32.000 подписчиков для travel-блогера из Новой Зеландии

Цель: набрать максимальное количество качественной аудитории по минимальной цене

Период работы: январь - сентбярь 2020г.

Было подписчиков: 520 человек в инстаграм, около 300 в группе ФБ.

На данный момент: 32.000 человек в группе ФБ, 1000 в инсте.

Всего затрачено: 3.657 $ (включая промо-посты, тесты, продвижение на своих)

Подготовка к запуску началась еще в октябре прошлого года. У Сары возникла идея создать свой блог с последующей монетизацией.

Была составлена стратегия продвижения по 2 площадкам - Instagram и Facebook. Она включала в себя первоначальный набор подписчиков, затем раскрутка YouTube с виртуальными экскурсиями, затем последующая монетизация блога путем продажи уникальных туристических маршрутов, интересных мест и так далее + прогрев аудитории.

Первично, мы сосредоточились на международной аудитории, которая чаще всего посещает Новую Зеландию и Австралию: Европа, Америка, Индия, Китай.

Кампания на набор подписчиков в Instagram провалилась - хоть цена клика и была в пределах нормы, количество подписок росло очень медленно. А количество отписок постоянно преобладало над новыми подписчиками.

В среднем подписчик в Instagram выходил в районе 1 доллара. Никакая оптимизация РК не давала снижения. Сделав анализ, мы пришли к выводу, что сам профиль не конвертирует клик в подписку и отказались от этого канала в апреле.

Очень медленный, почти нулевой рост подписчиков в инстаграм.

Второй площадкой для нас был Facebook. И здесь было сразу видно цену за подписчика и сама кампания пошла эффективнее.

На скрине ниже в разделе Cost per Results указана цена за подписчика. На определенных этапах мы получали подписчика всего за 0,02 цента (это примерно по 1 рублю).

РК шла хорошо до конца апреля. В конце апреля произошло 2 события, которые сильно увеличили стоимость подписчика:

Сара решила что мы не будем больше привлекать международную аудиторию, только местных из НЗ и Австралии.
В Австралии и НЗ был карантин - не как в России. Там реально были пустые улицы, все сидели дома и до путешествий всем было все равно.

В итоге мне удалось стабилизировать рекламу только в начале июня, что видно из статистики подписчиков.