«Яндекс.Директ: как стабильно получать заявки для клиентов, а не надеяться на алгоритмы» - курс

Курс по Яндекс.Директ от частного специалиста с опытом 10+лет, бывшего штатного работника Яндекс, руководителя отделов контекстной рекламы в веб студиях и, по итогу, владельца рекламного агентства, работающего с более чем 50 клиентами в год.

Тарифы - тут, Программа - тут.

Почему я решил сделать этот курс

Если вы давно за мной следите, то знаете, что я уже выпускал обучающие продукты по Яндекс.Директу. Но раньше это всегда были довольно точечные вещи. Сначала был интенсив по мастер-кампаниям, потом отдельный интенсив по автотаргету. Параллельно я несколько лет вёл свои закрытые созвоны и клубы для директологов, где мы вместе разбирали рекламные кампании участников.

За это время мы посмотрели более сотни проектов: офлайн-услуги, Telegram-каналы, инфобизнес, B2B, локальный бизнес и многое другое.

И во время этих разборов я заметил одну и ту же проблему. У большинства специалистов обычно всё более-менее нормально с отдельными инструментами. Кто-то умеет запускать мастер-кампании, кто-то работает с автотаргетом, кто-то знает, как чистить площадки или делать креативы. Но при этом почти всегда не хватает общего понимания того, как вообще работает реклама в Яндекс.Директ.

Люди не понимают:

• почему реклама дорожает;
• почему одна аудитория работает лучше другой;
• как алгоритмы принимают решения;
• и как вообще анализировать происходящее внутри кампаний.

В итоге огромное количество рекламы запускается по принципу:

“ну..., что то должно зацепиться”.

Именно поэтому я решил сделать этот курс. Это мой первый полноценный большой продукт, где я постарался собрать всю систему работы с Яндекс.Директ так, как мы реально используем её сейчас в проектах и агентской работе.

Онлайн-школы получают окупаемость от 200% до 400%, Telegram и Max каналы от 100 до 500 подписчиков в день, услуги окупаются х3-х6 - все это с нашей рекламы в Я.Директ.

Этот курс не только для инфобизнеса

Это важный момент.

Многие мои прошлые продукты были в первую очередь про онлайн-школы и инфобизнес. Но этот курс намного шире. Внутри есть и РСЯ, и поиск, и аналитика, и реальные разборы.

Причём речь не только про инфобизнес. Курс подойдёт:

• для офлайн-услуг;
• для локального бизнеса;
• для B2B;
• для Telegram-каналов;
• и для большинства проектов, где нужен лидогенерационный трафик.

Единственное направление, для которого курс не подойдёт полноценно — большие интернет-магазины с огромным каталогом товаров.

Главная задача курса

Поэтому внутри курса я стараюсь объяснять не только “что нажать”, но и почему это работает именно так.

Мне важно, чтобы вы умели:

• самостоятельно анализировать рекламные кампании;
• понимать логику работы рекламы;
• принимать решения без хаоса;
• а не просто механически запускать кампании.

Я показываю большое количество примеров, скринкастов и реальных разборов, потому что настроить рекламу — это только начало. Важно понимать, как она работает дальше и почему даёт именно такой результат.

Почему я делаю такой акцент на логике

У меня есть простая ассоциация.🎓

Когда я учился математике в школе, нас заставляли зубрить формулы. Мы их запоминали, но толком не понимали, почему они работают и откуда вообще взялись. А уже в университете, на матфаке, нас учили не зубрить формулы, а выводить их и понимать логику.

Мне кажется, что с Я.Директ ситуация очень похожая.

Поэтому этот курс для того чтобы дать вам понимание того, что откуда берётся и почему реклама работает именно так.

Для кого этот курс

Для таргетологов и специалистов по трафику

Если вы уже работаете с трафиком — ведёте Telegram Ads, Instagram, VK Ads или другие источники — курс поможет вам разобраться в Яндекс.Direct как в ещё одном сильном канале привлечения клиентов.

• допродавай услугу текущим клиентам и увеличивай чек на 20–40 тыс. ₽ в месяц;
• расширяй список своих услуг и зарабатывай больше;
• давай клиентам лучший результат и увеличивай их LTV за счёт более сильной рекламы.

Для новичков

Если ты только заходишь в профессию, курс поможет освоить Яндекс.Direct как понятный навык: научиться настраивать рекламу, вести проекты и не тонуть в ежедневной рутине.

Ты разберёшься, как работать с клиентскими кампаниями системно: что проверять, как оптимизировать, как поддерживать результат и выстраивать ведение так, чтобы несколько проектов не занимали весь день.

Для опытных директологов

Если вы уже давно работаете с Яндекс.Директ, то, скорее всего, я не покажу вам “секретную кнопку”, о которой никто не знает.

Но я могу дать другое:

• как при помощи работы с аналитикой увеличивать показатели на 30-40% за месяц;
• разные подходы для увеличения объема заявок в два раза, снижения стоимости за регистрацию;
• что работает в 2026 году с точки зрения рекламных систем;
• примеры анализа рекламных кабинетов, которые принесли клиентам сотни тысяч рублей в кассу.

Что внутри курса

Внутри — 33 полноценных урока, скринкасты, разборы рекламных кампаний, работа с РСЯ, поиском и аналитикой.

Также внутри есть записи уроков моих учеников и специалистов, которым я полностью доверяю в их темах. Для меня это важно, потому что разные специалисты часто по-разному смотрят на рекламу и подходы к работе, и это поможет вам увидеть рынок шире.

Про домашние задания и обратную связь

Если у вас есть возможность — очень рекомендую проходить курс именно с обратной связью.

Потому что домашки в курс добавлены не просто в формате отписки.

Мы действительно:

• смотрим ваши рекламные кампании;
• проверяем креативы;
• анализируем структуру;
• записываем видеоразборы;
• даём полноценную обратную связь.

Главная задача — чтобы вы допустили как можно меньше ошибок уже после запуска рекламы на реальных проектах.

И да — чат тоже важен

У нас до сих пор живут чаты прошлых интенсивов, которым уже несколько лет. Там люди задают вопросы, обсуждают рекламу, ищут специалистов, публикуют вакансии и помогают друг другу.

И мне бы очень хотелось, чтобы чат этого курса тоже со временем превратился в такое место для общения, обмена опытом и нормальной профессиональной среды.

После курса вы сможете:

• запускать РСЯ и поиск без ощущения “зацепится / не зацепится”;
• понимать, почему реклама дорожает и где искать проблему;
• анализировать плохие результаты, а не просто перезапускать кампании;
• работать с автотаргетом, понимая внутрянку;
• собирать поиск без хаоса и бессмысленных тысяч ключей;
• понимать, что происходит внутри рекламных кампаний;
• понимать, откуда берётся фродовый трафик и мусорные площадки;
• принимать решения основываясь на цифрах;
• увереннее работать с клиентами и проектами;
• увеличивать LTV за счёт более сильной рекламы;
• если у вас нет этой услуги то допродавать настройку Я.Директ текущим и новым клиентам, прибавив +20-40к к чеку.

Программа (33 урока, 3 блока, 3 урока от приглашенных спикеров)

Урок 1. Почему 90% специалистов не понимают, как работает реклама

Вы поймёте главное отличие между “настройщиком рекламы” и специалистом, который действительно умеет получать результат из Я.Директа. Разберётесь, почему реклама «не цепляется», как мыслить через логику и гипотезы, а не через случайные настройки, и на какие вещи на самом деле влияет эффективность кампаний.

Урок 2. Создание аккаунта Я.Директ и настройка Direct Pro (скринкаст)

Вы создадите рекламный аккаунт Яндекс.Директ, разберётесь с режимом Direct Pro и поймёте, почему профессионалы не работают через упрощённый интерфейс. Также вы узнаете, как правильно заполнить данные для соблюдения закона о рекламе, какие типы кампаний действительно важны и как удобно анализировать результаты через конверсии.

Урок 3. Как на самом деле работает РСЯ и почему ваши объявления показываются “не тем”

Вы разберётесь, как Яндекс находит аудиторию для рекламы в РСЯ, почему автотаргет работает намного шире, чем кажется, и зачем алгоритмы постоянно тестируют новые сегменты пользователей. Вы поймёте, как создавать креативы, которые сами отсеивают нецелевую аудиторию, снижают слив бюджета и помогают получать более качественные заявки.

Урок 4. Как создавать РСЯ-кампании и быстро работать через Direct Commander(скринкаст)

Вы пошагово создадите свою первую РСЯ-кампанию, разберётесь в структуре Яндекс.Директа: компании, группы, объявления, аудитории и настройки. Также вы научитесь работать через Direct Commander — инструмент, который позволяет массово редактировать объявления, быстро тестировать гипотезы и экономить часы работы при ведении рекламы.

Урок 5. Автотаргет, ключи и интересы в РСЯ: что реально работает

Вы поймёте, когда в РСЯ достаточно одного автотаргета, а в каких случаях действительно нужны ключевые слова, интересы или аудитории. Разберётесь, почему нельзя смешивать разные типы таргетинга в одной кампании, как правильно работать с узкими нишами и почему большинство “умных” аудиторий и баз клиентов на практике сливают бюджет.

Урок 6. Как подбирать ключевые слова в РСЯ через Wordstat(скринкаст)

Вы разберётесь, как искать и подбирать ключевые фразы для РСЯ через Яндекс Wordstat, какие запросы действительно стоит использовать, а какие только усложняют работу. Также вы поймёте, как находить “маски” ключей, тестировать разные аудитории через группы и мыслить не количеством фраз, а логикой поиска нужной аудитории.

Урок 7. Как креативы управляют аудиторией и бюджетом в РСЯ

Вы поймёте, почему именно креативы определяют, какая аудитория придёт в вашу рекламу и куда Яндекс отправит большую часть бюджета. Узнаете, как правильно строить группы и кампании под разные посылы, почему нельзя бездумно смешивать креативы в одной группе и как находить связки, которые дают не просто клики, а реальные заявки и продажи.

Урок 8. Как анализировать РСЯ-кампании и понимать, почему одни объявления работают лучше других(скринкаст)

Вы научитесь разбирать РСЯ-кампании через реальные примеры и поймёте, как анализировать группы, заголовки, CTR и стоимость заявок без “магии алгоритмов”. Узнаете, почему более широкие объявления получают больше трафика, как находить сильные гипотезы внутри кампаний и как использовать Direct Commander для быстрого управления группами, ключами и креативами.

Урок 9. Как оформлять креативы в РСЯ, чтобы получать больше заявок

Вы поймёте, какие элементы креатива действительно влияют на эффективность рекламы в РСЯ, а какие можно не переоценивать. Узнаете, как делать заметные баннеры и заголовки, правильно использовать быстрые ссылки, промоакции и смарт-центры, а также как тестировать креативы “широкими мазками”, чтобы находить рабочие связки быстрее.

Урок 10. Как заполнять объявления в РСЯ и работать с UTM-метками (скринкаст)

Вы научитесь правильно заполнять объявления в РСЯ: работать с заголовками, быстрыми ссылками, промоакциями, картинками и смарт-центрами без лишней “технической мишуры”. Также поймёте, как работают UTM-метки, зачем они нужны для аналитики и как с их помощью отслеживать качественные заявки, продажи и эффективность конкретных креативов.

Урок 11. Дарья Занько - Заголовки для РСЯ. Работа через ChatGPT и Claude

Вы научитесь быстро создавать сильные рекламные заголовки через нейросети, сегментировать аудиторию и писать объявления, которые сразу привлекают нужных людей. Разберётесь, как использовать ChatGPT и Claude в реальной работе директолога, как правильно составлять промты и почему именно заголовки во многом управляют качеством трафика и результатами рекламы.

Урок 12. Дарья Занько - Креативы для РСЯ. Работа через Canva и ChatGPT

Вы научитесь быстро создавать рекламные креативы для РСЯ без дизайнера и сложных программ, используя Canva и ChatGPT. Разберётесь, как правильно располагать текст, адаптировать креативы под площадки Яндекса, использовать референсы и делать баннеры, которые не просто выглядят красиво, а реально приводят заявки и клиентов.

Урок 13. Автостратегии в Яндекс.Директ: как обучается реклама

Вы разберётесь, как на самом деле работают автоматические стратегии Яндекс.Директа и почему стратегия “Максимум конверсий” сегодня выигрывает у ручных ограничений и “хитрых настроек”. Узнаете, как правильно обучать рекламные кампании, отслеживать динамику обучения по цене клика и конверсий, не мешать алгоритмам ограничениями и понимать, когда реклама действительно идёт в нужную сторону.

Урок 14. Как настраивать стратегии, анализировать обучение и чистить площадки в РСЯ(скринкаст)

Вы на практике разберётесь, как настраивать автостратегии в Яндекс.Директе, правильно выбирать цели для оптимизации и анализировать обучение рекламных кампаний через отчёты. Также научитесь находить и чистить мусорные площадки в РСЯ, понимать динамику цены клика и конверсий, а также ускорять обучение алгоритмов без лишних ограничений и паники.

Урок 15. Корректировки в Яндекс.Директ: что реально стоит настраивать

Вы узнаете, как работают корректировки по полу, возрасту, устройствам и аудиториям в Яндекс.Директе, а также поймёте, в каких случаях они действительно помогают рекламе, а когда только мешают алгоритмам обучаться. Разберётесь, как правильно исключать ненужную аудиторию и не “задушить” рекламную кампанию лишними ограничениями.

Урок 16. Корректировки в Яндекс.Директ: как использовать их без вреда для рекламы(скринкаст)

Вы на практике разберётесь, где находятся корректировки в Яндекс.Директе и как правильно работать с ограничениями по полу, возрасту, устройствам и аудиториям. Поймёте, почему большинство “умных” корректировок не дают магического результата и как не испортить обучение рекламы лишними техническими настройками.

Урок 17. Поиск Яндекс.Директ: как получать заявки дешевле и не сливать бюджет

Вы поймёте, как работает поисковая реклама Яндекс.Директа, почему поиск считается самым точным источником трафика и из-за чего цена клика может доходить до сотен рублей. Узнаете, как правильно подбирать ключевые фразы, повышать кликабельность объявлений, снижать стоимость клика через соответствие запросу и строить структуру поисковых кампаний без хаоса и бессмысленной конкуренции с самим собой.

Урок 18. Как собирать поисковые фразы и строить структуру кампаний в Яндекс.Директ(скринкаст)

Вы научитесь собирать семантику для поисковых кампаний через Wordstat и Direct Commander, находить целевые и околоцелевые запросы, а также правильно разделять их по группам для точного соответствия объявлений. Поймёте, как искать дешёвые и недооценённые фразы, собирать минус-слова и выстраивать структуру поиска так, чтобы получать более качественный трафик без хаоса и “переспама” ключевиками.

Урок 19. Как создавать и анализировать поисковые кампании в Яндекс.Директ(скринкаст)

Вы разберётесь, как правильно создавать поисковые кампании в Яндекс.Директе, распределять ключевые фразы по группам и выстраивать объявления с прямым соответствием запросам пользователей. Также научитесь анализировать CTR, поисковые запросы и автотаргетинг, находить мусорные показы, чистить кампании через минус-слова и понимать, почему реклама может терять клики и деньги.

Урок 20. Разбор поисковых кампаний: как строить структуру под разные ниши(скринкаст)

Вы увидите реальные примеры поисковых кампаний для услуг, инфобизнеса и сложных B2B-нишей, а также поймёте, как по-разному выстраивается структура в зависимости от продукта и типа спроса. Узнаете, как делить ключевые фразы по логике и проблемам аудитории, когда нужен “почти прямой” запрос, а когда приходится работать через околоцелевые интересы и гипотезы.

Урок 21. Как оформлять поисковые объявления, чтобы получать больше заявок без увеличения стоимости

Вы поймёте, как правильно оформлять объявления на поиске Яндекса и почему на поиске важно заполнять буквально каждый элемент: заголовки, быстрые ссылки, уточнения, промоакции и отображаемые ссылки. Узнаете, как делать объявления более заметными и кликабельными, занимать больше места в выдаче и повышать CTR без увеличения стоимости рекламы.

Урок 22. Как правильно заполнять поисковые объявления в Яндекс.Директ(скринкаст)

Вы на практике разберётесь, где и как заполняются все элементы поискового объявления: заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, промоакции и отображаемые ссылки. Поймёте, как делать объявления визуально больше и заметнее в поиске, использовать прямое соответствие в заголовках и повышать кликабельность без сложных “фишек”.

Урок 23. Как анализировать поисковые запросы и чистить трафик в Яндекс.Директ(скринкаст)

Вы научитесь работать с отчётом “Поисковые запросы” — главным инструментом аналитики поисковых кампаний в Яндекс.Директе. Поймёте, как находить мусорные показы, отслеживать реальные запросы пользователей, повышать CTR через чистку трафика и использовать фильтры для анализа групп, автотаргетинга и проблемных фраз.

Урок 24. Автотаргетинг на поиске: когда он помогает, а когда мешает рекламе

Вы разберётесь, как работает автотаргетинг на поиске Яндекса, чем отличаются целевые, узкие, сопутствующие и альтернативные запросы и как анализировать их эффективность через отчёты. Поймёте, когда автотаргет действительно экономит время и даёт результат, а когда лучше собирать ключевые фразы вручную, чтобы не терять контроль над рекламой и соответствием объявлений.

Урок 25. Как анализировать автотаргетинг на поиске и отключать мусорные запросы(скринкаст)

Вы научитесь анализировать автотаргетинг на поиске через отчёты Яндекс.Директа, разбирать категории запросов и понимать, какие сегменты реально приносят заявки, а какие только сливают бюджет. Поймёте, как фильтровать данные, оценивать CTR и конверсии по разным типам автотаргетинга, а также находить мусорные запросы и чистить рекламу через минус-слова.

Урок 26. Как анализировать поисковые кампании и находить причины дорогих заявок

Вы разберётесь, как анализировать поисковые кампании в Яндекс.Директе через CTR, поисковые запросы, отказы и позиции показов, чтобы понимать, почему реклама даёт дорогие или слабые заявки. Поймёте, как находить мусорный трафик, улучшать качество аудитории, снижать стоимость заявки и определять, где проблема — в ключевых словах, объявлениях, сайте или стратегии показа.

Урок 27. Разбор поисковой кампании: как чистить запросы и повышать качество заявок(скринкаст)

Вы на реальном примере разберётесь, как анализировать поисковую кампанию через отчёт “Поисковые запросы”, находить мусорный трафик и понимать, почему реклама может давать слабые заявки даже при большом количестве показов. Узнаете, как работать с автотаргетингом, чистить фразы через минус-слова, оценивать категории запросов и постепенно превращать “грязный” поиск в источник целевых заявок.

Урок 28. Как находить реальные причины плохих заявок в Яндекс.Директ(скринкаст)

Вы поймёте, по какому сценарию анализировать рекламные кампании, чтобы находить настоящие причины дорогих или слабых заявок, а не “лечить” рекламу случайными настройками. Узнаете, как сравнивать периоды, креативы, площадки, фразы и аудитории, правильно интерпретировать цифры и отличать проблемы обучения алгоритма от ошибок в оффере, трафике или структуре кампаний.

Урок 29. Как через аналитику находить “узкие места” в поисковых кампаниях(скринкаст)

Вы увидите реальный пример глубокой аналитики поисковой рекламы и поймёте, как через сравнение цифр находить настоящие причины дорогих заявок. Узнаете, как анализировать распределение бюджета по фразам, отличать высокочастотные запросы от прибыльных “мелких” фраз и почему правильная структура кампаний напрямую влияет на стоимость заявок и масштабирование рекламы.

Урок 30. Живой разбор рекламного аккаунта: как находить точки роста через аналитику (запись)

Вы увидите полноценный живой разбор реального рекламного аккаунта и поймёте, как через цифры, отчёты и сравнение кампаний находить причины дорогих заявок и слабой эффективности рекламы. Узнаете, как анализировать поисковые фразы, мастер-кампании, товарную рекламу, распределение бюджета и структуру аккаунта, а также как находить точки роста без “магии” и случайных гипотез.

Урок 31. Как увеличивать бюджет и не “сломать” рекламу

Вы разберётесь, как правильно масштабировать рекламные кампании в Яндекс.Директ без резкого роста цены заявки и слива бюджета. Поймёте, почему нельзя резко повышать бюджеты, как ведут себя алгоритмы при обучении, как искать потолок аудитории и почему стабильная аналитическая работа почти всегда эффективнее попыток “залить весь рынок сразу”.

Урок 32. Прогноз бюджета в Яндекс.Директ: почему цифры почти всегда врут

Вы разберётесь, как работает инструмент прогноза бюджета в Яндекс.Директ, почему ему нельзя слепо доверять и как на самом деле оценивать рекламные бюджеты для клиентов. Поймёте, как сравнивать ниши между собой, оценивать конкуренцию, работать с ожиданиями клиентов и почему реальные результаты рекламы почти всегда отличаются от “официальных” прогнозов Яндекса.

Урок 33. Мастер-кампании в Яндекс.Директ: когда они помогают, а когда мешают

Вы поймёте, как устроены мастер-кампании в Яндекс.Директ, почему они так нравятся новичкам и какие ограничения скрываются за “простым интерфейсом”. Узнаете, почему мастер-кампании — это не отдельный тип рекламы, а упрощённая оболочка для автотаргета, и почему для нормальной аналитики, управления трафиком и стабильных заявок чаще всего лучше работать через полноценные рекламные кампании.

Ильвина Гайнуллина (Директолог с личным доходом 450-590к, и 7млн рекламного бюджета в месяц)
Урок - Окупаемая реклама для онлайн-школ в Яндекс.Директ: система 3 китов

На уроке разберёте систему, которая помогает приводить не просто клики, а аудиторию, которая покупает. Спикер покажет, как находить язык целевой аудитории, собирать цепляющие заголовки и «кормить» алгоритмы Яндекса так, чтобы реклама окупалась стабильнее.Также вы узнаете, как через аналитику, офферы и тесты посадочных страниц влиять на результат проекта даже за пределами рекламного кабинета.

Илья Бельский (Директолог онлайн-школ, участник конференций, за год отлил больше 25млн рублей, принес клиентам свыше 100млн) Урок - Бесконечные гипотезы для РСЯ: как находить новые связки и масштабировать рекламу

Вы узнаете, как постоянно находить новые рекламные гипотезы для РСЯ без творческого ступора и выгорания креативов. Поймёте, где искать идеи для связок, как использовать Wordstat, соцсети, нейросети, мастер-кампании и другие источники для поиска новых аудиторий, а также как тестировать гипотезы, контролировать бюджеты и масштабировать рекламные кампании без резкого роста цены заявки.

Кирилл Удалов (Специалист по трафику с РСЯ в ТГ и Макс, приводит 335 000+ подписчиков за месяц) Урок - Подписчики в Telegram и Max из Яндекс.Директа: связки, аналитика и масштабирование

Вы поймёте, как приводить живых подписчиков в Telegram и Max через РСЯ, а не просто получать дешёвые клики и пустой трафик. Разберётесь, как работают связки «креатив → минилендинг → канал», как обучать Яндекс.Директ именно на подписчиков, какие показатели действительно важны после запуска и как с помощью аналитики снижать стоимость подписчика и масштабировать результат.

Скринкаст - Telegram и Max из Яндекс.Директа: подключение аналитики и оптимизация на подписчиков

Вы разберётесь, как подключить полноценную аналитику для Telegram и Max через «Откуда Подписки», передавать конверсии в Яндекс.Директ и отслеживать качество аудитории, а не просто цену клика. На практике настроите интеграции, научитесь смотреть удержание подписчиков, анализировать посты, UTM-метки, источники трафика и оптимизировать рекламу именно под живых подписчиков и заявки.