СБОР СЕМАНТИКИ ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Как собрать семантику так, чтоб не приходилось тратить по пару часов в день на чистку трафика от мусорных запросов и трафик был горяч (прямо как ты)
Что за семантика и с чем её едят? (Для чайников)
Семантическое ядро/семантика и прочие умные слова в Директе – совокупность ключевых слов и фраз, которые позволяют увидеть рекламу потенциально заинтересованным пользователям
Поэтому в зависимости правильности подбора ядра в Яндекс.Директ зависит результативность рекламной кампании
(Да, признаюсь, я взял с гугла ответ, на это время не тратим)
Давайте покажу на примере, что это такое:
Представьте, что у вас уже жена/муж, дети, собака и появилась весомая причина для переезда, ваша задача на данный момент - найти квартиру.
Первым делом мы пойдем куда? Я пойду в поисковик
Далее нам надо обустроить квартиру и мы хотим начать с дивана:
Ну и так далее, ситуацией уже все прониклись, пора двигаться дальше…
Надеюсь все чайники поняли, что:
- Семантика - пулл ключевиков (>1)
- Ключевик - то, что вы ищете в поиске
- А нужны ключи чтоб показывать по ним рекламу, которая будет закрывать вашу потребность
Сервисы и инструменты для сбора семантики
Собирать все запросы в блокнотик мы не будем, технологии позволяют нам оптимизировать нашу работу и не мучаться с переносами
- Chrome
- Расширение для сбора семантики (Я использую этот - клац)
- Сам wordstat (Используйте старую версию вордстата, для новой расширений еще не видел)
- Таблица (Любая, шаблон дам в конце)
Это все инструменты, которые использую я. Я не дро.усь с кейколлектором и прочей лабудой, которая лишь создает вид того, что вы упорно работаете, а на самом деле просто тратите свое драгоценное время
Как правильно и неправильно собирать ключи
На всех консультациях именно по сбору семантики я говорю самую важную вещь:
“Разделяйте Ваши ключевые слова на группы объявлений по схожести смысла ключей, разновидности товара/услуг, так Вы не будете показывать объявление нецелевым запросам и повысите CTR”
Сейчас, конечно же, буду разжевывать и показывать на примере
Во первых, перейдем к технической части и разберемся, как вообще собирать эти ключи, для этого нам нужно перейти в вордстат с уже скачанным расширением
- Включаем “Режим минусации”, который будет отвечать за быстрый сбор минусов
- Вбиваем необходимый нам запрос в вордстате (Отталкиваемся от своей ниши)
- Давайте представим в этой статье, что у нас магазин диванов в Москве, соответственно, нас интересуют такие ключи как:
“Купить диван”, “Купить диван в *Город*”, “Купить диван премиум” и тд.
Как собирать ключи и минус слова (Техническая часть)
- Для сбора ключевых слов нам просто необходимо нажать на “+”, который находится слева от них. Удалить ключевик можно просто нажав на “-”
- Для сбора минус-слов просто нажимаем на то слово, которое хотим поместить в минуса. Что мне нравится в этом инструменте, что при выделении минус-слова в одном ключевике, оно будет подсвечиваться во всех остальных, это позволит вам не тратить время на рассмотрение этого ключевика
- Все собранные ключевики и минуса будут находиться в расширении во вкладках с соответствующим названием
Техническая часть закончена
Теперь главная часть, как же все-таки правильно собирать эту семантику?
Покажу на примере и буду рассказывать куда и что
Все же запомнили, что якобы мы занимаемся продажей диванов в Москве?
Первым делом давайте разобьем наши диваны на категории, допустим мы продаем:
- Диваны премиум качества
- Угловые диваны
- Ортопедические диваны
- Маленькие диваны
- Большие диваны
- Кухонные диваны
- Обычные диваны и тд.
Теперь представьте, что вы - ваш потенциальный клиент, как он будет искать в поиске то, что ему нужно? Подумали - выписали
Но чаще всего пишут прямо, т/е, если хотят большой диван, то так и напишут “Большой диван купить”, хотят диван на кухню, то напишут “Кухонный диван купить” и “Купить диван на кухню”
Самое первое, что я буду рассматривать - ключи с приставкой “Купить”, здесь собран самый сок трафика, который уже нацелен на покупку, а не на просмотр красивых фоточек и отзывов
Берем наши категории, которые мы выделили, добавляем к ним эту волшебную приставку и идем собирать все ключи в вордстат
После того, как собрали все ключи, которые относятся к вашей нише, вашему магазину и по каждой категории, создаем таблицу и переносим их туда
Чтобы скопировать все эти ключевые слова:
Шаблон гугл таблицы для сбора семантики - тык
Все, что я буду описывать здесь, вы сможете увидеть в этом шаблоне, он максимально прост, но поможет вам понять основы группировки ключей
После того, как мы собрали все ключи и закинули их в таблицу, нам нужно будет вписать все категории в каждый столбик, это поможет распределить ключи по группам и не даст вам запутаться
Теперь начинаем распределять наши ключи в каждую из групп, чтоб в конце получилась такая картина:
Во время сбора ключей на некоторых категориях, я нашел дополнительные подкатегории. Объясню проще
При поиске ключей "Купить премиум диван" вы сможете увидеть еще много разных ключей, где люди уточняют, какой именно диван они хотят (Угловой, прямой, большой и тд.). Точно такая же история и с запросом "Купить кухонный диван"
Такие ключи я стараюсь подразделять на разные группы. Это делается для того, чтобы в будущем сделать более релевантный заголовок, который в точности будет отвечать на запрос человека
Пример того, как будут строиться объявления для каждой из групп:
- "Купить премиум диван" - Купить диван премиум качества в Москве
- "Купить угловой диван премиум" - Купить угловой диван премиум качества в Москве
- "Купить кухонный диван" - Купить кухонный диван в Москве
- "Купить спальный диван на кухню" - Купить спальный диван на кухню ...
Что нам это дает? Повышение CTR, низкая стоимость клика, кайф и мед на душу
А когда ключи надо распределять не по группам, а по кампаниям?
Допустим, теперь мы не магазин диванов в Москве, а магазин мебели в Москве и у нас помимо диванов теперь есть еще и другая мебель
Как лучше всего сделать? Распределить каждый товар в отдельную кампанию:
(Ребят, в рекламе магазов вообще другие стратегии, там это легко реализуется через товарную кампанию, но пытаюсь просто объяснить понятным языком, не цепляйтесь за это, пожалуйста)
На самом деле можно закинуть всё вообще в одну группу, но ваш бюджет (Если он не большой) будет очень сильно размазываться и может переливаться только в несколько групп а не все, что приведет к отсутствию трафика для какой-то мебели
Либо есть вариант вести на общий запрос, там тоже есть с чем поработать
Сбор минус-слов/фраз
Собрать ключи это дело легкое, но как сделать так, чтоб не сидеть каждый день и не вычищать весь мусор из трафика в течение месяца+ при этом сливая бюджет в унитаз? Конечно же собрать минус-слова или фразы на берегу!
Для сбора минус-слов нам опять поможет расширения для Chrome, которое мы и использовали выше, инструкция уже была, поэтому отвечу на вопрос: "Что убирать и как понимать?"
Информационные запросы, дешевки и прочие - бро или не бро? Не бро!
Первое, что я советую закидывать в минуса это наречия:
Люди в этих ключах идут за информацией а не за покупкой необходимого товара/услуги, но в 10% ниш эти запросы могут отыграть
Второе, что я советую убрать, если вы не хотите себе спам заявки с низкими чеками:
Третье, что я советую убрать, тк люди там тоже лезут за информацией это:
Ребят, это может отыграть в 1/10 случаев, нужно ли вам тратить бюджет на остальные 9/10? Перенаправьте бюджет на тех, кто уже знает что хочет и пришел с целью купить а не читать
В четвертых, минусуйте то, что просто не подходит именно Вам:
Также не забываем про кросс-минусовку (Сейчас будет пример), она поможет вам не показывать объявления группы "Купить диван премиум" запросу, который соответствует группе "Купить угловой диван премиум". Реализуется это легко, добавьте в группу "Купить диван премиум" минус-слово "угловой", либо в пару нажатий сделайте кросс-минусовку в директ коммандере (Приложуха для настройки яндекса, чекните в ютубе)
После хорошей минусации можете смело включать автотаргет, я всегда кручусь на нем
Пару живых примеров группировки
Больше уже не буду показывать, а то что-то не то скину, потом разбираться буду из-за вас
Пробежимся еще раз
- Не ленитесь подразделять категории на подкатегории, это зачтется вам в хорошую копеечку
- Не кидайте всё в одну группу (Пример: премиум диваны)
- Не кидайте всё в одну кампанию (Если не позволяет бюджет и если хотите грамотно проанализировать каждый товар, который отличается друг от друга: шкаф, стол, стул и пр.)
- Хорошенько собирайте минус-слова перед запуском рекламы, это поможет не слить ваши деньги в пустоту
- Не забудьте сделать кросс-минусовку в кампании, чтоб объявления одной группы не показывались запросам, которые относятся к другой группе (Для этого можете использовать Direct Commander
- Шаблон гугл таблицы для сбора семантики - тык
- Расширение для сбора семантики (Я использую этот - клац)
- Сам wordstat (Используйте старую версию вордстата, для новой расширений еще не видел)
Тут я прощаюсь и оставляю ссылку на свой ТГ канал
Всем пока! Мой тг канал: https://t.me/trafogon
Если что-то не поняли из моей воды, то пишите в лс или приходите на консультацию (Платную конечно же) для полного разбора