Карьерный путь
В своем блоге я пишу про разные грани личного и корпоративного брендинга. Всю свою жизнь я изучаю себя и людей, а также влияние окружающего контекста на развитие личности человека.
И эта статья про мой карьерный путь, про формирование моего личного бренда и то как каждый опыт взаимосвязан друг с другом и пронизан моим внутренним исследованием.
Кратко обо мне
Я являюсь наставником по личному бренду и бренд-продюсером для среднего и малого бизнеса.
Свой личный бренд я начала развивать с недавних пор. Тая Чиж — это мой медийный псевдоним.
Реальные мои имя и фамилия: Таисия Мишина. Я родилась в Липецке и живу в Санкт-Петербурге.
Высшее образование и международные стажировки
По высшему образованию я экономист-менеджер с уклоном в маркетинг (СПбПУ им. Петра Великого (бывш. СпбГТЭУ)). Дополнительно я училась в Высшей Школе Брендинга (ИБиД) на бренд-менеджмент.
Важное место параллельно с обучением для меня занимали общественная деятельность и участие во всех учебных стажировках, связанных с маркетингом, где я оттачивала навыки презентации.
Первая моя международная стажировка была в Германии (Франкфурт) — по корпоративному маркетингу. Помимо лекций по маркетингу, у нас был HR-тимбилдинг и экскурсия в печатное издательство, что очень сильно легло в сферу моих профессиональных интересов.
В рамках практики у нас была исследовательская работа, посвященная эко-повестке. Нужно было изучить потребительский спрос на эко-продукты и культуру здорового образа жизни населения. Сама страна сразу впечатлила своим уровнем нормы. Было ощущение, что я в очках с повышенными настройками контрастности и насыщенности: зеленая трава, чистый город, идеальная еда и экологически полезные продукты.
Получив первое место среди команд за лучшую презентацию проекта я осознала один из главных законов маркетинга — важнее не то, что ты продаешь, а как именно ты это делаешь. У нас была очень яркая презентация, где мы даже разработали целый рекламный кампейн.
Следующая стажировка была в Эстонию (Таллин), посвященная территориальному брендингу. В Таллинском Университете нам поставили задачу — проанализировать основные сегменты жителей Таллина и потенциально разработать бренд города, который будет более привлекательным для молодежи, которую важно убедить в нем остаться, а не уезжать в соседние города.
Вновь получив первое место среди команд за лучшую презентацию проекта, ориентированного на интересы молодежи и показывающего современную часть города, интересную им, а не только историческую, которая интересна туристам, я осознала, что такое брендинг. Это уже было не про “как правильно продавать”, а “почему”. Это была история про смыслы и то, как среда меняет человека. Тогда я реально влюбилась впервые в брендинг территорий.
Опыт в сфере недвижимости
Мой опыт работы начался с рынка недвижимости. Именно с его анализа началась моя работа в первом брендинговом агентстве, в котором я проходила стажировку, — Brandson Brandig Agency. Я изучала спрос, целевую аудиторию и помогала команде с упаковкой концепции для строящихся жилых комплексов бизнес-класса.
Однако после окончания ВУЗа у меня было настойчивое желание развиваться в сфере продаж. И так как меня уже начал привлекать девелопмент и урбанистика, следующие 4 года я периодически работала брокером по коммерческой и жилой недвижимости комфорт и бизнес-класса. И этот опыт имеет для меня очень большую ценность.
Агентства, с которыми работала: Art Estate, Bright Rich, Biz-Cen.
В итоге я объездила весь город, узнала практически всех застройщиков, огромное кол-во бизнес-центров и жилых комплексов. Несколько лет я изучала культурно-исторический контекст Санкт-Петербурга, текущие и новые участки под застройку и редевелопмент. Побывала в недосягаемых для некоторых людей уголках нашего города и сформировала свою статистику лучших бизнес-ланчей в городе))
Я видела вокруг себя людей, которые кайфуют от закрытия сделок. Этот азарт и блеск в глазах поначалу меня вдохновлял. Но этого стало недостаточно.
Меня беспокоило, что я ничего не создаю.
Я слежу за выходом новых общественных и культурных пространств в городе, вдохновляюсь концепциями новых жилых комплексов..и почти поступила на второе высшее по дизайну интерьера.
А когда у нас проходило обучение для агентств с погружением в бренд-концепцию комплексов, я поняла, что хочу заниматься продуктовым и территориальным брендингом.
Высшая Школа Брендинга
Я пошла учиться в Высшую Школу Брендинга в Москве, где меня впечатлила программа, в которой укладывалось все, что мне на самом деле было нужно: стратегия + дизайн + менеджмент.
Школа предоставляла практический опыт, профессиональный нетворкинг от ведущих агентств и открытую защиту реальных проектов на протяжении которых школа выступала наставником. Ведущей специализацией для меня был бренд-менеджмент, поэтому я сразу была руководителем проектной команды и по совместительству ведущим стратегом.
Моими наставниками стали ведущие руководители брендинговых агентств России, с огромным опытом в брендинге и маркетинге и различными наградами в сфере креативных индустрий.
Опыт в брендинге
С 2017 года я работаю бренд-менеджером, бренд-стратегом и креативным дизайнером-копирайтером как в рамках брендинговых, коммуникационных агентств, так и частной личной практики.
Агентства, с которыми работала:
Моими клиентами были следующие компании на рынке Спб и Мск:
Yandex Market, Crocus Restaurants, Rossiya Avia, интернет-магазин КухЗавод, фитнес-центр Sportlife, ГлавПиво, Балтика (Танк и Хоппер), сеть винных магазинов JOYA, ЕГТ, НГД, бюро переводов Интердиалект, сервис доставки еды BrightKitchen, холодный кофе CoolBrew, агентства IT-разработки Heads&Hands, In2It, мобильное приложение полезных привычек Bettery app, патентное бюро ЗИС, печатное издание Винная карта, онлайн-школа дизайн-профессий PentaSchool.
Вместе с профессиональными командами мы проводили глубинные и качественные исследования, разрабатывали бренд-платформы, фирменный стиль и полный пакет носителей для внутренних и внешних бренд-коммуникаций.
Примеры некоторых кейсов из разных ниш:
Примеры некоторых кейсов в сфере недвижимости: Astera | Alia, Insolver, Stone Development | Parz Blour, Reef Residence.
Дополнительный опыт
Брендинг — это максимально многогранная область знаний и деятельности, поэтому я дополняла свои компетенции.
- Я не только менеджер и стратег, но и обладаю прикладными навыками, такими как копирайтинг, дизайн и веб верстка, проведение фото и видео съемки, ретушь и монтаж, владение графическими редакторами,
- Проходила курсы операционного и проектного менеджмента, использую разные методы планирования и управления командой, много разрабатывала технических и стратегических документов, адаптируюсь к любым CRM-системам и IT-инструментам,
- Стилист-имиджмейкер и фотограф. Во время и после пандемии я прошла дополнительное обучение на основы fashion-продюсирования, визуализации бренда через контент-съемку, впервые осознанно погрузилась в историю моды и основы построения имиджа и стиля. Использую эти навыки в личном брендинге и трендвотчинге.
- Была главным редактором Университета и членом Студенческого Совета. Уже с тех пор начала развивать навыки в копирайтинге, журналистике и публичных выступлениях.
- Вокалистка эстрадного жанра. Есть своя песня «Санкт-Петербург», с которой выступала в Спб и Китае в рамках студенческого обмена. Сейчас в процессе переосознания себя как музыкального артиста.
- Начинающий писатель, пишу пока для себя и формирую свой стиль, в будущем планирую книгу,
- Танцую в современных стилях, изучала разные жанры в рамках Dance Academy Russia.
- Духовно развивающийся человек. Изучаю разные эзотерические и духовные практики, а также тему медитаций с 2016 года.
- Интересуюсь в том числе классической психологией.
Интерес к личному брендингу
Постепенно я заинтересовалась личным брендингом.
Сначала я акцентировала внимание на стиле, имидже и контент-фотографии и занималась формированием визуальных концепций для Instagram-блогов, с учетом характера автора и актуальных визуальных трендов. Также я самовыражалась через контент в своем блоге.
Затем стала накладывать основы классического корпоративного брендинга на персону и больше погружаться в тему стратегического личного брендинга.
Я начала разрабатывать личные бренд-платформы. Так как поняла, что перед тем, как идти в медиа, надо понять, что вы хотите транслировать и чем будете отличаться. Я каждый раз задавала себе и другим этот вопрос, так как медийность стала моей мечтой. И я поняла, что хочу, чтобы люди, обратившиеся ко мне, тоже становились медийными осмысленно.
Личный бренд — это не только соцсети, статьи в СМИ, охваты и более высокий уровень заработка. В моем понимании, это личная система смыслов, принципов и осознанная подача своего жизненного пути.
Я стала переосмысливать систему подхода к личному брендингу, делать более глубокую аналитику личности человека, изучать разные способы. Я начала применять практически все методы: как классические, так и нестандартные.
Методы анализа, которые я использую:
- Кабинетный анализ
- Глубинное интервью
- Ассоциативный тест
- Психографика, психогеометрия
- DISC, PAEI, SWOT
- Архетипирование по Юнгу
- Астрология: формула души по Астрогору
- Астрология: натальная карта
- Матрица судьбы
- Дизайн человека/Генные ключи
Помимо личного брендинга я стала больше погружаться в продажи и персональный маркетинг.
Личный брендинг сильно сопряжен с человеческими факторами. Каждый человек на пути своего проявления сталкивается с страхами, останавливающими убеждениями и негативными установками.
Поэтому я стала много внимания уделять работе с состоянием человека, подбирать индивидуально личные практики по восстановлению внутреннего баланса, помогать с тайм-менеджментом, постановкой целей. Я точечно помогаю с доработкой каких-либо материалов, выполняю роль куратора-редактора. И конечно же, помимо психологической поддержки, делюсь всеми полезными контактами, ссылками и дополнительными обучающими материалами от своего лица.
На этом этапе я ввела разные варианты сопровождения с элементами коучинга:
Сотрудничество
Свой путь к медийности я прохожу постепенно. Вы должны знать главное — у каждого из вас уже есть личный бренд, который напрямую связан с вашей самоценностью. А ваша самоценность напрямую влияет не только на ваши личные результаты, но и на ваш бизнес, атмосферу в коллективе ваших коллег и подчиненных.
Я проработала в организациях с абсолютно разными корпоративными культурами. И точно знаю, что идеальной самой по себе системы не существует. Главное — какую роль вы в ней занимаете и в чем заключается ваш личный вклад.
Сейчас я открыта для индивидуальной работы с предпринимателями, экспертами, блогерами, собственниками малого и среднего бизнеса, а также творческими авторами, у которых есть уже опыт в своей нише и желание усилить и упаковать на уровне четких смыслов свой личный, корпоративный, продуктовый бренд, создать уникальный образ и имидж.