КУРС ДЛЯ ЭКСПЕРТОВ: Введение
- Написали текст до 1000 символов?
- Знаете своих конкурентов?
- У вас есть продающие истории?
- Нашли/Придумали кейсы?
- Текст написан понятными словами?
- Смысл легкодоступный для понимания?
- Подготовили “крючки”?
- У вас есть готовый контент для продвижения?
1000 букв
Люди не читают много - не лейте “воду”!
Люди не готовы читать большие и сложные тексты. Максимум - 1000 символов = 150 слов = 1 минута. Сложные термины и длинные фразы отпугивают. Каждая буква, каждое слово должны нести смысл.
Меньше - это значит лучше. Чем меньше диагональ экрана, тем меньше писать и читать. Зависимость пропорционально площади - квадрату диагонали экрана или листа. Диагональ смартфона — в 4 раза меньше экрана компьютера. Площади же у них — отличаются уже в 14 раз. Главное — заполнить экран буквами в 14 раз проще, а значит — быстрее.
Хотите написать понятный и информативный текст? Будьте лаконичными и поставьте себе рамки. Гораздо проще написать сразу мало, чем потом удалять лишнее. Пишите сразу в смартфон - много не получится.
Если у вас уже есть текст - сокращайте. Упростите идею. Откажитесь от сложных терминов. Отходите от теории - больше практики, кейсов, историй. Не пишите новую “Войну и мир” - простых и коротких предложений достаточно. Не растягивайте абзацы.
У вас есть всего 1000 букв (символов), чтобы объяснить свою идею. Как только вы напишите в таком формате, то можно уже подгонять под разные рамки:
1) 15 секунд: 30-35 слов
2) 30 секунд: 60-65 слов
- Ты в роли профессионального редактора. Мне нужно, чтобы ты сделал оригинальное и цепляющее описание моего курса. Мой курс: [...]. Учти, что объём описание не более 1000 букв.
О рынке знают все ваши конкуренты
На рынки уже полно игроков. И это большой плюс, потому что они нам всё расскажут. Их успехи и неудачи - источник знания о рынке.
Где рыбаки, там и рыба. Это значит там, где сосредоточены усилия конкурентов, есть нечто ценное. Сначала определите - кто может быть моим конкурентом? Далее найдите их. Изучайте их стратегии, как они себя позиционируют.
У вас есть только две стратегии, как можно зайти на рынок:
Всегда есть свободная доля рынка, в которую можно влезть. Конкуренты упустили важные аспекты - воспользуйтесь этим. Они не фокусируются на определённой аудитории или сегменте - сделайте фокус сами. Есть запросы, на которые они не отвечают - ответьте вы. Там, где большие акулы упускают добычу, есть очень даже лакомый кусок.
Протиснутся можно везде. Даже между колой и пэпси есть пространство для действий и продвижения.
Мы как XXX, но делаем YYY в ZZZ раз лучше.
Вы просто в 10 раз лучше, чем конкуренты. И лучше вы можете быть в чём угодно. В 10 раз быстрее, в 10 раз эффективнее, в 10 раз проще, да даже в 10 раз дешевле (если сможете). Преимущество кратное 10x - это сильный аргумент для выхода на рынок.
Вот как у Илона Маска. Его компания, которая бурит тоннели в метро, использует бур с меньшим диаметром - они делают работу быстрее, проще, дешевле.
Мы не просто подглядываем, а анализируем рынок и ищем своё место в нём. Данные, подкрепленные фактами от ваших конкурентов - фундамент для создания успешного курса.
- Ты в роли опытного эксперта по созданию обучающих курсов.Твоя задача - помочь выбрать подходящий сегмент рынка EdTech для запуска нового курса. Мой курс: [...]. Сделай это в формате: Конкретный сегмент рынка, объем в РФ, аудитория сегмента. Приведи 5 возможных вариантов.
- Дай мне источники информации, где я смогу найти конкретные данные о рынке.
- Какие курсы, схожие темой с моим, уже есть на рынке EdTech в РФ? Найди 3 примера с ссылками на них.
Истории продают
Истории лучше доносят до слушателя смысл. Почему? Люди любят истории. Через истории гораздо проще объяснить идею или сложные темы. Личный опыт усиливает доверие и интерес со стороны слушателя.
Учебник - это скучно, книга - это интересно, фильм - бомба!
Информация через историю лучше запоминается. Помимо простого представления фактов, история содержит контекст, связь событий, что помогает усвоить материал.
Истории могут быть свои, а могут быть заимствованы - ничего страшного. Цель - это объяснить материал, через увлекательный контекст. Это значительно важнее, чем стесняться брать на заметку чужие истории.
Формат кейсов - также отличный вариант подачи материала. Любая ситуационная задача по теме лучше стандартных задач. Кейсы могут быть реальными, либо выдуманными, но в тему и приближенные к реальным.
- Я хочу, чтобы ты выступил в роли эксперта в области создания контента и маркетинга, специализирующегося на рассказывании историй посредством повествования. Твоя задача заключается в использовании структуры "Storytelling" для создания истории о моём обучающем курсе, которая привлечет новых клиентов. Мой курс: [...]. История должна быть цепляющей и не более 3-4 абзацев.
Понятные слова и смыслы (SEO)
Понятные слова = доступный материал.
Для курса важно выбирать понятные слова и выражения. Ясность и простота языка - контакт с любой аудиторией. Сложные обороты - красиво, но разве это нужно? Обучить - это дать новое и сделать непонятное понятным.
Простота слов - это легкий поиск курса. На поиск курса могут повлиять поисковые системы. SEO помогает увеличить видимость курса для потенциальных участников. А чтобы упростить SEO-оптимизацию, не усложняйте вашу подачу.
Важно выбирать ключевые слова и фразы, которые люди могут использовать при поиске курса. Интегрируйте эти ключевые слова в заголовки, описания и контент курса.
SEO не только о ключевых словах. Важен и качественный контент. Полезный и интересный. Поисковые системы учатся понимать содержание и его ценность для пользователей. Качество контента = продвижение.
Контент должен цеплять. Добавьте “крючки”. Это должна быть некая изюминка. Может мем, анонс или даже провокация. Максимальное привлечение внимание пользователя и есть “крючок”. Всё как в рыбалке, готовьте лучшие снасти.
- Ты профессиональный SEO-менеджер. Твоя задача - составь список ключевых слов, по которым мой обучающий курс будет находиться потенциальным клиентом с наибольшей вероятностью. Мой курс: [...].