Показатель отказа: что это за показатель, какой должен быть?

Показатель отказа для сайта - один из самых важных и спорных факторов ранжирования по мнению SEO специалистов при продвижении проекта. Ниже вы узнаете, что это за показатель, какой показатель отказа считается высоким, на что он влияет, как его можно уменьшить и посмотрим, какой он бывает для разных сайтов (скрины 20+ реальных метрик в конце).

В статье, попытаюсь дать ответ на наболевшие вопросы клиентов по показателю отказа, т.к. многие боятся, что метрика сильно влияет на позиции сайта из за чего можно не дополучить трафик из поиска. Чаще всего мне задавали следующие вопросы:

• Какой он должен быть?
• Влияет ли он на продвижение сайта?
• Можно ли, его как то уменьшить?
• Влияет ли контекстная реклама на продвижение, если она дает до 60% отказа (настроена автоматическая стратегия)?
• и другие вопросы про него...

Поэтому решил написать немного подробнее о показателе и приложить в конце примеры для разных типов сайтов, что думаю будет очень интересно владельцам сайтов и сеошникам.

Bounce Rate: Что это за показатель?

Bounce Rate (с англ. Показатель отказов) в классическом понимании - это термин в веб-аналитике, показывающий процентное соотношение количества посетителей сайта, к количеству ушедших со страницы входа, после открытия сайта.

Какие причины высокого показателя отказов бывают?

Помимо элементов описанных на фото, к росту отказов чаще всего также приводят следующие недостатки проект

• Несоответствие сниппета на поиске содержимому документа;
• Скорость загрузки интернет-ресурса более 3-5 секунд (рекомендации поисковых систем, в 2021 году скорость загрузки сайта включили в факторы ранжирования в Гугл);
• Неправильное отображение в разных браузерах;
• Отсутствие мобильной версии сайта или недоработка адаптива для телефонов и планшетов;
• Плохое юзабилити и устаревший дизайн;
• Сложная, запутанная навигация/функционал;
• Различные технические проблемы проекта;
• Малополезный и непродуманный контент (сложно структурированный текст, отсутствие фото и видео);
• Наличие агрессивной рекламы и всплывающих различных окон;
• Неправильно оформленная страница 404-ой ошибки.
• И т.д., причин может быть очень много. Как правило, все они устраняются в процессе SEO продвижения.

Рекомендую провести анализ сайта, и исправить найденные ошибки для снижения уровня отказов, что приведет к улучшению ранжирования проекта в результатах выдачи в целом.

Влияет ли показатель отказов на ранжирование сайта?

Да, Bounce Rate оказывает непосредственное и косвенное влияние на результаты ранжирования интернет-ресурсов в поисковых системах. Также он влияет на конверсию, кликабельность и качество опыта пользователя.

О прямом воздействие показателя, как минимум подтверждает:

• Исследование SEMrush (фото выше), которое проведено на выборке из сотен тысяч сайтов, показало корреляцию между позицией в органической выдаче и метрикой «Показатель отказов»;
• Различные кейсы по накрутке поведенческих факторов, в которых говорится, что улучшая или ухудшая показатель отказа для сайта по определенным ключевым запросам, можно продвинуть страницу в ТОП 10 или выкинуть ее за его пределы.

Какой же на самом деле показатель отказов на сайте должен быть?

Считается, чем он меньше, тем лучше и качественней сделан проект. Но это не всегда так. Большое значение имеет тематика интернет-ресурса, его верстка, скорость загрузки и ряд других сеошних нюансов.

Ниже приведу примеры 20+ сайтов разных тематик с общим показателем из Яндекс.Метрики, чтобы можно было сравнить и сделать выводы.

P.S.: Скорее всего данные показатели не идеал и их можно улучшить (нужно понимать, что сайты были на разных этапах продвижения), но как говорится: что есть, тем и делюсь. Скрывать, думаю тут нечего.

Сайт услуг такси

Интернет магазин спортивной одежды и аксессуаров

Интернет магазин стройматериалов

Интернет магазин итальянской мебели

Интернет магазин косметики

Интернет магазин Зоотоваров

Интернет-магазин рюкзаков и чемоданов

Интернет магазин - аптека

Интернет магазин осветительных приборов

Интернет магазин цветов

Интернет магазин автозапчастей

Портал недвижимости

Портал по отдыху

Доска объявлений по грузоперевозкам

Кадастровые и инженерно-геодезические услуги

Сайт услуг по доставке еды

Сайт бухгалтерских услуг

Сайт ритуальных услуг

Сайт по изготовлению наружной рекламы

Справочно информационный портал (СМИ)

Медицинский сайт центра по коррекции зрения

P.S.: Зашел материал? Подписывайтесь на публикации, будет стимул писать еще)