Как я создаю креативные концепции?
Концепция и конкретный визуальный и имиджевый образ — это то, что может выделить ваш личный бренд среди конкурентов, коллег и партнеров.
Инструмент, который используется для построения образа — метафора.
Существуют тысячи приемов по тому, как её подбирать, в соответствии с ценностями, характером и миссией личного бренда.
Она может быть простой или сложной. Это не важно. Главное, чтобы считывалось то самое ощущение от соприкосновения с личным брендом.
Вдохновляющим образом иногда может мифологический образ, герой кинематографа или персонаж из художественной литературы.
У моего личного бренда тоже есть метафора. Подробнее я раскрываю это в отдельной статье.
Даже если метафора у кого-то будет совпадать, образ у каждого личного бренда все равно будет свой, потому что он дополняется личными чертами, как аксессуарами и акцентными деталями на жакете.
Метафора помогает нащупать точку отстройки, но не является топорным решением. Она, как правило, имеет развитие и множество косвенных смыслов. Это вектор. Это пазл, который помогает соединить множество граней в человеке. Образно говоря, помогает построить эмоциональный образ, который будет всплывать у людей в голове при мысли о вас.
То, каким будет ваш образ, смысл, стиль и дизайн, зависит только конкретно от вашей личности, сферы деятельности, целей и ресурсов!
Почему самостоятельно может быть сложно придумать свой метафору? И как понять, что она идеально подходит?
Метафора, на мой взгляд, всегда объединяет в себе намного больше смыслов, чем кажется, на первый взгляд.
Бренд-стратег — это как правило очень начитанный человек, интересующийся историей, различными религиями, культурами, искусством, образованием и множеством отраслей в целом. И, выбирая какой-то образ, он стыкует сразу несколько смысловых полей. А в идеале он предвидит дополнительные ассоциации, которые могут возникнуть в сознании людей и продумывает наперед, как их обыграть. Обычно так рождаются мемы.
Именно благодаря большой насмотренности и интуиции удается подобрать наиболее подходящий смысл и создать уникальный образ.
Моя насмотренность больше лежит в области среднего и премиального сегментов, так как они эстетически мне более импонируют. Массовый мне понятен, но не так близок по духу. И сейчас, если у меня есть выбор, я скорее всего выберу проект, который планирует или уже развивается через эстетический визуальный вектор и контент-маркетинг, основанный на ценностях и смыслах.
При этом проект может быть как классическим и элегантным, так и андеграундным и ярким.
Пишите лично @tayachizh_pro, чтобы заказать креативную концепцию бренда,