В первой части статьи мы поговорили о товарных знаках, текстах, телефонных номерах и флагах. А сегодня пришло время поговорить о культурных особенностях! Даже базовое представление о различиях в восприятии в разных культурах поможет художнику при создании персонажей, иллюстраций, иконок или эмодзи.

Жесты

Мы привыкли к универсальным жестам, но не во всех странах жесты и те же эмодзи воспринимаются одинаково. Вот Буш не знал, и показал австралийцам эквивалент среднего пальца :)

👌

Кроме знакомого нам "окей" он может иметь в ряде случае негативные коннотации:

• в Турции, Германии, Венесуэле, Бразилии и Португалии может быть воспринят как оскорбление, означать анус или гомосексуализм;
• В Японии также может означать что идет разговор о деньгах;
• если рука ниже пояса - может восприниматься как троллинг (игра circle game);
• Blizzard забанили этот жест, т.к. есть также ассоциации с white supremacy;
• может ассоциироваться, в зависимости от контекста также:
• с йогой: чин-мудра («печать сознания»), если ладонь обращена вниз, или джняна-мудра («печать мудрости»), если ладонь обращена вверх или находится в другом положении;
• с "у меня все хорошо"/"у тебя все хорошо?" в дайвинге.

👍

Очень тесно связан с социальными сетями и означает одобрение. Также может означать "подбросьте меня" для автостопщиков и "поднимаюсь наверх" в дайвинге.

Но в Латинской Америке, Западной Африке и Иране этот жест имеет негативный подтекст.

👋

В Греции означает неуважение.

✌️

Означает "победа", "мир" или "два". В Японии и Турции часто используется при позировании для фото со значением "Yay!".

Но для Британии, если развернуть ладонь так, что к собеседнику будет обращена тыльная стороны, жест может быть воспринят как оскорбительный. Как раз на этом и прокололся Буш в Австралии :)

🤘

Универсально используется как символ рока;

• но в Испании, Португалии, Италии, Бразилии и Колумбии может означать супружескую неверность со стороны жены;
• так же не стоит путать с 🤟("люблю тебя" в американском языке жестов для глухих и слабослышащих).

🤞

Чаще всего мы воспринимаем этот жест как "желаю удачи"/"надеюсь все сбудется". Другие варианты: ложь(когда руку со скрещенными пальцами держат за спиной) или обещание, но для Вьетнама - это оскорбительный жест.

Ограничения для Китая

Часто для Китая выпускают отдельные версии игр, т.к. это большой и прибыльный рынок, но в то же время - очень специфический в плане ограничений. Например, в Китае на телевидении запрещен показ гомосексуальных отношений, измен, сцен сексуального характера и т.д..

Но кроме очевидных и вполне ожидаемо запретных тем, есть ряд казалось бы безобидных вещей или фраз, которые стоит избегать при подготовке графики для китайского рынка, чтобы повысить шансы на выпуск.

Подсолнухи Подсолнухи и флаг Тайваня являются символами "сепаратизма", их лучше не изображать даже в вазе на столе.

Зеленая шляпа Насколько мне известно, многие китайские шуточки построены на схожем звучании совершенно разных слов/выражений. И "зеленая шляпа" - одно из них, омоним для "рогоносца".

Кости, скелеты и кровь Как такового, запрета на изображение костей или скелетов в Китае нет. Но список того, что "нельзя" содержит такие пункты как "все то, что способствует развитию суеверий" и "насилие, жестокость", поэтому крупные разработчики игр(таких как WoW, Dota, MTG, Fortnite) часто цензурят кости/скелеты/кровь/излишнюю наготу в китайской версии игр.

Это касается не только игр, но и кино, и сериалов. Например, в Охотники на приведений, Пираты Карибского моря и Багровый пик поднимаются темы сверхъествественного, посему они забаненны. Ничто не может быть более могущественным, чем компартия 🙃

Ниже - замечательные примеры цензуры в играх:

В графике для китайской аудитории стараться избегать всего "сверхъестественного", gambling-тем, жестокости, крови и насилия, 18+ контента и политических символов. Тем не менее, все это не защищает игру от бана - даже безобиднейший Animal Crossing: New Horizons запрещен в Китае, т.к. там можно создавать кастомные паттерны для объектов, а значит и распространять анти-правительственные послания.

Так же при создании тематической графики про Китай - стоит посоветоваться с культурологами, чтобы не получилось как в Мулан.

Негативные стереотипы

В целом, если вы не готовы ступить на тонкий лед и обсуждать сложные темы(политика, религия, история), стоит избегать всего того, что может быть воспринято негативно. Любые расовые, культурные стереотипы и связанные с ними визуальные символы как раз находятся в группе риска.

Да, часто именно на стереотипах строятся комедийные сериалы, многое зависит от контекста. Но вы можете, например, нарисовать счастливого темнокожего персонажа с в с арбузом или жареной курочкой для рекламного баннера, совершенно без задних мыслей, а потом в соцсетях вас зашеймят как расиста.

Поэтому важно быть в курсе, какие темы, символы и образы могут быть восприняты негативно.

Воровство чужого культурного наследия

Расхищение египетских гробниц и храмов майя/ацтеков/..., сбор/коллекционирование сокровищ "дикого" народа, а также показ коренного населения как "отсталого", злого или обладающего темной магией - деликатные темы из-за имперcкого наследия многих англоязычных стран.

Культурная апроприация

Недавно в США и Канаде праздновали день благодарения. Этот праздник ассоциируется с семейными посиделками за одним большим столом, изобилием еды и благодарностью. Многие празднуют его, но есть и те, кто считает этот праздник попыткой забыть настоящую историю: массовый геноцид коренного населения.

Детей с этим праздником обычно знакомят в школе, где они участвуют в спектаклях, мастерят костюмы индейцев и пилигримов. Но веселые повязки с перьями на голову для школьного спектакля не соответствуют настоящим головным уборам ни племени Вампаноаг, ни какого-либо другого.

Головные уборы коренных американцев носили только старейшины, это был символ чести, лидерских качеств и самоотверженности, а не просто "модный аксессуар". К сожалению, индустрия моды и развлечений часто "вдохновляется" наследие разных народов и использует их символы без понимания и без уважения.

Другие примеры: поленезийские татуировки, афро, косички, дреды, национальные костюмы и т.д..

Whitewashing

Относится как к намеренному осветлению кожи темнокожих(например, в рекламных компаниях или при кастинге в кино), так и озвучке/репрезентации цветных персонажей европейскими актерами. Например, в Ghost in the Shell на роль главной героини взяли Скарлетт Йохансон. С другой стороны, Chanel выбрали слишком стереотипную модель для рекламной компании, что тоже не понравилось публике.

Оккультные символы

Все, начиная от кельтских рун и заканчивая символикой современных язычников находится на пограничной территории. На них практически не распространяется авторское право или другие законы, при этом такие символы легко использовать неверно, неуместно и вызвать совершенно не тот отклик у аудитории.

Например, знаки солнцеворота могут ассоциироваться со свастикой, пентаграмму - с сатанистами, а глаз может быть связан с иллюминатами.

Так же в некоторых странах по закону нельзя использовать некоторые символы: например, свастика долгое время была запрещена в Германии: создателям игры Wolfenstein Youngblood пришлось заменить свастику на треугольник и сбрить усы Гитлеру.

При этом есть целая куча знаков, которые выглядят безобидно, но могут относить к одному из радикальных течений. Например, вот разбор символов националистов в США(в прошлой статье мы говорили о флаге конфедерации как одном из них).

Конечно, это не универсальные рекомендации, и все зависит от тематики игры, возрастного ценза и рисков. Тем не менее, я надеюсь, статья была интересна для вас, даже если вы работаете над проектами, где можно абсолютно все! :)

Любите видеоигры, геймдев и cg? Подписывайтесь на мой тг-канал 🖤 https://t.me/stacy_frantsek 🖤