Личный бренд
September 1, 2022

Кто такой бренд-продюсер? ⭐

Как много терминов и вроде все об одном: бренд-стратег и бренд-менеджер, проджект-менеджер и аккаунт-менеджер, арт-директор и креативный директор, маркетолог... А что если их все объединить?

Всем привет! Я Тая Чиж — наставник по личному бренду и бренд-продюсер для бизнеса. В личных блогах я рассказываю, как через разные грани личного бренда создать конкурентное преимущество в нише. А сейчас раскрою свои компетенции в качестве бренд-продюсера не только для личности, но и для бизнеса.

Продюсирование — это? Предыстория.

Терминология

Продю́сер (англ. producer, от produce — производить) — доверенное лицо, осуществляющее идейно-художественный и организационно-финансовый контроль над созданием конкретного продукта. И в зависимости от его специфики начинается большое разветвление видов продюсеров. Продюсер также принимает активное участие в подборе специалистов и обеспечивает условия для успешной реализации творческой задачи, т.е. он руководит всем процессом и несет ответственность за успех проекта.

Голливуд

Профессия «продюсер» появилась в 1910-е годы. Возникла необходимость в особом специалисте — творческом человеке с задатками бизнесмена, который смог бы соединить все процессы кинопроизводства воедино.

Россия

Владимир Немирович-Данченко (1858-1943) — театральный деятель, который был автором идеи нового театра.

Сергей Дягилев (1872-1929) — русский театральный и художественный деятель, организовавший «Русские сезоны» в Париже, создав популяризацию русского искусства на Западе.

Какие бывают продюсеры сегодня?

• кинопродюсер

• телепродюсер

• музыкальный продюсер

• театральный продюсер

• fashion продюсер

• event продюсер

• digital продюсер

• рекламный (агентский) продюсер

• креативный продюсер

• пост-продакшн продюсер

• контент-продюсер

• продюсер курсов и онлайн школ

• и многие другие…

Как вы уже поняли, по "приставке" к профессии "продюсер", обозначающей сферу деятельности, можно определить, какой продукт на выходе.

Бренд-продюсер — это?

Ключевой продукт бренд-продюсера — это успешный бренд. Бренд бизнеса, продукта, компании, личности.

Бренд-продюсер, как правило, — это боевая единица в агентстве, либо индивидуальный специалист, который самостоятельно формирует команду под проект. В классической организационной структуре брендинговых агентств не часто можно встретить такую позицию. Она появилась в ответ на запрос рынка в более креативных и погруженных в процесс разработки бренда специалистах. Обычно процесс разработки курировался аккаунт-менеджером, менеджером проекта и частично арт-директором и креативным директором. Современный бренд-продюсер по факту обязан закрывать в коммуникации с клиентом все эти роли, оптимизируя коммуникацию с клиентом и задавая направление всему проекту. То есть он также является и бренд-стратегом и бренд-менеджером.

Бренд-продюсер — это визионер проекта, у него есть видение его развития, а также представление о том, как должен в будущем выглядеть и развиваться бренд. И он реализует это видение, используя как личные навыки стратега и менеджера, так и внешние ресурсы в виде команды, которая состоит из аналитиков, стратегов, арт-директора, дизайнеров, копирайтеров и других узконавыковых подрядчиков.

Также...

Бренд-продюсер — это эксперт как в сфере брендинга, так и маркетинга. К такому специалисту клиент может обратиться за полноценной разработкой и упаковкой бренда под ключ, то есть всех коммуникаций бренда в онлайн и офлайн среде: от сайта и социальных сетей до полиграфии, сувениров и оформления интерьера/экстерьера физических пространств. То есть бренд-продюсер является единым окном коммуникации для клиента и на крупных комплексных проектах может курировать или просто направлять несколько дополнительных кросдисциплинарных команд, отвечающих за маркетинг, рекламу, PR или реализующих фото/видео/3D продакшн полного цикла...

Функции бренд-продюсера

  • Бренд-продюсер формирует стратегию и план реализации проекта, подбирает специалистов, ставит им задачи и координирует их работу, управляет качеством, сроками и рентабельностью проектов;
  • Бренд-продюсер организовывает и модерирует глубинные интервью, командные штурмы, стратегические сессии и встречи как с клиентами, так и с исполнителями;
  • Бренд-продюсер работает со всеми маркетинговыми и брендинговыми материалами клиента, следя за их качеством, соблюдением и обновлением;
  • Бренд-продюсер самостоятельно проводит исследования в малых масштабах;
  • Бренд-продюсер участвует в разработке стратегических документов: бренд-платформа, коммуникационная и корпоративная стратегия бренда, имиджевая и креативная стратегия.
  • Бренд-продюсер участвует в разработке операционных документов: регламенты, чек-листы, брифы, технические задания, сметы, договоры, маршрутные карты проекта.
  • Бренд-продюсер формирует смету проекта, управляет бюджетом и учитывает риски. Он закладывает все ресурсы и часы работы исполнителей под конкретный проект.

Поэтому стоимость услуг бренд-продюсера зачастую высока, так как учитывает не только его стратегические компетенции, но и менеджмент, управление командой и коммуникацией в ней. Чем сложнее и масштабнее проект, тем ценнее эти навыки.

Спектр компетенций у бренд-продюсера, как это весьма логично, крутится вокруг раскрутки бренда, будь это эксперт, будущая звезда или стартап. Его ключевая задача — создать с нуля и запустить ноунейм, наделить его смыслами, своими фишками, упаковать и продвинуть на рынок, чтобы о нем узнали.

Этапы разработки бренда

  1. Анализ и исследования для построения бренда
  2. Разработка бренд-платформы
  3. Фирменный стиль, дизайн система, руководство
  4. Визуальный и имиджевый стиль бренда
  5. Вербальный стиль бренда, тональность

Этапы продвижения бренда

  1. Стратегия маркетинга и продаж
  2. Коммуникационная платформа, стратегия и план
  3. Контент-стратегия, продюсирование и создание контента
  4. Адаптация и публикация контента на разных площадках
  5. Реклама и продвижение
  6. PR, работа со СМИ

Брендинг бизнеса и брендинг личности по этапам очень схожи. Ключевое отличие в том, что бренд личности - более гибкая и индивидуальная история, а бренд бизнеса - более логичная и последовательная.

Бренд-продюсер в роли медиатора

В крупных компаниях, когда запускается комплексная работа над несколькими временными спецпроектами, может понадобится генеральный бренд-продюсер, который проконтролирует, чтобы все проекты развивались в рамках единой бренд-стратегии.

Я в этом увидела роль медиатора между командой клиента и, например, командой другого нанятого агентства. Чаще эту роль выполняет бренд-менеджер компании, но так как бренд-продюсер — это более современная модель, и он смотрит на проект именно с точки зрения реализации, то есть частично как продуктолог, то, возможно, такой специалист кого-то заинтересует.

Риски, которые может взять на себя продюсер

В классической модели продюсирования, которая пришла еще из сферы музыки и кино, продюсер может полностью брать все расходы и риски на старте на себя, а потом зачесть их в счет постоплаты, которая формируется из прибыли с продаж.

То есть бренд-продюсер может вкладывать свои средства в развитие проекта или личности, выступая уже как долевой бизнес-партнер. Это создает дополнительную мотивацию — сделать проект успешным во что бы то ни стало, так как заработок может оказаться выше, чем при стандартной модели финансовой оценки проекта.

Как правило, она чаще используется в продвижении личного бренда, а не бренда бизнеса. В бизнесе существуют инвестиции, но это все-таки немного другой формат бизнес-взаимоотношений.

Честно признаюсь, я пока не практикую совместно с экспертами такой формат, так как, несмотря на возможные высокие KPI, большую роль играет человеческий фактор. Даже у талантливого, харизматичного, подающего надежды эксперта может случиться творческий кризис. И чаще, если личный бренд для него — это ключевой источник дохода и работа, то шанс коммерческого успеха, конечно, намного выше. Но для многих это чисто имиджевая дополнительная история. Поэтому, резюмируя, я рассматриваю этот сценарий взаимодействия больше в будущем и с лично выбранными мной лидерами мнений, с которыми у нас возникнет профессиональный и личный унисон.

Обо мне

Я являюсь бренд-продюсером личных, корпоративных и продуктовых брендов. У меня профильное высшее образование по экономике и менеджменту с уклоном в маркетинг (СПбПУ им. Петра Великого, бывш. СпбГТЭУ), несколько лет опыта работы в коммуникационных агентствах на рынках Спб и Мск с крупными и малыми российскими брендами.

Также я дополнительно училась брендингу в Высшей Школе Брендинга и проходила курсы операционного менеджмента, графического дизайна, на специализацию имиджмейкера, визуализатора бренда и фэшн-продюсера.

Сейчас я индивидуально консультирую экспертов, блогеров, предпринимателей по личному бренду и рассматриваю долгосрочную работу для брендов компаний из разных отраслей. По запросу могу прислать подробную презентацию с портфолио, резюме, коммерческое предложение.

Я самостоятельно разрабатываю любую бренд-стратегию, провожу трендвотчинг и анализ рынка, продукта, конкурентов и аудитории, занимаюсь поиском референсов и полноценной версткой идей, простраиваю креативную концепцию для оформления различных коммуникаций бренда, организовываю съемки контента, реализацию продукта, выбираю каналы и площадки для продвижения. На большие или сложные проекты я привлекаю разных дизайнеров, креатора-копирайтера, дополнительного бренд-стратега, digital-маркетолога, а также много других узконавыковых специалистов на мое усмотрение.

Молодым и обновляющимся брендам сейчас особенно нужны активные и творческие специалисты, которые разбираются в маркетинге, брендинге и креативе, и могут профессионально организовать все процессы, связанные со стратегической разработкой бренда и медиа-производством контента.

Такой человек нужен любому человеку и его бизнесу как воздух, и им для вас могу стать я.

Пишите в телеграм @tayachizh_pro или на почту [email protected]