Чому ваш прибуток майже завжди зростає швидше, ніж продажі
Магія масштабу в дії: збільшуєте продажі на 20%, а прибуток збільшується на 60%! "Ні, синку, це фантастика," - скажете ви. А я вам скажу, що це арифметика.
Хвилинка мікроекономіки
Маржинальний дохід, він же - маржинальний проибуток (contribution margin) - це різниця між виторгом та змінними витратами. Іноді його ще називають сумою покриття, бо це сума, яка залишається на покриття постійних витрат і формування прибутку.
Змінні витрати (V), нагадуємо, - це ті, які несе підприємець, лише якщо він виробляє і продає продукт. Ці витрати завжди змінюються пропорційно кількості вироблених і проданих продуктів чи послуг: матеріали, сировина, відрядна заробітна плата робітника (чим більше виробив, тим більше заробив), відсоток менеджера з продажів (чим більше продав, тим більше заробив), ПДВ, акциз і т.д.
Постійні витрати (F) - фіксовані, не залежать від обсягу виробництва і продажу.
Очевидно, чим більший обсяг реалізації – тим більший маржинальний дохід.
А фокус, який називається ефектом масштабу, ось в чому:
при збільшенні обсягу реалізації ваш прибуток може (і повинен!) збільшуватись непропорційно. Тобто, продали на 20% більше, а заробили, наприклад, на 40% чи на 60% більше.
Справа в тому, що ваші постійні витрати при збільшення обсягу виробництва не змінюються – на те вони і постійні! Збільшуючи обсяг виробництва на 20% ви будете платити ту ж суму оренди. І бухгалтеру ви заплатите таку ж заробітну плату. Збільшаться тільки ваші змінні витрати. І маржинальний дохід на одиницю продукції теж збільшиться. Бо суму постійних витрат ви розкидуєте на всю кількість проданої продукції, це значить, що при зростанні, у вас на одиницю продукції припадатиме все менше і менше постійних витрат.
Ви можете порахувати наскільки маржинальний ваш продукт:
- Беремо наш місячний (або тижневий, якщо вам так зручніше рахувати) дохід від реалізації (S).
- Віднімаємо змінні витрати (V).
- Потім віднімаєте постійні витрати (F), які припадають на цей період (тиждень або місяць).
Це ваш прибуток.
P = S - V - F
А тепер збільшіть обсяг доходу (S) на 20%, змінні витрати теж виростуть на 20%. Віднімаємо збільшені на 20% змінні витрати. А тепер віднімаємо ТІ САМІ постійні витрати (оскільки збільшення обсягу виробництва на ці витрати не впливає).
Порівняйте дві цифри прибутку, на скільки відсотків він виріс?
А тепер вишенька на торті: При масштабуванні, ваші змінні витрати на одиницю продукції теж можуть зменшуватися. Наприклад, якщо ви починаєте закупляти сировину більшими обсягами і домовляєтесь з постачальником про знижку за оптові об'єми. Або взагалі починаєте купувати сировину напряму у виробника.
Подібна магія відбувається, і коли ви перетворюєте своє виробництво на конвеєр з глибоким поділом праці. Це коли кожна людина робить якусь просту операцію і передає виріб на наступну операцію. Або коли ви автоматизуєте виробництво і ці прості операції виконує вже не людина, а машина.
Як бачите, ніякої магії, чиста математика.
Бажаємо усім масштабів!
Приєднуйтесь до Telegram-каналу Журналу СМРНК і отримуйте натхнення та інструментальні знання про розвиток власної справи
Або підписуйтесь на дайджест і раз на тиждень отримуйте email зі збіркою усіх нових статей
Якщо зручніше слідкувати в соц мережах: Facebook, Instagram