October 21, 2023

СБОР СЕМАНТИКИ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Как собрать семантику так, чтоб не приходилось тратить по пару часов в день на чистку трафика от мусорных запросов и трафик был горяч (прямо как ты)

Навигация по статье

  1. Что за семантика и с чем её едят? (Для чайников)
  2. Сервисы и инструменты для сбора семантики
  3. Как правильно и неправильно собирать ключи
  4. Сбор минус-слов/фраз
  5. Пробежимся еще раз + полезняшки
  6. Тут я прощаюсь и оставляю ссылку на свой тг канал

Что за семантика и с чем её едят? (Для чайников)

Семантическое ядро/семантика и прочие умные слова в Директе – совокупность ключевых слов и фраз, которые позволяют увидеть рекламу потенциально заинтересованным пользователям

Поэтому в зависимости правильности подбора ядра в Яндекс.Директ зависит результативность рекламной кампании

(Да, признаюсь, я взял с гугла ответ, на это время не тратим)


Давайте покажу на примере, что это такое:

Представьте, что у вас уже жена/муж, дети, собака и появилась весомая причина для переезда, ваша задача на данный момент - найти квартиру.

Первым делом мы пойдем куда? Я пойду в поисковик

Далее нам надо обустроить квартиру и мы хотим начать с дивана:

Ну и так далее, ситуацией уже все прониклись, пора двигаться дальше…

Надеюсь все чайники поняли, что:

  • Семантика - пулл ключевиков (>1)
  • Ключевик - то, что вы ищете в поиске
  • А нужны ключи чтоб показывать по ним рекламу, которая будет закрывать вашу потребность

Сервисы и инструменты для сбора семантики

Собирать все запросы в блокнотик мы не будем, технологии позволяют нам оптимизировать нашу работу и не мучаться с переносами

Что нам понадобится?

  • Chrome
  • Расширение для сбора семантики (Я использую этот - клац)
  • Сам wordstat (Используйте старую версию вордстата, для новой расширений еще не видел)
  • Таблица (Любая, шаблон дам в конце)

Это все инструменты, которые использую я. Я не дро.усь с кейколлектором и прочей лабудой, которая лишь создает вид того, что вы упорно работаете, а на самом деле просто тратите свое драгоценное время

Как правильно и неправильно собирать ключи

На всех консультациях именно по сбору семантики я говорю самую важную вещь:

“Разделяйте Ваши ключевые слова на группы объявлений по схожести смысла ключей, разновидности товара/услуг, так Вы не будете показывать объявление нецелевым запросам и повысите CTR”

Сейчас, конечно же, буду разжевывать и показывать на примере

Во первых, перейдем к технической части и разберемся, как вообще собирать эти ключи, для этого нам нужно перейти в вордстат с уже скачанным расширением

  1. Включаем “Режим минусации”, который будет отвечать за быстрый сбор минусов
  2. Вбиваем необходимый нам запрос в вордстате (Отталкиваемся от своей ниши)
  3. Давайте представим в этой статье, что у нас магазин диванов в Москве, соответственно, нас интересуют такие ключи как:
    “Купить диван”, “Купить диван в *Город*”, “Купить диван премиум” и тд.

Как собирать ключи и минус слова (Техническая часть)

  1. Для сбора ключевых слов нам просто необходимо нажать на “+”, который находится слева от них. Удалить ключевик можно просто нажав на “-”
  2. Для сбора минус-слов просто нажимаем на то слово, которое хотим поместить в минуса. Что мне нравится в этом инструменте, что при выделении минус-слова в одном ключевике, оно будет подсвечиваться во всех остальных, это позволит вам не тратить время на рассмотрение этого ключевика
  3. Все собранные ключевики и минуса будут находиться в расширении во вкладках с соответствующим названием

Техническая часть закончена

Теперь главная часть, как же все-таки правильно собирать эту семантику?

Покажу на примере и буду рассказывать куда и что

Все же запомнили, что якобы мы занимаемся продажей диванов в Москве?

Первым делом давайте разобьем наши диваны на категории, допустим мы продаем:

  1. Диваны премиум качества
  2. Угловые диваны
  3. Ортопедические диваны
  4. Маленькие диваны
  5. Большие диваны
  6. Кухонные диваны
  7. Обычные диваны и тд.

Теперь представьте, что вы - ваш потенциальный клиент, как он будет искать в поиске то, что ему нужно? Подумали - выписали

Но чаще всего пишут прямо, т/е, если хотят большой диван, то так и напишут “Большой диван купить”, хотят диван на кухню, то напишут  “Кухонный диван купить” и “Купить диван на кухню”

Самое первое, что я буду рассматривать - ключи с приставкой “Купить”, здесь собран самый сок трафика, который уже нацелен на покупку, а не на просмотр красивых фоточек и отзывов

Берем наши категории, которые мы выделили, добавляем к ним эту волшебную приставку и идем собирать все ключи в вордстат

Получилось примерно вот так (На быструю руку)

После того, как собрали все ключи, которые относятся к вашей нише, вашему магазину и по каждой категории, создаем таблицу и переносим их туда

Чтобы скопировать все эти ключевые слова:

  1. Нажимаем на “Копировать
  2. Выбираем пункт “Без частотности”

Шаблон гугл таблицы для сбора семантики - тык

Все, что я буду описывать здесь, вы сможете увидеть в этом шаблоне, он максимально прост, но поможет вам понять основы группировки ключей

После того, как мы собрали все ключи и закинули их в таблицу, нам нужно будет вписать все категории в каждый столбик, это поможет распределить ключи по группам и не даст вам запутаться

Теперь начинаем распределять наши ключи в каждую из групп, чтоб в конце получилась такая картина:

Во время сбора ключей на некоторых категориях, я нашел дополнительные подкатегории. Объясню проще

При поиске ключей "Купить премиум диван" вы сможете увидеть еще много разных ключей, где люди уточняют, какой именно диван они хотят (Угловой, прямой, большой и тд.). Точно такая же история и с запросом "Купить кухонный диван"

Такие ключи я стараюсь подразделять на разные группы. Это делается для того, чтобы в будущем сделать более релевантный заголовок, который в точности будет отвечать на запрос человека

Пример того, как будут строиться объявления для каждой из групп:

  • "Купить премиум диван" - Купить диван премиум качества в Москве
  • "Купить угловой диван премиум" - Купить угловой диван премиум качества в Москве
  • "Купить кухонный диван" - Купить кухонный диван в Москве
  • "Купить спальный диван на кухню" - Купить спальный диван на кухню ...

    Что нам это дает? Повышение CTR, низкая стоимость клика, кайф и мед на душу

А когда ключи надо распределять не по группам, а по кампаниям?

Допустим, теперь мы не магазин диванов в Москве, а магазин мебели в Москве и у нас помимо диванов теперь есть еще и другая мебель

Как лучше всего сделать? Распределить каждый товар в отдельную кампанию:

  • Шкафы
  • Столы
  • Стулья
  • Диваны
  • Тд тп

(Ребят, в рекламе магазов вообще другие стратегии, там это легко реализуется через товарную кампанию, но пытаюсь просто объяснить понятным языком, не цепляйтесь за это, пожалуйста)

На самом деле можно закинуть всё вообще в одну группу, но ваш бюджет (Если он не большой) будет очень сильно размазываться и может переливаться только в несколько групп а не все, что приведет к отсутствию трафика для какой-то мебели

Либо есть вариант вести на общий запрос, там тоже есть с чем поработать

Сбор минус-слов/фраз

Собрать ключи это дело легкое, но как сделать так, чтоб не сидеть каждый день и не вычищать весь мусор из трафика в течение месяца+ при этом сливая бюджет в унитаз? Конечно же собрать минус-слова или фразы на берегу!

Для сбора минус-слов нам опять поможет расширения для Chrome, которое мы и использовали выше, инструкция уже была, поэтому отвечу на вопрос: "Что убирать и как понимать?"


Информационные запросы, дешевки и прочие - бро или не бро? Не бро!

Первое, что я советую закидывать в минуса это наречия:

  • Что?
  • Где?
  • Как?
  • Когда?
  • И прочий шлак

Люди в этих ключах идут за информацией а не за покупкой необходимого товара/услуги, но в 10% ниш эти запросы могут отыграть

Второе, что я советую убрать, если вы не хотите себе спам заявки с низкими чеками:

  • БУ
  • Дешево
  • Скидки
  • Со скидкой
  • И прочий шлак

Третье, что я советую убрать, тк люди там тоже лезут за информацией это:

  • Отзывы
  • Цены
  • Каталог
  • Фото
  • И прочий шлак

Ребят, это может отыграть в 1/10 случаев, нужно ли вам тратить бюджет на остальные 9/10? Перенаправьте бюджет на тех, кто уже знает что хочет и пришел с целью купить а не читать

В четвертых, минусуйте то, что просто не подходит именно Вам:

  • Регионы (в ключах)
  • Отсутствующие товары (в ключах)
  • Цвет, материал и прочая инфа

Также не забываем про кросс-минусовку (Сейчас будет пример), она поможет вам не показывать объявления группы "Купить диван премиум" запросу, который соответствует группе "Купить угловой диван премиум". Реализуется это легко, добавьте в группу "Купить диван премиум" минус-слово "угловой", либо в пару нажатий сделайте кросс-минусовку в директ коммандере (Приложуха для настройки яндекса, чекните в ютубе)

После хорошей минусации можете смело включать автотаргет, я всегда кручусь на нем


Пару живых примеров группировки

Больше уже не буду показывать, а то что-то не то скину, потом разбираться буду из-за вас

Пробежимся еще раз

  • Не ленитесь подразделять категории на подкатегории, это зачтется вам в хорошую копеечку
  • Не кидайте всё в одну группу (Пример: премиум диваны)
  • Не кидайте всё в одну кампанию (Если не позволяет бюджет и если хотите грамотно проанализировать каждый товар, который отличается друг от друга: шкаф, стол, стул и пр.)
  • Хорошенько собирайте минус-слова перед запуском рекламы, это поможет не слить ваши деньги в пустоту
  • Не забудьте сделать кросс-минусовку в кампании, чтоб объявления одной группы не показывались запросам, которые относятся к другой группе (Для этого можете использовать Direct Commander
  • Шаблон гугл таблицы для сбора семантики - тык
  • Расширение для сбора семантики (Я использую этот - клац)
  • Сам wordstat (Используйте старую версию вордстата, для новой расширений еще не видел)

Тут я прощаюсь и оставляю ссылку на свой ТГ канал

Всем пока! Мой тг канал: https://t.me/trafogon

Если что-то не поняли из моей воды, то пишите в лс или приходите на консультацию (Платную конечно же) для полного разбора