Теория поколений

В 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом (Neil Howe) и Вильямом Штраусом (William Strauss) была создана Теория поколений. Согласно ей, каждые 20–25 лет рождается новое поколение людей, имеющих черты характера, привычки и особенности, которые выделяют их на фоне всех остальных и затем повторяются у будущих поколений.

Хоув и Штраус дали название и составили характеристики для каждого поколения начиная с 1433 года. Сегодня нас интересуют представители четырех поколений. Предлагаем рассмотреть подробнее.

1. Поколение «Беби-бумеры»

Даты рождения: с 1943 до 1963 г.

Такое название поколение получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. У представителей этого поколения высокий уровень патриотизма. Эти люди — оптимисты, им присущ командный дух и коллективизм. Для них важно помогать друг другу, трудиться вместе и сообща.

Они умеют делать практически любую ручную работу: отлично готовят, шьют, образованны и сведущи во многих науках. Многие из «бумеров» активны, ходят в фитнес-центры, осваивают гаджеты и путешествуют. А еще они, повторим, отличаются завидным здоровьем и энергичностью.

Чем характеризуются «Беби-бумеры»:

- Коллективизм и командный дух

- Оптимизм и жизнерадостность

- Завидное здоровье

- Мастера на все руки

- Патриоты

2. Поколение "Х"

Даты рождения: с 1963 до 1984 г.

Поколение X – это поколение одиночек, нацеленных на упорную работу и личный успех. Это люди, которые с детства приучались к самостоятельности: сами делали уроки, собирались в школу, готовили себе обед и выполняли большинство дел без посторонней помощи.

Люди поколения Х, как правило, отличаются глобальной информированностью, технической подкованностью и самостоятельностью практически во всем. Чаще всего они предпочитают работать в одной и той же организации, накапливая опыт и поднимаясь с самой низкой ступени до руководящих должностей.

Чем характеризуется поколение X:

- Самостоятельны во всем

- Верят в стабильность

- Готовы к изменениям

- Стремятся к равноправию полов

- Одиночки

3. Поколение "Y" (или «Миллениум»)

Даты рождения: с 1984 до 2004 г.

Представители поколения Y (или миллениалы) — люди, которых часто называют «поколением социальных сетей». Внешняя среда вокруг них менялась невероятно быстро, поэтому миллениалы не похожи на своих родителей. Престижная работа и карьерный рост не для них. Они не готовы работать на одну компанию много лет, предпочитают гибкий график и немедленное вознаграждение за проделанную работу.

Как правило, это энергичные люди, которые легко приспосабливаются, умеют выполнять работу в огромных объемах, постоянно стремятся к новым знаниям и развитию. Они понимают, что время движется быстро, поэтому не хотят быть узким специалистом, а развиваются в разных сферах одновременно.

Чем характеризуется поколение Y:

- Не работают только за деньги

- Любят гибкий график

- Не торопятся заводить семью

- Не верят в стабильность

- Быстро учатся

4. Поколение "Z"

Даты рождения: с 2004 г. до 2010 г.

Поколениe Z - это дети, которые не просто выросли с интернетом и уже не представляют себе жизнь без цифровых технологий. Они не привыкли к физическому труду и не привыкли разбираться, как это устроено. Зациклены на самовыражении и саморазвитии.

Люди поколения Z имеют встроенный иммунитет к рекламе, потому что привыкли к ней с детства. Они не поклоняются брендам. Для них важно, чтобы товар был экологичным и, главное, полезным, который будет развивать их как личность.

Грань между реальной и виртуальной жизнями для этого поколения почти стерта.

Чем характеризуется поколение Z:

- Встроенный иммунитет к рекламе

- Соответствуют моде

- Не любят физический труд

- Не чувствуют грани между реальной и виртуальной жизнями