Yesterday

Louis Vuitton — история успеха бренда

by @startmoney
46
0

С самого начала своей истории (1854 год) компания позиционировала себя как производителя товаров класса люкс.

Здесь подтверждается Рокфеллеровский принцип следования цели. Одна идея, одна цель и полное сосредоточение.

При изготовлении сундуков, чемоданов и сумок марки использовались только самые качественные материалы, включая кожу великолепной выделки.

Сыграла свою роль близость Луи Виттона к французскому двору, в частности личное знакомство с супругой императора Наполеона III.

Первый собственный магазин был открыт в 1854 году в Париже. А через четыре года Луи Виттон выпускает первый в истории плоский чемодан современного типа. На фоне громоздких сундуков это была настоящая революция в области путешествий, совпавшая по времени с бурным развитием железнодорожного транспорта. Потом был удобный для автомобильных поездок саквояж. Следующая инновация – принципиально новый замок, позволивший чемоданам марки сравниться по надежности с банковскими сейфами. В 1896 сын основателя компании Жорж создает знаменитый монограммный рисунок, ставший сегодня неизменным атрибутом жизни в стиле Luxury.

К началу 20-го века марка Louis Vuitton уверенно занимает лидерство в производстве дамских сумочек. Компания организует под своим брендом международную парусную регату и автомобильные гонки. Название Луи Виттон прочно ассоциируется уже не просто с товарами премиум-класса, но и с соответствующим образом жизни. На продукцию марки распространяется пожизненная гарантия, что становится дополнительным подтверждением непревзойденного качества изделий бренда.

В 30-е годы выпускается линия женских сумок совместно с Коко Шанель. Впоследствии сотрудничество с непререкаемыми иконами стиля станет одним из основных принципов компании. Мадонна, Дженнифер Лопес, Анджелина Джоли и многие другие звезды становились лицами бренда. В 50-е годы Louis Vuitton выпускает сумочку-бабочку Papillon для сверхпопулярной в те годы модели Твигги.

Постепенно в орбиту концерна входят другие компании, выпускающие товары класса люкс. В 1987 году происходит объединение с ведущим производителем элитного алкоголя Moэt Hennessy. Создается холдинг LVMH, который становится крупнейшим в мире производителем предметов роскоши. Непосредственно под маркой Louis Vuitton сегодня выпускаются аксессуары, одежда, обувь, парфюмерия, часы, ювелирные изделия. Бренд занимает одно из ведущих мест в мире моды.

Согласно философии марки, все товары должны соответствовать многолетним традициям компании не только по качеству и стилю, но и по цене. Вы не увидите изделий Louis Vuitton на распродажах или в магазинах duty-free. Никаких скидок, никаких акций. Только фирменные бутики, только ручная работа, только неизменная роскошь и респектабельность. Каждый магазин компании имеет индивидуальный дизайн, который разрабатывается с учетом фирменного стиля бренда.

Еще один принцип, способствующий успеху компании – быстрое реагирование на вызовы изменяющегося мира. От первого в истории дорожного чемодана до крупнейшего холдинга в мире luxury – весь этот путь был пройден на одном дыхании.

Своеобразную промежуточную черту под долгой историей бренда подвела нашумевшая рекламная кампания с Катрин Денев и Михаилом Горбачевым. Последний президент СССР смотрит на остатки канувшей в лету Берлинской стены, а рядом с ним в качестве символа вечных ценностей лежит сумка Louis Vuitton.

May 21, 2018

Интервью с Ириной Кучеренко

by @startmoney
27
0

Привет. Представься пожалуйста, как тебя зовут, чем занимаешься?

Зовут Ирина Кучеренко, занимаюсь арбитражем трафика уже около 3х лет. Лью в основном на товары, иногда на приложения.

— Как ты пришла к этому?

Наткнулась на несколько интересных статей на эту тему, стало интересно и решила разобраться. Изучала по статьям и видео.

— Было сложно разбираться?

Не очень сложно. В своих первых тестах я выходила в 0, мне казалось что это очень плохо, но потом я поняла что это очень даже хорошо. У меня практически не было провальных кейсов, постоянно было либо почти в 0, либо в плюс.

— Как выбирать офферы чтобы не уходить в минус?

Даже не знаю... интуитивно. Разбираешь рынок, изучаешь оффер и аудиторию с которой будешь работать. И как-то так выбирается.

— Расскажи про свой самый интересный оффер?

Он был у меня весной прошлого года, это Chocolate Slim. Это был порошок для похудения или что-то в этом роде. Он работал, об этом мне лично писали люди. Были аналогичные офферы, но после тестов я остановилась именно на этом. Он работал и приносил хороший доход где-то 7-8 месяцев. Он был самым долгосрочным оффером, обычно они быстро выгорают.

— Расскажи про свой самый интересный оффер?

Из социальных сетей: Instagram, Вконтакте, использую MyTarget и остальное. В них я лучше понимаю аудиторию, предпочтения людей. Работаю в основном с женской ЦА, но с мужской тоже.

— Какие настройки нужно ввести чтобы эффективно использовать оффер?

Нельзя точно сказать. Постоянно нужно тестировать, что-то менять. Когда-то я думала что чем больше в паблике подписчиков- тем лучше. Но работая с сообществом с аудиторией в 2 миллиона подписчиков, и с группой в 15 тысяч подписчиков, лучше работал второй вариант. Главное чтобы площадка была активной и востребованной у людей. Постоянно тестируешь и анализируешь, никаких чудо-настроек нет.

— Какой бюджет необходим для теста?

Всегда по разному, я начинала с 2-3 тысяч рублей. Иногда этой суммы достаточно чтобы понять что следует изменить и уже лить на него. Иногда и 40-50 тысяч вам не хватит, все зависит от ситуации и самого оффера. Нужно постепенно тестировать и делать правильные выводы.

— Как ты считаешь, сейчас реально новичку войти в этот рынок?

Конечно. Главное понять что ты можешь предложить уникального, и что уникальное сделать. Нельзя выбрать старый кейс, который был опубликован 2-3 года назад, и думать что можно его взять и он будет работать. Вы можете взять с него что-то полезное, но копировать весь кейс не стоит, он вряд-ли будет работать. Если есть голова и ты знаешь что делаешь- обязательно чего-то добьешься.

— Какой доход должен приносить оффер чтобы он был интересен и имело смысл им заниматься?

Любой плюс в зависимости от того, как тяжело он дается. Если сделать настройки за пару часов и оффер будет приносить 20-30% прибыли, то почему бы и нет. А если сидишь сутками и оффер приносит маленький доход, то это не логично. Чем больше прибыль, тем лучше и интереснее.

— Если не секрет, сколько ты зарабатываешь?

Последний опыт, более 1млн рублей за месяц. Там было более 2000 лидов. Лила на женскую ЦА, женщины более активны в соц.сетях и чаще скупают разного рода товары. Офферы были разные, некоторые из них все еще работают.

— Расскажешь про оффер или связку которая все еще работает?

Chocolate Slim. Я была удивлена, но спустя пару лет он все еще работает и на него есть реальные отзывы. Многие с ним работают, и он все еще в силе.

— Что можешь посоветовать читателям канала который хотят достигнуть успеха в арбитраже?

Не бояться. Если что-то не получается, то попробовать что-то изменить, не нужно биться головой об стену до последнего и думать что все получиться ничего не меняя, тестируйте. Сейчас есть большое количество бесплатных курсов которые расскажут как начать. Как принести тебе деньги- не расскажет никто. Стоит овладеть первоначальной информацией и начать думать, разбираться в ней, тестировать. Только тогда можно добиться результатов.

—Как относишься к блокировке Telegram?

Считаю это абсурдным. Принятие таких решений очень сомнительно, возможно это делается даже с целью рекламы Роскомнадзора.

— Спасибо

May 13, 2018

5 хобби, которые тренируют мозг

by @startmoney
55
0

1. Пазлы 

Заслуга изобретения пазлов принадлежит одному безвестному учителю географии XVIII века. Для лучшего усвоения материала он разрезал географическую карту на куски, после чего просил учеников подбирать недостающее к карте "звено". 

Пазлы и сегодня используются как средство для развития логики, пространственного мышления, внимания, моторики и терпения у детей. Но не менее полезны пазлы и для взрослых людей. Они отлично развивают мозг. Кроме того, пазлы способны улучшить дисциплину. Если у Вас появится привычка каждый вечер проводить по полчаса над пазлами, она будет намного полезнее для развития мозга, чем привычка, например, сидеть перед телевизором. 


2. Изучение языков 

Образованные люди XIX века в большинстве своем знали по три и больше языка. При этом они не считались полиглотами. Знать по пять языков было практически нормой. Современный образованный человек знает в лучшем случае два языка. Это уже хорошо. Исследования, проводимые в европейских школах, показали, что дети, изучающие два языка, лучше запоминают информацию, обладают лучшими способностями в комбинаторике. Результаты экспериментов, опубликованные в журнале NeuroImage, показывают, что изучение языков также способствует росту гиппокампа, части лимбической системы мозга, отвечающей за память и эмоции. 

Учить иностранные языки полезно и детям, и взрослым. Пожилым людям это хобби помогает отстрочить деменцию памяти и избавить от возможности старческой болезни Альцгеймера. 


3. Видеоигры 

Видеоигры, за увлечение которыми детей обычно принято ругать, могут положительно сказываться на развитие мозга. Во-первых, они развивают в человеке способность к многозадачности. Американские ученые Бавелир и Грин из Рончестерского университета провели эксперименты, в результате которых оказалось, что геймеры лучше решают стратегические задачи и способны запоминать более сложные алгоритмы. 

Во-вторых, как установили те же специалисты, игра в "стрелялки" типа Quake и Call of Duty, может помочь человеку улучшить показатели "ночного зрения". Во время войн с монстрами, которые часто происходят в полутьме, человек привыкает различать оттенки серого, что также может пригодиться в жизни. 

В 2013 году в Университете Айовы было проведено исследование, которое дало сенсационные результаты. 681 пенсионеров-участников эксперимента смогли замедлить процессы старения вплоть до 7 лет. Как выразился доктор психологии Джеймс Аллайне из Университета штата Северная Каролина: "Компьютерные игры для мозга - то же самое, что и физические упражнения для тела". 

Во всем, конечно, нужна мера. Мозг можно "прокачать" даже играя, главное, не злоупотреблять, иначе "эльф 50-го уровня" может потерять способность к социализации. 


4. Занятия спортом 

Как ни притягателен образ измученного недоеданием и долгим сидением за работой гения, стоит сказать, что он далек от правды. Умнейшие люди во все века посвящали значительную часть своего времени физическим упражнениям. Сократ был борцом, Кант в день в обязательном порядке проходил по Кенигбергу десяток километров, Пушкин был хорошим гимнастом и стрелком, Толстой вообще гири тягал. Ганеман, создатель гомеопатии, в своей автобиографии писал: "И здесь я не забывал заботиться физическими упражнениями и свежим воздухом о той самой силе и энергии тела, которая одна лишь способна противостоять нагрузке умственных упражнений". 

Греческое понятие "калокагатии", когда ценность человека определяется сочетание как его духовного, так и физического развития, было придумано не случайно. Физическая активность также необходима мозгу, чтобы развиться, как и корпение над учебниками. В 2010 году в журнале «Neuroscience» были описаны данные экспериментов над обезьянами. Те из них, кто делал физические упражнения, усваивали новые задачи и выполняли их в два раза быстрее, чем те приматы, которые не делали зарядки. 

Физические упражнения улучшают нейронные связи в мозгу, усиливают кровоток и способствуют более продуктивной работе мозга. Мы не призываем сегодня же идти, записываться на тайский бокс, но начать бегать - под силу каждому. 


5. Музыка Моцарта 

То, что музыка Моцарта положительно влияет на метаболизм организма и мозговую активность, было доказано серией исследований. Сначала музыкой австрийского композитора "заряжали" одну группу растений, вторая тестовая группа росла без музыкального сопровождения. Результат был убедительным. Растения-меломаны созревали быстрее. Потом музыку Моцарта слушали лабораторные крысы, они быстро "умнели" и проходили лабиринт значительно быстрее, чем крысы из "тихой" группы. Испытания на людях также проводились. Те, кто слушал Моцарта, в ходе эксперимента улучшили свои результаты на 62%, люди из второй группы - на 11%. 

Это явление было названо "эффектом Моцарта". Установлено также, что прослушивание произведений гениального австрийца беременными женщинами положительно влияет на развитие плода и протекание беременности. 


Сделайте прослушивание Моцарта своим хобби. Достаточно слушать в день по 30 минут Моцарта, чтобы заметить результат уже через месяц.

May 11, 2018

20 важных вещей, о которых необходимо знать в свои 20 лет

by @startmoney
239
0

1. Мир пытается оставить тебя тупым. Начиная от банковских платежей и процентов и заканчивая чудо-диетами. Из необразованных людей легче вытрясти деньги и ими проще управлять. Занимайтесь самообразованием столько, сколько можете — для того, чтобы быть богатым, независимым и счастливым. 


2. Не верьте слепо в образовательные институты. Пока они готовят учебные планы, система устаревает, а иногда и успевает сломаться. Лучше учиться и зарабатывать уважение людей путём лидерства, а не путём следования. 


3. Читайте так много, как только можете. Освойте технику быстрого чтения с высоким уровнем запоминания. Вы вполне можете прочитывать одну книгу в неделю. 


4. Старайтесь постоянно общаться со всеми. Станьте мастером общения. Учитесь находить в человеке то, что вам нравится в нём, а затем обращайтесь к этой его стороне. 


5. Не теряйте времени на скромность. Скромность — это вера в то, что ваши эмоции могут стать судьями вашего процесса принятия решения, в то время как верно прямо противоположное. 


6. Если вас что-то неприятно удивляет во время отношений с кем-то, скорее всего именно от этого вы освободитесь путём их разрыва. 


7. Старайтесь максимально часто общаться с людьми, которые старше вас. Ценность общения со старшими заключается в том, что система принятия решений ваших сверстников не сильно вам поможет. А старшие к тому же знают всё то, что вы узнаете позже — потому стоит спросить у них. 


8. Ищите людей круче себя [в том, что вам интересно] и проводите время с ними. Это само по себе важно, но важно и следствие — не пытайтесь быть средненьким в вашей группе, пытайтесь стать лучшим. 


9. Со временем вы будете становиться всё более консервативными. Это просто факт. Те, кто окружает вас, создадут нечто вроде пузыря, который будет поддерживать «статус кво» (текущее положение дел). Именно поэтому самые сумасшедшие идеи нужно реализовать СЕЙЧАС. Потом вы станете слишком боязливы. Поверьте мне. 


10. Максимально сократите расходы. Это позволит вам создать запас для осуществления той самой сумасшедшей идеи, о которой я говорил выше. 


11. Вместо получения статуса с помощью объектов (что даёт только временное его повышение), повышайте его опытом. Другими словами, поездка в Париж — лучший выбор, нежели новый шкаф. Исследования показывают, что такой выбор повышает уровень удовлетворения, получаемого от жизни.


12. Если вы живёте в нужде, решите денежную проблему. Используйте интернет, поскольку он может помочь вам дёшево купить что-то на аукционах. Если сейчас вы живёте от зарплаты до зарплаты, расширьте это период на три недели вместо двух. Затем, когда дела пойдут лучше, можно планировать на месяц, потом на три, шесть и наконец на год вперёд. Цель — достичь момента, когда вы планируете на 5 лет вперёд.


13. Научитесь проектировать свой рабочий день. Это отлично развивает логику, память и воображение.


14. Не набирайте лишний вес в молодости. Ваши гормоны помогут вам с этим поначалу, но дальше не стоит терять эту возможность, поверьте мне, тренируйте свое тело. 


15. Научитесь готовить. Это сильно упростит вашу жизнь, питание перестанет быть обыденным делом, превратится из дорогой необходимости в приятное занятие, да и сэкономит ваши средства. 


16. Хорошо высыпайтесь. Сон и самостоятельное приготовление пищи помогут вам не набрать лишний вес. Если вы думаете «я отосплюсь в могиле» или «я должен ещё много сделать, нет времени для сна», то я вам скажу так — «не выспавшийся вы НЕ ЭФФЕКТИВНЫ», сокращение времени сна вам не поможет.


17. Заведите себе приложение - записную книжку. Не доверяйте памяти, встроенной в ваш мозг. Не доводите ситуацию до делания того, что «вам кажется» что нужно было бы сделать что-то еще. Доверяйте только записям.


18. Поставьте себе большую цель и позвольте случаю помочь вам. Если же вы не обозначите её, то что-то, конечно, случится, однако если вы её поставите, то это случится намного раньше. 


19. Станьте специалистом в чём-то одном. Потратьте 5 лет на дело, а не на шатание вокруг да около. Если вы захотите затем сменить профессию — вперёд. Но выберите что-то одно и станьте в ней профи.


20. Не пытайтесь исправить людей. Лучше найдите тех, кто ещё не испорчен и дружите с ними.

May 10, 2018

Работа из дома

by @startmoney
168
0

1. Правило 52-17 


Перерывы помогают работнику повысить свою мотивацию и производительность. Большинство людей самостоятельно устанавливают оптимальное время для перерыва, однако автор материала обращает внимание на эксперимент, проведённый в компании Draguiem Group. Сотрудники холдинга попытались найти идеальное время для проведения перерыва. 


С помощью системы для отслеживания продуктивности DeskTime в компании узнали, как работают самые продуктивные из сотрудников. Выяснилось, что большинство из них предпочитает выполнять работу «интервалами» — они посвящают определённый промежуток времени своим задачам, после этого устраивают перерыв, и опять возвращаются к работе. При этом чаще всего длительность рабочего промежутка у самых продуктивных сотрудников составляла 52 минуты, а отдыха — 17 минут. 


Сам Рэмптон предпочитает работать по 30 минут, а после устраивать себе 5–7-минутные перерывы (близко к системе Pomodoro). По его словам, оптимальное время работы каждый может установить для себя сам, главное — соблюдать поставленные самому себе условия. 


2. Подкупайте самого себя 


«Кто сказал, что поощрения — для детей?» — пишет Рэмптон. Он предлагает работникам устанавливать для себя небольшие вознаграждения, которые они смогут получить, только выполнив определенную задачу. Например, выпить чашку кофе или посмотреть один эпизод сериала. 


Ожидание награды, говорит предприниматель, не только помогает повысить мотивацию, но и может заставить человека работать быстрее. «Посудите сами — зачем ждать чашки кофе до двух часов дня, если можно выпить её в час дня?» 


3. Отключите социальные сети 


В январе 2013 года Microsoft совместно с компанией Ipsos провела исследование, которое выявило: большинство работников считает, что возможность пользоваться социальными сетями на рабочем месте повышает их продуктивность. «Это, безусловно, интересное исследование, но не стоит рассматривать его как подтверждение того, что социальные сети действительно увеличивают производительность труда», — пишет автор заметки. 


На самом деле это исследование показывает, что возможность быстро связаться с коллегой с помощью мессенджера или социальной сети помогает увеличить эффективность работы. А разглядывание фотографий с вечеринок — нет. 


Рэмптон предлагает заранее определять время, в которое работник сможет проверить социальные сети. «Например, вы можете использовать возможность посидеть в Facebook в качестве вознаграждения за проделанную работу (пункт 2)». Кроме того, отмечает предприниматель, можно исследовать специальные программы и сервисы, которые помогают заблокировать доступ к социальным сетям на определённое время — Cold Turkey, Saent и так далее. 


4. Занимайтесь спортом 


Физические упражнения, пишет автор заметки, помогают улучшить настроение и ощутить прилив сил. Если же совершать их в рабочее время, говорит предприниматель, можно повысить эффективность и производительность. 


Учёные из Стокгольмского университета обнаружили, что участники одного из исследований, которые тратили по 2,5 часа рабочего времени в неделю на выполнение физических упражнений в неделю, выполняли столько же задач, сколько и те, кто упражнений не делал — а порой и превосходили их в продуктивности. Рэмптон считает, что делать упражнения эффективнее не по вечерам, когда человек вымотан, а в рабочее время. 


5. Ограничьте себя 


Джон Рэмптон обнаружил, что работает лучше, когда на него оказывается хотя бы небольшое давление. Большинство работников уходят из офисов именно для того, чтобы от него избавиться, но и работая дома, стоит определить для себя хотя бы базовые ограничения, пишет автор заметки. «Лучше всего я работаю, когда у меня есть дедлайн. Чем больше времени у меня есть, тем медленнее идёт работа, и тем меньше я делаю. Так что приходится самостоятельно устанавливать себе сроки», — пишет он. 


6. Поработайте где-то ещё 


Инвестор и предприниматель предлагает время от времени выходить из дома и отправляться работать в какое-нибудь другое место. «Я не знаю, почему, но часто я чувствую себя более продуктивным, когда работаю в кафе или коворкинге. Там шумно и больше отвлекающих факторов, но иногда я действительно могу сделать больше, работая вне дома», — объясняет Рэмптон. 


Как отмечает предприниматель, одной из причин тому может быть то, что выходя из дома, человек на подсознательном уровне устанавливает себе сроки работы. Кроме того, вне дома Рэмптону не нужно заниматься своими домашними обязанностями и отвлекаться от рабочих проблем. 


7. Боритесь с желанием работать в пижаме 


«Одежда, которая на вас надета, оказывает влияние на вашу производительность. Когда вы в пижаме, вам может на подсознательном уровне казаться, что вы не работаете — это снизит эффективность», — говорит автор заметки. 


Учёные Хартфорширдского университета отмечают, что одежда зачастую имеет для человека символическое значение. «Когда мы надеваем ту или иную вещь, наш мозг "подстраивается" под её назначение и ведёт себя в соответствии с ним», — объясняют исследователи. По словам Рэмптона, стоит каждое утро заставлять себя одеваться — так, как если бы работник собирался пойти в офис. «Возможно, именно это поможет вам работать эффективнее». 


8. Определите длительность рабочего дня заранее 


По словам предпринимателя, работая из дома, легко можно потерять мотивацию — здесь нельзя поболтать с коллегами и не знаешь, когда закончится рабочий день. Джон Рэмптон рекомендует заранее установить время окончания работы — или, если сделать это невозможно, определить событие, которое возвестит о завершении рабочего дня. Сам автор заметки предпочитает второй вариант — он выбирает, какие задачи должны быть сделаны в этот день, и заканчивает работу, как только они выполнены. 


9. Организуйте рабочее пространство 


«Не у каждого есть возможность выделить комнату под личный кабинет, но в этом нет ничего страшного. Даже если вы живёте в квартире площадью в 45 квадратных метров, вы сможете выделить небольшое пространство, предназначенное только для работы, — объясняет предприниматель. — Находясь в этом пространстве, занимайтесь только рабочими задачами. Дайте понять своей семье, что оно для вас сродни офису — пока вы находитесь на рабочем месте, вы недоступны». 


Предприниматель отмечает, что сделать своим рабочим пространством диван — не самая лучшая идея, так как сидеть на нем неудобно, и работнику придется постоянно искать более комфортное место. Для организации рабочего места, пишет он, стоит выделить удобный стул и стол. 


Подобное разграничение пространства поможет семье понять, когда работающего из дома человека можно отвлечь, а когда этого делать не стоит, полагает Рэмптон. 


10. Общайтесь с людьми 


«Работа из дома — это меньше отвлекающих факторов, но в то же время меньше общения. Даже для интровертов целый день в одиночестве может стать настоящим эмоциональным испытанием», — говорит автор заметки. 


Предприниматель и инвестор рекомендует регулярно общаться с коллегами или друзьями. «Включите в свой график чашку кофе с другом, или раз в неделю работайте вместе с другим своим коллегой у кого-то из вас дома или в коворкинге. Это поможет вам оставаться мотивированным и эффективно выполнять свои задачи».

Show more