Причины для проведения анализа (аудита) соцсетей могут быть разными. Здесь некоторые из них.

Думаю, нельзя дать универсальный ответ по поводу того, на какой платформе проще писать. Лучше посмотреть конкретные примеры СМИ и аккаунтов в соцсетях — тогда можно будет более-менее объективно сравнить сложность подготовки материалов.

Сначала стоит определить, чем вы можете быть полезны ЦА (целевой аудитории). Исходя из направленности аккаунта, можно предложить людям прагматическую, эмоциональную или социальную пользу. Например, если кто-то в очередной раз решит научить людей заработку в интернете, то польза будет прагматической и выражаться примерно так: помогаем за полчаса, с помощью интернета, зарабатывать 500 рублей.

Первая причина — структуризация своих знаний. Например, я изучал довольно много информации об SMM. Многие из этих знаний не закреплял на практике. Поэтому со временем, они запылились и потерялись где-то далеко в моей памяти. Но представим, что приходит задача по подбору блогеров для рекламной интеграции. Я понимаю, что могу с ней справиться, но с чего начать — точно не знаю. Чтобы не попадать в подобные ситуации можно вести блог, в котором вы чётко формулируете мысли касаемо порядка выполнения задач, оптимизации процессов, подхода к работе. В нужный момент достаточно вбить в поиск задачу и решение окажется перед вами.

Для начала стоит чётко зафиксировать цель, которую вы хотите достичь. Потому что ваши задачи не всегда могут быть решаемы при помощи размещения рекламы у блогеров. Например, если вы хотите повысить вовлечённость в своём аккаунте — публикации в чужих аккаунтах слабо вам помогут. Кстати, тут же зафиксируйте бюджет, который вы готовы выделить на рекламу. Может быть так, что он слишком мал для интеграций с блогерами и стоит использовать его иначе.

Сначала, нужно найти мотивацию для снижения времени, проводимого в соцсетях. Может быть, вы хотите освоить новую профессию, чтобы больше зарабатывать; возможно, зависимость от соцсетей мешает наладить личную жизнь, а этого очень хочется — вариантов много, выбор подходящего зависит от вас.

Чтобы аудитория оставляла комментарии, она должна видеть в этом выгоду. Например, вы можете самым активным комментаторам за неделю выдавать специальные скидочные купоны. Также можно поощрять за комментарии-отзывы — в общем, много форматов возможно придумать. Желательно при этом задать правила комментирования, чтобы не получить кучу бесполезных сообщений.

Могло случиться так, что компания сменила коммуникационную стратегию. Например, раньше общалась на «Вы», писала длинные тексты и на серьёзных щах что-то рассказывала. Теперь эта же компания хочет, чтобы её воспринимали как zoomer-friendly: общается на «ты», контент делает более лёгким, развлекательным. Чтобы не вызывать диссонанс — старые публикации удаляются, а аккаунт начинает наполняться новыми. Так он будет восприниматься целостно, даже если кто-то из аудитории решит посмотреть на каждый из вышедших постов.

Для начала стоит понять, в каких соцсетях присутствует ваша целевая аудитория. Для этого можно настроить таргетированную рекламу по нужным параметрам и посмотреть, какой прогнозируемый объём аудитории удастся охватить.

Нельзя назвать какую-то одну соцсеть. Ответ зависит от целей, которые вы хотите достичь через продвижение в соцсетях и от объёма вашей целевой аудитории (ЦА), которая пользуется определённой соцсетью.