Что нужно делать до и после выхода рекламы у блогера?

Для начала стоит чётко зафиксировать цель, которую вы хотите достичь. Потому что ваши задачи не всегда могут быть решаемы при помощи размещения рекламы у блогеров. Например, если вы хотите повысить вовлечённость в своём аккаунте — публикации в чужих аккаунтах слабо вам помогут. Кстати, тут же зафиксируйте бюджет, который вы готовы выделить на рекламу. Может быть так, что он слишком мал для интеграций с блогерами и стоит использовать его иначе.

Попутно стоит подумать по каким показателям (KPI) оценивать эффективность размещения. Фиксируйте его после каждой рекламной интеграции с соответствующей целью и благодаря этому, со временем, вы сможете точнее понимать, какие блогеры подходят для выполнения определённых задач.

Если цель может быть решена через рекламное размещение, а бюджет и KPI определены — сопоставьте аудиторию своего аккаунта с аудиторией профиля блогера по интересам, возрасту, полу и другим важным для вас параметрам. Для анализа удобно использовать trendHERO и LiveDune. Если видите, что аудитория блогера сильно отличается — не стоит заказывать рекламу, потому что подписчикам будет на неё наплевать.

В том случае, если аудитория блогера вам подходит — приступайте к переговорам. Важно обговорить все детали: когда будет выходить пост или История; как примерно будет выглядеть публикация; кто будет заниматься разработкой креатива; какие данные блогер обязан предоставить вам по окончанию рекламы. В идеале, все эти моменты нужно отметить в договоре и подписать. Так вы застрахуете себя от неприятных инцидентов, да и блогеру будет яснее, что и как он должен сделать. Но тут стоит быть честными — не все согласятся на подписание договора. В таком случае вам придётся выбирать: рискнуть своими деньгами и репутацией ради ожидаемой эффективности или быть более осторожным и поискать другие варианты для рекламы.

После того, как все необходимые рекламные материалы подготовлены, согласованы и доступны блогеру — ждите публикации и будьте готовы к притоку новой аудитории. Возможно, у вас увеличится поток комментариев и сообщений в Директ — отвечайте на них. Иначе новая аудитория просто оскорбится вашим безразличием и уйдёт так же быстро, как и пришла.

После завершения рекламного размещения соберите данные по KPI, которые вы выставляли в начале работы и другие сведения, которые обязан передать вам блогер. И оплатите счёт за рекламу, если вы работаете по постоплате — будьте хорошим человеком.