Метафора моего личного бренда — «Freedom bird»
Над концепцией своего блога и личного бренда я впервые задумалась еще в юности, во времена начинающейся популяризации социальных сетей.
Личный кейс всегда самый важный, так как это проект длиною в жизнь. Поэтому я старалась соединить в своей платформе личного бренда восприятие себя в прошлом, настоящем и будущем.
Метафора птицы
Одним из популярных инструментов как личного, так и продуктового брендинга, является метафора.
Метафора — это оборот речи, состоящий в употреблении слов и выражений в переносном смысле на основе какой-нибудь аналогии, сходства, сравнения.
Основным образом я сразу выбрала птицу. И в нем соединилось очень много близких для меня ассоциаций:
1. Я люблю птиц с детства, так как среди домашних питомцев у меня всегда были птицы: канарейки и волнистые попугаи. В связи с этим мне особо близки малогабаритные семейства птиц, которые быстрые, юркие, любопытные, в них много энергии и они постоянно щебечут и поют.
2. Образ птицы для меня в целом символизирует, в первую очередь, свободу, которая является для меня наивысшей ценностью. Свобода выбора, самовыражения, перемещений и в реализации своих желаний и мечт.
3. Метафора птицы — это про пение и голос. Когда я много общаюсь, выступаю публично и пою, то ощущаю прилив сил. И даже сама по себе музыка любых жанров — это источник энергии, вдохновения и идей.
4. Также, образно говоря, это про движение, любопытство и путь.
5. Писательство — это одна из моих граней. А перо — это исторический его атрибут.
6. Я люблю простор и красивую перспективу, и лучший обзор на архитектуру городов и природные пейзажи, на мой взгляд, — с высоты птичьего полета. Если бы меня спросили, какой невероятной способностью я бы хотела обладать, я бы уверенно ответила: «Летать».
Образ птицы как символа занимает особое место в мифологических, библейских и сказочных сюжетах. С ним часто связывают мотивы созерцания, любования, добра, счастья, начала, надежды, положительного перехода, возрождения, трансформации, утра, весны, солнечного восхода, прилежания, домашнего уюта, отцовского наследия, магического мира.
Приметы, связанные с птицами, часто говорят про переход в новую реальность. Они часто выступают помощниками и сопровождают героя в его пути и в сражениях. Образ птицы часто связан с защитой, причем в разных плоскостях: как на рациональном, так и интуитивном уровне, символизируя связь между землей и небом. Птицы — существа, приближающиеся к небу с помощью своих крыльев — являются олицетворением человеческого желания избавиться от земной тяжести и подняться в высшие сферы. Птицы выступают часто как своего рода стражи богатства и гаранты правильности совершения ритуала.
Псевдоним «Чиж»
Уже в школе я знала, что буду получать высшее образование в Санкт-Петербурге. Для меня это важный переломный момент в жизни. В этом городе учились моя мама и бабушка. И в этом городе соединилось для меня несколько близких смыслов..
Я выбрала медийный псевдоним "Чиж".
Во-первых, в напоминание о бабушке. Это было ее студенческое прозвище, так как она была невысокого роста, очень активная, творческая, писала стихи и красиво пела. Я абсолютно такая же любознательная и активная, а пение и творчество — это моя прямая наследственность. Когда я учусь чему-то новому, а потом делюсь этими знаниями с другими, я чувствую, что живу.
Во-вторых, символом студенчества в Санкт-Петербурге является памятник «Чижик-Пыжик». Я интуитивно выбрала Чижа, потому что действительно чувствую себя вечным учеником, который постоянно изучает новое.
Ключевой метафорой я уже выбрала птицу, но в ней намеренно не дублируется мой псевдоним «Чиж», так как в общем смысле у меня нет привязки к конкретному семейству птиц. Я безусловно люблю всех пернатых.
Дизайн-концепция
Цветовая палитра и шрифты
Символы, которые взяты мной за основу в визуальной концепции: солнце, ветер, воздух, простор, свобода, творчество, вдохновение, дух, грация движения, женская основа и забота, плодородие, Земля, бессмертие, чистота.
Поэтому основной цвет белый, создающий воздух и эстетику, и оттенки серого и коричневого, дополняющие оттенки Земли.
Дополнительные цвета: приглушенные желтый и голубой, олицетворяющие созидание с акцентом на баланс, а в сочетании они дают дополнительный цвет - зеленый, как символ природы.
Связь с природой для меня имеет важное значение, так как в ней и находятся все источники вдохновения и заложены все законы дизайна.
Графические приемы
Первым графическим приемом я выбрала иллюстрацию крыла птицы как повторяющийся элемент. Он скорее всего с каждым разом будет трансформироваться и улучшаться.
Дополнительный прием, который я хочу заложить в графику — это географические карты планеты Земля с городами, реками, морями и сушой, как с высоты птичьего полета.
И когда я смотрю даже на фотографии с такой перспективы, я вижу это как соединение мягкого и твердого, структуры и эмпатии, рационального и интуитивного.
Это в целом олицетворяет мой подход — смотреть на поставленную задачу клиента в целом, словно издалека, и с разных ракурсов.
В перспективе я хочу его связать с интересующими меня нишами, в которых я работала, хочу развиваться, учиться и получить дополнительное высшее образование — урбанистикой, девелопментом, ландшафтным и интерьерным дизайном.
В предыдущей статье, про свой карьерный путь, я более подробно об этом говорила. Я давно влюблена в территориальный брендинг. И у меня есть практический опыт в этой области.
Миссия
Моя миссия: «Совершенствование себя и окружающего мира»
Когда мы совершенствуем себя, мы автоматически совершенствуем мир вокруг. Сильные команды собираются из сильных личностей.
Также доказано, что среда меняет человека и влияет на уровень его настроения и мыслей. Поэтому во всем, что связано с совершенствованием пространства вокруг себя, я вижу для себя высшую реализацию своей миссии.