин, арт-директор ADN Digital Studio

Дизайн-системы — это логичный этап развития для всего веба. Они в разы упрощают работу над большими продуктами, позволяют быстрее обновлять их и выпускать новые проекты в экосистеме бренда, а также делают пользовательский опыт более плавным.

Из негативных последствий — если воспринимать дизайн-систему как «не обсуждается, это приказ!», есть вероятность скатиться в перерисовывание одних и тех же шаблонов. Поэтому относиться к продукту всё равно нужно творчески, идея первичнее любого метода. Ну и дизайн-система — это всё-таки не стальной негнущийся рельс, а живой организм, который постоянно усложняется и дополняется.


Успехов в Диджитал Пространстве!

Источник

July 6, 2018
by @semiotika.digital
0
51

Почему не стоит пренебрегать микроблогерами


Продвижение у лидеров мнений — работающий канал рекламы, уже давно активно используемый брендами. Блогерский рекламный рынок в России ежегодно растёт на 19%. При этом многие бренды до сих пор совершают ошибку, сотрудничая лишь с блогерами-миллионниками и игнорируя сегмент микроблогеров.

Кто такие микроблогеры и чем они интересны?

Микроблогеры — это лидеры мнений с относительно небольшой (до 50 тысяч подписчиков), но очень вовлечённой аудиторией (вовлечённость от 6 до 12%).

Это мощный, но недооценённый канал рекламы с более высокой конверсией в продажи и вовлечённостью аудитории. Степень доверия к блогерам-миллионникам со временем снижается: бесконечная череда рекламных объявлений вызывает подозрения даже у самых преданных подписчиков. А подписчики микроблогеров больше доверяют их публикациям, вовлекаясь в контент и увеличивая конверсию в заказ.

При низкой цене за публикацию и аномально высокой вовлечённости такие лидеры мнений обладают ярко выраженным ядром аудитории. Реклама в таких аккаунтах максимально близка к личным рекомендациям, но с большим охватом. При этом многие микроблогеры согласны работать по бартеру или за очень небольшое вознаграждение (до двух тысяч рублей за публикацию).

Например, бренд Tom’s of Maine, специализирующийся на уходовой косметике, использовал в своей рекламе блогеров, имеющих до 5000 подписчиков. По итогам проведённой акции Tom’s of Maine повысили потребительскую активность на 600%. Благодаря работе с блогерами, чья аудитория имеет высокую вовлечённость, рекламодателю удалось достичь ещё одной цели: получить широкую информацию о своей продукции с помощью отзывов и опросов.

Как долго ждать эффекта от работы с микроблогерами?

Обычно работа с менее раскрученными блогерами подразумевает более длительную кампанию, так как для достижения необходимого охвата требуется связаться с большим количеством людей. Но это с лихвой окупается полученными результатами.

Как правило, блогеры с небольшой аудиторией относятся намного внимательнее к своему контенту. За счёт персонализированного подхода они сильнее вовлекают аудиторию и стимулируют продажи.

При этом вы совершенно бесплатно получаете гибкий эффективный инструмент для управления репутацией бренда в интернете. Правильное позиционирование компании в соцсетях вкупе с маркетингом влияния превратит покупателей в амбассадоров, которые сами продвигают ваш продукт.

Реклама у миллионников не гарантия результата

Очевидное желание рекламодателя в начале работы с блогерами — обратиться к признанному лидеру мнений, к тому, которого знает и смотрит он сам / его жена/ весь город / весь мир. Ему кажется, что это самый быстрый и оптимальный путь, несмотря на огромные затраты.

Что же на деле? Вложенные деньги могут не принести ни малейшего результата. Миллионы просмотров — и ни одного нового покупателя. Недавно такой случай произошёл с брендом CarPrice. Их генеральный директор Денис Долматов рассказал о сотрудничестве с Дудем (3,2 млн подписчиков на YouTube), которое не принесло эффекта:

«С точки зрения performance затраты совсем не окупились. Ну а с точки зрения охвата контакт вышел достаточно недорогим. Всё зависит от методики подсчёта. Заявок из интеграции с Дудем было ноль».

Почему десять микроблогеров лучше, чем один миллионник

Чтобы увеличить конверсию в продажи, необходимо доносить информацию о продукте сразу с помощью нескольких блогеров. Так потенциальные потребители услышат мнение о нём от нескольких людей, которым доверяют. Это увеличит их заинтересованность и лояльность, подтолкнув к покупке продукта.

Вне зависимости от совокупного охвата аудитории гораздо эффективнее будут десять упоминаний от микроблогеров, чем одно от блогера с миллионной аудиторией. При этом важно помнить, что, начиная рекламную кампанию с микроблогерами, для оптимального результата нужно ориентироваться на 20–25 блогеров с охватом от 7–10 тысяч человек.

Ещё с микроблогерами можно работать по бартеру

Бартер — удобный для рекламодателя способ работы с блогерами. При таком способе сотрудничества можно оплатить всю сумму или её часть продуктом по розничной стоимости.

Блогеры с охватом от 50 тысяч чаще всего отказываются работать в таком формате вне зависимости от масштаба бренда, так как получают слишком много коммерческих предложений.

Но микроблогеры находятся только в начале своей карьеры, у них мало коммерческих предложений, поэтому они часто соглашаются рекламировать товар на бартерной основе.

Инвестиция в будущее

Есть и ещё одна причина начать работать с обладателями небольших аудиторий.

Сегодняшний микроблогер завтра вполне может проснуться миллионником!

Работая с блогером, у которого сегодня немного читателей, рекламодатели делают вклад в будущее, взращивая лояльность к бренду.


Успехов в Диджитал Пространстве!

Источник

July 6, 2018
by @semiotika.digital
0
20

Примеры вирусных аккаунтов компаний в соцсетях

Аккаунты моделей, путешествий и котиков набирают миллионы подписчиков. Чтобы раскрутить развлекательную страницу не нужно быть семи пядей во лбу: больше обнаженки, мимишных пушистиков, и аккаунт ломится от подписчиков. Но как SMM-щикам привлекать внимание к соцсетям малоизвестных компаний? Что выкладывать, чтобы быстро раскрутить страницу? Ответить на эти вопросы помогут четыре примера вирусных коммерческих аккаунтов.

Киевская перепичка

Спустя год после хайпа с «Пышечной1954» в сети начали обсуждать инстаграм-аккаунт с названием perepichka_1981.

«Киевская перепичка» − не менее известная закусочная, чем питерская пышечная. Находится «Перепичка», как можно было догадаться, в Киеве. А готовят там вместо пышек сосиски в кляре.

Что постят

С контентом авторы не стали экспериментировать (впрочем, как и с названием) и пошли по проторенному пути. Добавили больше голых тел. Сделали акцент на пошлые тексты и шутки ниже пояса с неловкими параллелями с сосисками.

Кто ведет

Создатели аккаунта так и остались неизвестны. В анонимном интервью они лишь рассказали, что являются группой единомышленников, работающих в сферах никак не связанных с SMM. А аккаунт − просто их хобби, которым они занимаются в свободное время.

Почему популярно

Несмотря на то, что пользователи раскритиковали аккаунт за плагиат, страница не осталась без внимания. Секс и провокация сработали в очередной раз и оказались беспроигрышным вариантом для авторов.

Результат

В последнем посте авторы пишут с предложением продать аккаунт аукционным методом со стартовой ценой 5200 $. В качестве оправдания такой стоимости владельцы приводят следующие аргументы:

  • Аккаунт набрал около 8 000 подписчиков за три дня.
  • О нем сняли сюжеты телеканалы ICTV, 1+1, «24 канал», а также несколько десятков региональных каналов и радиостанций.
  • Написали The Village, «Вести», «Комсомольская Правда», Cosmo, «РБК Украина» и ещё 50 различных СМИ.

Цементный завод

В ноябре 2016 года в сети появился аккаунт Саратовского завода бетонных смесей с названием-аббревиатурой – «ЗБС». Спойлер: такого завода в Саратове никогда не было.

Что выкладывают

  • Различные фактуры, оттенки и виды бетона а-ля 50 оттенков серого. Без каких-либо подписей, только фото с хештегами. Всего было опубликовано 135 подобных изображений. Но, к сожалению, создатели удалили страницу.

Почему это популярно

Несмотря на отсутствие самого завода, поклонников у его аккаунта нашлось немало. Благодаря нетипичному для предприятий формату страница смогла заинтересовать не только технических специалистов, но и широкую аудиторию. Пока одни искали в фотографиях концептуализм, рассуждая о тщетности бытия. Другие − обсуждали свойства бетона и природу происхождение трещин на его поверхности.

Результаты

По данным Medialeaks и Lenta.ru аккаунт набрал более 2 000 подписчиков за сутки. Его упомянули популярные блогеры, такие как Рустем Адагамов (180 000 тысяч подписчиков в «Фейсбуке») и Анатолий Капустин (136 00 подписчиков в «Твиттере»). Страницу обсуждали в сообществах Pikabu и d3.ru.

Кафе «Свитер»

Модный интерьер, демократичные цены и вкусная кухня − первое в таком формате место в Казани. Именно таким владелица представляла себе формат будущего кафе.

Арендодатели помещения дали отсрочку оплаты аренды. Через 40 дней надо было внести плату. Но денег на нее не было. А впереди ждал ремонт помещения, составление меню и набор команды, при том, что опыта в ресторанном бизнесе у владелицы не было. Поэтому сгенерировать базу потенциальных клиентов нужно было еще до открытия. И задачу взял на себя аккаунт «ВКонтакте».

Что постят

Писали про «закулисье» малого бизнеса. Встречи и заключение сделок, продвижение ремонта и выбор столовых приборов. Освещали статьи расходов: цены оборудования, стоимость фирменного стиля и блюд. Знакомили подписчиков с персоналом. Проводили опросы, например, какую выбрать мебель, вводить ли в меню то или иное блюдо.

Кто ведет

Сама владелица кофейни − Галия Бердникова, на тот момент 22-летняя предпринимательница с опытом в ведении страницы своей фотошколы.

Почему это популярно

Будущим посетителям было интересно наблюдать за форматом реалити-шоу и самим принимать участие в создании кафе с помощью опросов. А открытость повышала лояльность аудитории.

Результаты

Как пишет Галия Бердникова в своем кейсе, за 40 дней подписалось более 3 000 человек, и уже в день открытия на кассе выстроилась очередь. И все это без рекламных вложений: владелица лишь несколько раз разместила посты в своей группе фотошколы. Сейчас же в паблике состоит уже более 13 000 человек.

Эвотор

«Эвотор» − производитель онлайн-касс для малого и среднего бизнеса. Чтобы рассказывать о продукции, они завели блог в «Телеграме». Писать на экспертном уровне помогали юристы, бухгалтеры и бизнесмены. Но читатели будут доверять только если поймут, что ты действительно разбираешься в том, о чем пишешь. И чтобы проверить работу касс на собственном опыте, авторы блога открыли собственный бизнес.

Что постят

В рамках эксперимента две сотрудницы «Эвотора» открыли несколько кофеен в Москве. А в блоге «Заварили бизнес» рассказывали о работе с онлайн-кассами.

Но чтобы привлечь широкую аудиторию этого недостаточно. Помимо нативной рекламы девушки писали о каждом шаге: какое оборудование закупают, как организуют точки с кофе, как делают ремонт в новом помещении. И все это с подробными финансовыми выкладками в «Экселе».

А чтобы было еще интереснее, добавили в историю челендж. По его правилам открывшим кофейню девушкам дали один миллион рублей в качестве стартового капитала и 6 месяцев, чтобы выйти в плюс. А на кон поставили бизнес. Если успевают заработать в оговоренный срок − оставляют бизнес себе. Если нет − передают инвесторам.

Рассказывают про расходы
Советуются с подписчиками по поводу расположения новой стойки
Делятся советами про то, как подобрать сервисы для «Эвотора»
Рассказывают про новую точку и ее клиентов

Кто ведёт

Ведет канал от первого лица одна из героинь спора − Саша Волкова. Она работает в «Эвоторе» главным редактором: пишет статьи в блог и параллельно ведет свой новый кофейный бизнес.

Почему это популярно

Потому что ребята заварили реально интересный экспириенс. Все их заметки основаны на личном опыте, интересном их аудитории предпринимателей. Как и на странице кафе «Свитер» хорошо зашел лайф-формат. А спор добавил в историю больше драматургии.

Результаты

«Канал набрал тысячу подписчиков в первую неделю после создания,» — рассказывает Саша для vc.ru. Сейчас на него подписано уже около 4 000 человек. Причем все подписчики в блоге полностью органические.

Заметки бабушки Вали

«Заметки бабушки Вали» − это книга Валентины Алексеевны, 86-летней жительницы Краснодарского края. В ней она описывает историю своей долгой и интересной жизни. А промоутировать книгу помогает личный блог в «Инстаграме».

Что постят

Прабабушка-блогер публикует посты с воспоминаниями о смерти Сталина, об отдыхе на курортах и войне. Рассказывает, как выращивать помидоры. Делится рецептами хлебного кваса. Высказывает мнение про последние события: чемпионат по футболу, свадьбу принца Гарри, инаугурацию президента. А по ссылке в описании профиля можно перейти на страницу магазина с книгой, в которой собраны все ее заметки и рассказы.

Кто ведет

Собственно, сама Валентина Ивановна и ведёт. А когда устают глаза или нужно быстро набрать текст, начинающему блогеру помогает дочь и внучка.

Почему это популярно

Людям интересны истории. И уж поверьте у Валентины Ивановны их достаточно. Помимо историй у нее на странице можно найти интересный рецепт или жизненный лайфхак. К тому же она активно участвует в дебатах под своими постами, так что в комментариях с ней можно обсудить актуальное событие или задать вопрос. Да и вообще много вы видели 86-летних блогеров?

Результаты

Более 45 тысяч подписчиков, сюжет на «Первом канале», десятки упоминаний в СМИ: как местных, так и федеральных, таких как «ТАСС» и «Рамблер».

Вывод

Проанализировав популярные коммерческие аккаунты можно прийти к выводу, что людям интересны нестандартные форматы, провокация, полная прозрачность и человеческая подача, а не пресный бренд-войс. Чтобы получать максимальный фидбек от аудитории, не бойтесь экспериментировать, забудьте про корпоративный язык и будьте живыми.


Успехов в Диджитал Пространстве!

Источник

July 6, 2018
by @semiotika.digital
0
26
Show more