Louis Vuitton — история успеха бренда
С самого начала своей истории (1854 год) компания позиционировала себя как производителя товаров класса люкс.
Здесь подтверждается Рокфеллеровский принцип следования цели. Одна идея, одна цель и полное сосредоточение.
При изготовлении сундуков, чемоданов и сумок марки использовались только самые качественные материалы, включая кожу великолепной выделки.
Сыграла свою роль близость Луи Виттона к французскому двору, в частности личное знакомство с супругой императора Наполеона III.
Первый собственный магазин был открыт в 1854 году в Париже. А через четыре года Луи Виттон выпускает первый в истории плоский чемодан современного типа. На фоне громоздких сундуков это была настоящая революция в области путешествий, совпавшая по времени с бурным развитием железнодорожного транспорта. Потом был удобный для автомобильных поездок саквояж. Следующая инновация – принципиально новый замок, позволивший чемоданам марки сравниться по надежности с банковскими сейфами. В 1896 сын основателя компании Жорж создает знаменитый монограммный рисунок, ставший сегодня неизменным атрибутом жизни в стиле Luxury.
К началу 20-го века марка Louis Vuitton уверенно занимает лидерство в производстве дамских сумочек. Компания организует под своим брендом международную парусную регату и автомобильные гонки. Название Луи Виттон прочно ассоциируется уже не просто с товарами премиум-класса, но и с соответствующим образом жизни. На продукцию марки распространяется пожизненная гарантия, что становится дополнительным подтверждением непревзойденного качества изделий бренда.
В 30-е годы выпускается линия женских сумок совместно с Коко Шанель. Впоследствии сотрудничество с непререкаемыми иконами стиля станет одним из основных принципов компании. Мадонна, Дженнифер Лопес, Анджелина Джоли и многие другие звезды становились лицами бренда. В 50-е годы Louis Vuitton выпускает сумочку-бабочку Papillon для сверхпопулярной в те годы модели Твигги.
Постепенно в орбиту концерна входят другие компании, выпускающие товары класса люкс. В 1987 году происходит объединение с ведущим производителем элитного алкоголя Moэt Hennessy. Создается холдинг LVMH, который становится крупнейшим в мире производителем предметов роскоши. Непосредственно под маркой Louis Vuitton сегодня выпускаются аксессуары, одежда, обувь, парфюмерия, часы, ювелирные изделия. Бренд занимает одно из ведущих мест в мире моды.
Согласно философии марки, все товары должны соответствовать многолетним традициям компании не только по качеству и стилю, но и по цене. Вы не увидите изделий Louis Vuitton на распродажах или в магазинах duty-free. Никаких скидок, никаких акций. Только фирменные бутики, только ручная работа, только неизменная роскошь и респектабельность. Каждый магазин компании имеет индивидуальный дизайн, который разрабатывается с учетом фирменного стиля бренда.
Еще один принцип, способствующий успеху компании – быстрое реагирование на вызовы изменяющегося мира. От первого в истории дорожного чемодана до крупнейшего холдинга в мире luxury – весь этот путь был пройден на одном дыхании.
Своеобразную промежуточную черту под долгой историей бренда подвела нашумевшая рекламная кампания с Катрин Денев и Михаилом Горбачевым. Последний президент СССР смотрит на остатки канувшей в лету Берлинской стены, а рядом с ним в качестве символа вечных ценностей лежит сумка Louis Vuitton.